诗尼曼×网易发布高净生活调研报告！透露了这些未来家居趋势...

6月17日下午，高净整家标准1.0发布会暨诗尼曼20周年海清见面会于广州科尔海悦酒店举行。作为诗尼曼20周年盛典，此次活动，其代言人及首席品质体验官海清空降现场，为广大粉丝送上重磅福利。

于诗尼曼而言，这不仅是一次周年狂欢庆典，更是一次深度研究生活方式之后的产品迭代。在调研了7000+用户以及访谈100多名设计师的基础上，由诗尼曼家居与网易家居、网易汽车、网易房产共同发起的《高净整家生活方式调研报告》在现场发布。

活动现场，网易家居执行主编王傅蓉对于本次调研的结果展开了解读。

以下为报告全文精选：

家居消费开启了哪些新篇章？

报告开篇从整体家居消费背景展开，指出了当前消费的一些新篇章。

从社会以及政策层面来看，目前居民消费已经步入科学消费时代，完成正确消费决策、提高生活质量成为消费者的核心诉求。国家从需求端和供给端两个宏观层面持续优化消费环境，不断推动社会消费力提升。《质量强国建设纲要》提出要推动企业加快产品创新、服务升级、质量改进，促进定制、体验、智能、时尚等新型消费提质扩容，满足多样化、多层级消费需求。

从消费群体现状来看，人是环境的产物。在瞬息万变的家居市场中，消费主体的更迭也在推动着消费结构与消费市场变化。例如，当前城市主流购房人群平均年龄处于31-36岁（新青年）之间，这一人群的置业占比呈现持续走高的态势。根据贝壳数据，2020年，新青年置业占比高达60%。以95后、00后为代表的Z世代群体成为家居消费的主力军，无论是生活方式还是消费习惯、消费需求、消费心态等方面，都与之前的消费方式大不相同。

毫无疑问，新青年在家居消费市场开启了新的叙事篇章。大致可以看见以下几大明显的新变化——首先是消费的人群发生了改变，家装消费人群以中青年人群为主，这个人群格外注重体验；装修的人群中，大多数人装修的目的在于“提高居住质量和居住环境”；消费者选购家居产品时，主要考虑“环保”、“材质”及“外观设计” 因素......也正是因为这些变化，带动着家居行业消费趋势的变化：家居行业向个性化、智能化方向发展；空间全品类的设计与搭配也逐渐成为趋势。

但是即使明确自己的消费需求是什么，但目前国人仍被这些装修痛点所困扰。如：采购选材不方便、设计风格难合意、各类增项及暗含收费导致装修预算远远超支等。

在快节奏的都市生活下，人们更期待能够在家装中规避这些问题，享有高质量生活方式和体验。从社交网络各类声音来看，也不难发现，如今的消费者对于生活的态度更趋向于追求“松弛感、“舒适感”。

在这样的背景之下，如何有效地解决消费者的痛点，为其提供切实有效的家装解决方案，是当下不少家居品牌正在探索的命题。

五大人群画像

看见全新家居消费趋势

在此次调研中，从平台用户的各式各样的需求中，可以看见，随着人居需求不断迭代升级，尽管需求越来越参差多样化，消费者的个性主张也愈发强烈，但一直不变的是人们对美好生活的向往与品质居住的追求。例如，人们对于美和设计感的追求居高不下；大部分消费者对商品价值具有很强的区分和判断能力，有意愿为高品质付出溢价；接近4成的消费者把绿色消费深度渗透至日常生活。

而作为掌握着消费者设计需求的设计师们，对于潮流风向有着最直接的感知。在他们看来，近几年，家装消费者在变得“挑剔”的同时，其实是对于自己的需求更为明确了。比如对于设计感、品质感的追求，不盲从某种风格，而是越来越懂得“悦己”，从自己的需求出发打造更为个性化的空间。“一体化设计”、空间设计整体感的诉求越来越多，居住者对于高质价比、高颜值的收纳空间有了越来越多的追求。

根据调查与访谈结果，网易与诗尼曼对于人群进行了五大人群画像的划分。

人群画像一：极致纯净控

关键词：关心健康，让自然与舒适融入生活

消费者最突出的一个表现就在于对于“纯净”的生活空间的追逐。极致纯净控们对于对产品健康属性关注度格外的高，在装修选材方面格外注重健康、环保因素。

人群画像二：品质生活家

关键词：追求生活品质的人群，愿意为幸福指数支付高溢价

他们注重生活的品质，对产品的追求

人群画像三：颜值至上者

关键词：始于颜值、追求一体化设计

始于颜值，忠于里子。在设计感上格外“挑剔”，更追逐一体化设计。

人群画像四：个性先锋派

关键词：认知自我，精致懒，热衷于智能先锋科技

新一代消费群体，代表了一种时尚潮流和个性化的生活方式，他们五花八门的需求和兴趣爱好，也让家这个空间多出了很多不同的可能性。在物联网、大数据等技术不断突破的背景下，随着各类智慧家居产品的普及和应用，用户不再满足于单品智能或者家居生活的基础需求，而是围绕“精致懒”的方向，更多地向全屋智能、方便舒适的智能家居场景等改善需求进化。依赖各种智能设备解放双手，需要更为灵活可变的家居产品组合，实现家庭生活的“去家务化”。

