触感时代已来，兴辉瓷砖给你摸得到的轻奢4.0

轻奢，是一种新的生活理念和态度，是对美好和精致的追求，它更注重品质与内涵，讲究细节与品味，感悟自由与舒适。聚焦当下市场消费者对轻奢的认知和真实需求，梳理品牌定位、完善品牌发展，是新时代下消费与审美升级的必然要求。在全新的消费语境下，企业应该如何做好品牌定位、产品升级及营销策略的全方位布局，既是应对瞬息万变的市场环境的关键命题，也将奠基未来十年的竞争新格局。

把握时代脉搏 开启轻奢新篇章

品牌的发展不是一蹴而就的，要时刻把握市场环境的变化，深入挖掘和探索市场需求，不断夯实品牌实力和经营能力，保障持续高质量的发展。兴辉瓷砖这一家居行业的原创设计先锋品牌，深刻洞察新常态下的家居消费风尚，围绕“轻投资，奢服务”的品牌理念，不断创新和变革，续写“人—货—场”的新业态格局，开启轻奢4.0的新时代。

轻奢1.0时代：与美国莫霍克工业公司战略合作，工艺技术和设计美学全面接轨国际。

轻奢2.0时代：锚定“现代轻奢生活”品牌定位，重建品牌力，迈向品牌新纪年

轻奢3.0时代：不断升级和迭代轻奢标准，独创“触感、光感、色彩、纹理、品质、内涵”六大轻奢标准。

轻奢4.0时代：触感新品启封“六感时代”，“自然感知实验室”亮相，重新定义现代轻奢。

面对多变的家居市场竞争格局，兴辉瓷砖聚焦现代轻奢的理念，在新的消费需求下，与时俱进地开展创新和变革，持续深化自我突破，将全新的现代轻奢形象，铺陈中国瓷砖市场，为轻奢4.0的发展持续赋能，赋予现代轻奢新的时代意义。

创新升级自然轻奢 兴辉瓷砖触感时代到来

后疫情时代，经济并未完全复苏，人们逐渐追求减法生活和情绪自由，注重审美的多元化享受和生活空间的品质，追求心灵上升华和自然的栖居之地。当人们对于情感价值的享受与消费升级下的时代浪潮融合，对家的感受和居家环境的要求也逐渐发生了变化。随着新一代年轻消费群体的出现，更具质感、更自然的现代轻奢主义观念悄然融入人们的生活。兴辉瓷砖时刻保持对市场趋势变化的敏感度，以前瞻性的眼光布局轻奢赛道，将原生质朴的自然美学注入消费者的生活，用轻奢4.0时代下的自然现代轻奢主义哲学，重塑生活空间的个性与自我表达。

兴辉产品管理部产品总监陈自丽女士强调：“道法自然、身体感知的终极便是对自然的还原。”轻奢4.0时代，兴辉瓷砖萃炼自然生活方式与现代美学表达，重磅发布「雕刻理石」、「流沙玉」、「原石」、「莫奈印象」、「凯恩石」等5款全新产品，在产品的色度、光感、肌理感、质感、触感五个维度进行全新创新升级,赋予产品更多的轻奢质感和自然哲学，为消费者带来无与伦比的奢雅空间享受。

在今年4月18日的陶博会现场，观展商在更具美学特色的兴辉展厅里，深刻感受兴辉瓷砖新品的自然力量，触摸产品的高级质感，并积极与“轻投资、奢服务”的兴辉瓷砖进行商洽合作，力求将“更年轻、更自然、更具质感”的兴辉新品带入新的行业高度。

未来，兴辉瓷砖将联名自然科学和身体感知颇有造诣的艺术家、设计师、科研专家，建立“自然感知实验室”，通过对大自然的研究和借鉴，获取高级的、极致的细微触感，让产品从视觉艺术进化到对触觉、嗅觉、听觉等在内的全方位身体感知，为消费者带来更加美好的生活空间。

而“自然感知实验室”本身也将成为兴辉瓷砖品牌旗下的创新平台，通过跨学科合作交流， 为瓷砖产品研发探出一条“触感”新路。从研究功能、研究工艺，到研究人性与多维感官体验；积极开展材质触面的多样性及触觉空间场景应用研究，实现行业触感标准体系建立，完成兴辉轻奢4.0触感瓷砖的中、长期研发目标。

