2023奋楫者先，五大层面剖析金帝如何实现高质量增长

互联网有一句经常被引用的话：当大潮退去，方知谁在裸泳。同理，当市场开始复苏，潮水再度涌来，则讲求百舸争流，奋楫者先。

所谓“大鹏乘风而起，英雄乘势而生。”越是当下，越是需要比拼谁能快速争先，且实现又快又好的高质量发展。

金帝集成灶，正是奔着这一目标实现而来。2023年2月28日，其在嵊州召开了主题名为《奋楫2023，合力共促高质量发展》的全国优秀加盟商年会，这也是继公司去年9月发布“三新”新产品、新形象和新品牌战略后的开年第一会，意义非凡。

会上，金帝在内部进一步精准定位，明确统一了高端战略思维，阐释了涉及产品、品牌、渠道、经营和团队等五大层面的高质量发展的落地举措，并全新发布了第二代高端定制星河·天幕系列新品以及净水第二品类、热水、集成水槽等配套产品。在与会经销商及媒体的共同见证下，金帝开启了2023年千帆竞发态势下，勇竞者胜的新征程。

明道取势，进一步明确统一高端战略方向

众所周知，在多重因素影响下，2022年包括集成灶在内的整个厨电市场日子都并不轻松，不过正如大疫三年终有时，过去的重重叠嶂，在2023年逐渐转化为新一轮的市场和消费机遇。

新的一年，不仅疫情结束，而且在国家保交楼等政策引导下，房产市场逐步回暖复苏，前期被抑制的装修刚性需求也将被逐步释放，同步随之而来的还有地方家电的复苏，消费行为习惯的转变，以及高端消费的复苏。

集成厨电行业同样如此，奥维云网（AVC）数据显示，当前集成灶市场规模已经来到259亿元，渗透率突破了30%，这意味着集成灶正在成为越来越多的消费者首选，也有了更多经营者在做大做强该行业。

诸如以上种种，正如金帝智能厨电总经理陈伟所言，都将成为一种势能，企业要做的，就是取势，通过集积聚企业自身、经销商以及行业环境的势，最终实现优速。而在此之前，金帝首先做好了一件事，就是在2022年通过坚持与突破，实现了高端战略方向的明确，即为“明道”。

金帝精准定位，明确对于高端的内涵诠释：在集成厨电高端心智模糊的市场形势下，首创高端定制集成厨电，让“比高端更高一级”成为其高端战略思维的核心表达；同时还成为了中国航天事业合作伙伴，以航天级科技新品赋能集成厨电，并完成了在618、双11等大促节点中15000+价格段的高端销量领先，获得专业数据机构权威认证。

在专注明道的过程中，企业没有停止赓续前行的步频。金帝智能厨电副总经理高海峰通过年度复盘回顾的形式，进一步详细阐述了此间企业的一系列坚持与突破。2022的金帝，也通过新品牌定位、新产品、新门店、新工厂和新组织，为企业接下来能谋定2023的高质量发展之路，铺就了夯实的增长基础。

五大层面，合力共促高质量发展目标达成

增长有很多种，有竭泽而渔，有稳步推进，有螺旋盘桓，但谁都不能否认只有快速且高质量的增长，才是一家做实业的制造型厨电企业最想走的路径。

金帝在会上，提出了“做高端集成厨电 TOP.1 品牌”的使命愿景，以及抢夺高端厨电市场最高份额的战略目标，而为了达成这一目标，关键在于怎么执行，为此陈伟总经理从五大层面进行了剖析解读。

高质量产品：通过坚持打造高端定制集成厨电实现高端差异化，同时通过航天级科技新品、高端定制系列产品实现高毛利、高溢价、高品质，进一步完善产品品类和结构，形成矩阵效应。

高质量品牌：坚持五个不动摇，坚持高端定制集成厨电战略不动摇，坚持“比高端更高一级”品牌策略路线不动摇，坚持高端视觉体系、高端终端体验体系持续建设不动摇，坚持高端服务体系建设不动摇，以及坚持高端产品推广体系建设完善不动摇。

为此，金帝新一年不仅有针对门店及个人的终端形象提升专项计划，还现场永达传媒达成战略签约，高铁广告全国投放，扩大拓宽金帝高端品牌影响力。

高质量渠道：以高质量的经销商支撑企业规模做大做强，以聚焦高质量门店为核心，形成高端旗舰店一店辐射全城的扩散效应，同时坚持主攻家装渠道，提升增量空间，抢占该市场占有率。

高质量经营：高端品牌定位应对的是新的商业模式，鉴于当前集成灶行业的平均毛利率在40%~45%左右，金帝通过产品结构升级，给经销商提供高毛利产品，要将产品毛利提升到50%~60%，锁定高端市场，拒绝价格战带来的恶性循环，为经销商提供更大的利润空间。

高质量团队：通过完善公司组织架构，提高团队质量，打造团队文化，实现自身以责任心为先，内部以团结心为先，外部以顾客心为先，以高质量的服务，对待经销商和消费者，实现品牌持续长久发展。

“通过整个战略落地的5个方面，实现趁势而上，实现业绩求卓越、效率求发展、员工得成长、股东得回报、社会履责任，这就是我们作为一家企业，对高质量发展的解读和理解。”陈伟最后总结道。

新品登场，高端定制集成厨电探索无界

2022年，金帝推出了行业首款高端定制集成厨电产品——辰星G990ZK2，以惊艳外观、颠覆式定制选配和卓越性能引发行业关注。这一次，高质量发展中的重要一环——产品，也萌生新意，通过延续辰星的瞩目之姿，金帝此番带来了第二代高端定制系列新品星河·天幕系列，通过简奢新设计、美学新风尚，探索厨房的无界新空间，释放更多高品质烹饪体验的可能。

新品星河·天幕集成灶不仅拥有19寸iMAX智慧巨幕，打造全域科技烹饪的灵动空间，还有LED广域透光及分区控光，打造均匀无暗区的光影空间，同时超薄无边框一体机身，身披高级感十足的陨石灰配色，打造棱角分明的太空般悬浮空间，并提供旋钮、把手等双色定制，打造豪华旗舰的定制空间。

功能上，新品行业首创双翼陇吸技术，22m³/min大风量，1060Pa最大静压，无惧烹饪高峰期，顺畅排烟。六环莲火燃烧器，5.0KW大火力，燃烧更充分；以及360°旋风炙烤技术，智能烹饪模式，解锁多重美味。

值得一提的是，这一次金帝还发布了集成厨房多品类解决方案新品，包括前置净水机、纯水净水机、智能饮水机、净热一体机、即热智慧水龙头在内的2023净水新品类，以及燃气热水器、集成水槽等配套产品，共同组成了金帝集成厨电的生态系统。

打磨产品势能，扩张的产品矩阵，金帝向我们全面展示了一站式全景的健康厨房解决方案，为未来健康家居打破了边界，拓展了发展宽度。以消费者创造幸福厨房生活为使命，金帝正持续以技术和设计创新驱动集成产品升级，展现出品牌的高质量发展新风貌。

写在最后：

“不驰于空想，不骛于虚声”，在“三新”战略发布会后，这一次金帝用高质量发展的种种实际落地举措和高端定制新系列新品类产品，给企业高端战略的优速提供了新动能。

（任凯）

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