人群画像五：“爱家”达人

关键词：热爱家庭，强化私人空间

在居住空间这个高频生活场景中，新生代消费群体不再满足于基本的居住功能，对于生活在繁华的都市人而言，居住空间衍生的释放压力、抚慰情绪、自我提升功能也逐渐受到重视。

在疫情之后，消费者与家为伴的时间增多，投入了更多的时间和精力聚焦家庭与家居空间，于是也重新审视家居生活对人的意义。

“高净时代”

企业如何应势而变？

结合调研得出的五类人群画像，可以看到，家居家装的消费其实已经进入了一个高净时代，企业如何去应对、满足我们这些年轻的消费人群的需求呢？针对以上调研结果，报告总结了一份对家居企业的启示，从设计、产品、服务等不同维度剖析如何满足消费者多元化需求。从高净值、高品值、高颜值、高储值等四大维度诠释如何从整家维度打造真正的“高净生活”。

1、高净值

环保健康已成为未来家居整装的一大趋势。越来越多的消费者意识到环保的重要性，纷纷追求绿色低碳的生活方式。在家居整装领域，消费者需要的不止无醛添加，而是从基材环保到空间纯净。

2022年，诗尼曼重磅发布ENF级环保“高净板”，以无醛添加、高效防霉、99.9%抗菌打造定制环保新标杆。诗尼曼高净板经过广东省采购与供应链协会标准化专委会·育儿环境研究中心的甲醛释放量、总挥发性有机化合物、抗细菌性能等核验评审，产品符合《育儿环境设计与建设导则》，获颁育儿环境优标产品符合性评价证书。

2、高品值

面对悦己的一代，好的生活意味着更高的品质、更舒适的体验。因此，从装修前期的设计、选材到入住之后的体验，需要打造真正的 “整家定制+全屋智能”一站式家居场景解决方案，以满足消费者日益增长的美好生活需求。

诗尼曼联合大牌，高规智家打底好生活，打造高品值“质价比”造家系统。

从制造设备，到材料供应，从单品配件，到整家成品，诗尼曼都以全球视野来应对，严选合作供应商，采用行业较高标准，追求精工匠心品质。此外，诗尼曼不仅将环保贯穿生产的每一个环节，采用智能化、高精度的进口设备同时与更多泛家居环保品牌合作，让整家空间更纯净，实现与自然共呼吸、给家庭更多爱的高纯度生活。

3、高颜值

在新消费浪潮的驱动下，品类融合、一站式购齐成为家装市场的大势所趋。消费者所追求的更多是一种全新的高质量生活方式和体验。正是在这样的背景下，整家浪潮如烈火燎原般迅速席卷了整个定制行业，定制市场正式进入整家时代。但真正的高颜值整家定制需要实现柜门墙配风格一体化，材质、选品、搭配、色彩、空间、灯光、智能系统等的整体性都需要实现一体化的高颜值。这就要求家居企业拥有发现美、研究美、沉淀美的能力，并且借助原创设计力打造这份独一无二的“美”。

诗尼曼以年轻化、个性化、人性化、国际化四大标准，打造以生活舒适性为基准的气质美学空间系统。

为满足当前消费者更个性、更多元的需求，诗尼曼整家套餐聚焦细分领域的群体，推出针对不同人群的整家套餐。在设计上，诗尼曼强调年轻化、个性化、人性化、国际化，不再追求繁复复杂的装饰构件，而是趋向于更舒适简约的美学素养，呈现呈现更高级、更环保、更代表流行趋势的美学风格；应用色系丰富，可实现9大空间、柜墙门一体统一搭配，适用于中高端美学全案设计，让整家更高级。

4、高储值

家是“储存”舒适生活的地方。对于当代消费者而言，家的意义不仅仅只是居住，它更承载着各式各样的生活理想，需要同时兼具舒适、个性化等。在当前有限的空间里，定制应创造出更多的收纳可能。

诗尼曼深度研发人体工学全屋收纳，真正实现去家务化设计；做到10-20%的空间可收纳，为多口之家扩容，满足全生命周期需求。诗尼曼所打造的整家方案，为消费者提供理想的收纳解决方案，合理的设计规划，让人与物品在家这个空间中得以和谐相处。合理的动线规划也让清洁等家务变得更为简便，一体化智能设计则更大程度地实现了“去家务化”。

从本次调研来看，从制造设备，到材料供应，从单品配件，到整家成品，诗尼曼都有比较成熟和完善的运作模式，足以满足消费者的需求。诗尼曼以“高净值、高品值、高颜值、高储值”4S体系重塑整家标准，重新定义健康舒适可持续的家居生活。

“高净整家标准1.0”的提出，不仅解决了消费者当下凸显的家装消费需求，将产品的设计扩展至全生命周期维度，致力为消费者打造美好的家。对于行业而言，这更是一次全方位的突破。“高净整家标准1.0”的推出，将更推动着行业往更高维度发展，为未来整家发展书写全新篇章。

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