终端焕新变革 重构现代轻奢新主场

美国波普艺术大师安迪·沃霍尔在半个世纪前曾经说过：“终有一天，所有的百货公司都将变成博物馆，所有的博物馆都将变成百货公司。”艺术空间已不再仅仅是一个展览的概念，而是逐步走进人们的日常生活领域。

据2022中国消费者大调查显示，超五成的00后、95后认为，具有社交属性的线下空间在线下购物时具有强大的吸引力。他们倾向于将艺术与⽂化融⼊⽣活环境，更喜欢到具有艺术氛围和生活品味的零售空间，去体验和享受购物的乐趣。

兴辉瓷砖在轻奢4.0时代深度把握更高层次的线下终端体验需求，创新消费场景，通过空间的灵活性和品牌的价值属性，结合产品表达现代美学及自然轻奢的内涵，创造“可欣赏、可触摸、可参与”的互动式消费终端体验，把传统消费转变为新型社交消费。

兴辉瓷砖品牌销售中心空间设计总监吴咏先生表示，终端模式的变革，将为兴辉瓷砖轻奢4.0的产品和品牌建设提供强大的驱动力。

兴辉瓷砖关注消费者的场景化消费体验，在轻奢4.0时代下，用高层次的美学思维创造“质感强，更自然”的沉浸式营销体验，依托精品馆和美学馆，与消费者产生深度的情感沟通，让触感时代里的品牌质感和文化价值，不仅看得到，还能真正触摸得到。

在当代轻奢主义盛行的新零售市场格局下，兴辉瓷砖的终端模式变革包括围绕社区经济，采用策展型快闪店+精品店模式，重新规划店面空间模块；其次提高终端的服务能力，用更年轻化、素质化、高阶化的人才服务终端市场，要求店员具备审美力、设计力、提案力、落地服务力，从而使终端经营更轻松更高效。

更值得聚焦的是兴辉瓷砖4.0时代下的终端体验店的焕新升级，用自然的轻奢主义风格，从店面的空间设计、动线布局、产品展示、空间应用、社交及功能属性等6大方向进行全面提升，将自然生态融入门店空间，用现代艺术为门店注入轻奢范和高级感，用时尚、舒适、有温度的美学空间与消费者进行线下交流，让顾客在全新升级的兴辉瓷砖门店里久待不腻，尽情体验舒适现代的轻奢空间，让轻奢4.0时代兴辉瓷砖的终端新形象，更加深入消费者内心。

结合艺术本身所具备的和观众沟通的需求特质，兴辉瓷砖的终端门店本身即创作载体，通过“主题展”、“联名展”等多种策展模式做好品牌商业传播。在门店终端之外，兴辉瓷砖还计划用快闪店的方式触达更广泛的消费群体，传递品牌创意和触感瓷砖新概念，打破一成不变的零售形式，与新兴消费社群建立更深的联系。

聚焦多维赋能，强化兴辉品牌新势能

一个品牌要想获得持久地发展，离不开在活跃的市场变革下，对品牌战略的及时调整和优化完善，用前瞻性的品牌策略，持续为品牌发展赋能，塑造品牌强大的核心竞争力。

在正式步入轻奢4.0的时代进程中，兴辉瓷砖继续从市场和消费者内心需求出发，挖掘品牌发展的现存问题，对品牌战略体系进行深化改革和再定位，用全方位的品牌战略赋能兴辉的长效发展。

2023年，兴辉瓷砖将“轻奢、自然、触感、高级、美学 ”作为品牌的关键词，立足消费者对现代轻奢生活的美好向往，传递兴辉轻奢4.0自然轻奢主义的品牌价值主张。围绕品牌视觉升级、新媒体流量变现、产品价值感提升、设计师渠道运营、终端市场的焕新升级等，全面展开品牌工作，持续彰显品牌价值。

在品牌营销规划上，兴辉瓷砖继续在存量市场和增量市场进行自我革命，以多渠道布局兴辉轻奢4.0营销体系，深耕产品和服务，在总部层面将打通与头部装企的战略合作，为终端市场提供一站式运营服务，并着力打通企业一致的价值认同，与经销商进行强力合作，共创轻奢新未来。

当前，新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图。在中国制造大升级的语境下，瓷砖的高端制造必然往高质量、高品质的方向继续发展。兴辉瓷砖将继续以全新升级的“自然轻奢”现代家居理念，持续驱动品牌发展，诠释高质量的品牌实力，以先锋的轻奢4.0主义引领行业朝着多元化、年轻化、奢感化发展，赋予生活更高级的质感体验。

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