浙传桐乡研究院“产学研”模式赋能本土品牌国际传播

  浙江传媒学院桐乡研究院成立以来，积极探索适合自身在服务地方品牌传播方面的特色，如何开拓性地发挥浙江传媒学院在品牌设计与传播、新媒体运营、数字经济等学科领域的科研与创作资源优势，运用于桐乡本土企业的品牌传播上，研究院通过一系列的企业调研、专家研讨会等方式进行了深入的探索。

  4月4日，浙江传媒学院桐乡研究院举办了企业文化构建及品牌传播主题研讨会。围绕“企业文化+品牌传播”深入探讨，凝聚共识。现场，与会专家与来自浙江传媒学院的四十多位研究生、本科生，围绕企业国际化品牌形象打造、品牌视觉形象与在地文化融合、主流的传播方式等相关领域进行深度剖析和探讨。

  浙江华友钴业股份有限公司集团文化品牌中心总经理刘强从企业文化目视化的角度深刻阐述了企业文化构建及品牌传播的理念和实践意义。他提出，企业文化目视化是通过对企业文化理念的解码，把书面的思想语言转化为空间的视觉语言，通过解码使企业文化真正成为“体验”文化和“执行”文化，对内提升员工的归属感和认同感，增强企业凝聚力，对外强化企业辨识度和认知力，提高企业品牌影响力，并从物质文化、行为文化、制度文化、精神文化几方面讲解了企业文化目视化设计系统，通过固化于制、显化于物、外化于形、融化于情、内化于心达到实化于效。最后他通过一系列企业性格色彩应用及企业文化设计案例，生动形象的讲解了企业文化目视化设计的创新实践。

  桐乡研究院院长杨超从上市企业品牌形象设计实践的角度提出“国际融民族性”的设计理念，当企业占领国际市场以后，不仅需要一个国际化的品牌视觉传达形象，还要不断地对品牌形象及其延展设计进行“再设计”，以此来融合国际市场各个国家和民族的文化。

  浙江传媒学院视觉传达系主任吴丹、桐乡研究院新媒体运营研究所所长王凌飞分别从文化认同、新媒体传播等角度结合各自的专业领域分享了自己的见解。

  2022年“浙江传媒学院-桐乡市研究生联合培养基地”被认定为浙江省研究生联合培养基地。作为省级人才培养基地，研究院开展了“创新创业融合产业发展——浙江传媒学院桐乡研究院研究生论坛”，聘任了一批来自地方政府和企业的专家担任基地的研究生导师，加强对研究生在地实践培养和创新创业的指导。

  浙江传媒学院桐乡研究院作为深根于桐乡产业集群中的一家文化创意设计和传媒机构，积极探索并逐步在形成服务本土企业在国际品牌传播中的“产、学、研”三位一体的品牌传播模式：研究院组建国际设计团队服务企业的品牌传播;地方企业将文化与品牌传播的实践方法和国际前言理念等传达给学生;学生研究企业的发展道路以及文化表达和品牌传播。研究院通过三位一体的品牌传播模式，逐渐形成自身特色的人才培养、企业品牌传播的“浙传桐乡研究院模式”。

  (唐梦洁)

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