简一滨蓝计划开启 用美好生活为用户创造价值力量

  2月22日上午，由大连市体育局、大连市体育总会、GANI简一主办，千帆进(大连)体育发展研究院、大连SPORT运动馆承办——大连滨蓝篮球俱乐部启动发布会暨简一杯青少年公益赛开幕式在大连文谷SPORT运动馆顺利举行。现场，大连滨蓝篮球俱乐部宣告成立，为大连青少年篮球运动搭建公益平台，简一作为大连滨蓝篮球俱乐部的发起单位之一，积极参与体育事业，积聚有爱心的公益人士，共同推动体育事业发展。这也是简一在会员体系运营中的全新尝试，继续坚持以用户价值为核心，为创建美好家生活而持续努力。

  活动结束后，新浪家居有幸电话连线到简一集团品牌与市场中心总监郭文恺和简一集团文体营销推广总监、大连简一品牌服务商陈丽芬。如果说大连滨蓝俱乐部的成立是为了积极响应二十大提出不断实现人民对美好生活的向往，发扬体育强国的精神，那么在与郭文恺和陈丽芬的交流中，记者透过简一在会员体系中的全新尝试看到了隐藏在其背后的、简一更大的“野心”——提升客户对简一高价值的感知与认同，建成“温暖型”企业。

  陈丽芬：推动大连体育事业发展 以美好链接客户

简一集团文体营销推广总监、大连简一品牌服务商陈丽芬

  在采访中，大连简一品牌服务商陈丽芬先是介绍了简一滨蓝计划，大连滨蓝篮球俱乐部作为公益性非盈利性社会组织，俱乐部秉承“一起运动向未来”的教育理念，挖掘和培养孩子的运动兴趣，促进青少年健康成长。简一滨蓝计划成立的初衷是为了更紧密和大连用户联系在一起，其价值主要也是为大连用户创造更美好的生活，因为美好生活的构建不仅需要“美好的家空间”，同样也需要健全的体魄和人格。

  在大连用户的心目中，简一一直都是一个有口碑有温度的品牌，“如果你仅盯着生意，只顾着赚钱，品牌就会缺少了用户认可的社会价值。但一旦拥有了社会的认可价值，这个品牌才能走的更远。滨蓝计划是大连简一走进用户心里的一个公益活动，2023年会陆续举办一些篮球活动，每个对篮球有兴趣的孩子都可以加入进来，也欢迎更多人加入进来。”陈丽芬这样说道。

  据介绍，大连简一滨蓝计划凭借专业的平台优势，集中专业教练资源，加入俱乐部将享有八大专项会员权益，俱乐部将不定期地举办各类与篮球相关的比赛和专业训练外，俱乐部成员可享受篮球菁英人才培养计划、名校体育教育导师公益讲座、体育明星沙龙等会员专属权益，帮助孩子挖掘和培养运动兴趣，为更多拥有篮球梦想的青少年搭建成长与交流平台。

  简一郭文恺：将美好兑现 构建品牌和用户的价值共同体

简一集团品牌与市场中心总监郭文恺

  随着消费者的生活不断充盈，市场需求也越来越多元化、人性化，“质量至上”也不再成为大众的唯一追求标准。谈及大连滨蓝俱乐部成立的初衷，简一集团品牌与市场中心总监郭文恺说到，这一做法其实本质的凸显出简一3.0时代的全新战略：从最初始的产品输出、方案输出升级为品牌社会价值输出，以“利他”作为发展基因，为客户提供有形和无形价值，给家人、给社会带来温暖的、积极向上的美好生活。

  现如今的市场，不仅仅是产品力、渠道力、品牌力之间的竞争，在这个基础之上，需要好好思考如何进一步提升消费者对品牌的好感度、信任度和忠诚度，吸引更多潜在客户，这样品牌才能走的更远。郭文恺也透露出，今年简一会在会员运营这块加大力度，大连滨蓝俱乐部的发起是简一用户运营的一个新的尝试，未来简一会在全国多个城市，继续发起类似的活动，以用户的兴趣、爱好、圈层为出发点，去创造一个个IP，让用户因为简一结缘于这些平台，让更多志同道合的人聚在一起，一起追求更美好的生活。

  现代营销学之父，菲利普·科特勒曾有一个观点，营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术。如今品牌竞争日益激烈，无论是品牌还是产品的打造，都要从生产导向变为消费者需求导向，服务人们美好生活需要。谁能主动为客户提供适宜的产品与品牌价值，谁能占领消费者心智，谁就能在市场之中站稳脚跟。郭文恺强调，简一注重品牌与用户的情感粘度，重点让目标用户对品牌输出的价值主张在精神需求上引起强烈的共鸣，从而形成一个价值共同体。另外，他还提到，高端价值的认知在于构建理性价值支撑体系，如果更多人愿意为简一的品牌埋单，那么也证明了真正创造用户价值才能赢得大众口碑，才能赢得市场长远的认可。

  相关数据显示，简一品牌知名度位居行业第一梯队，成品交付在用户心智占领领跑行业，用户推荐率排名第一，用户非常满意度和非常喜欢度排名第一，得到广泛用户的高度肯定与认可，这是简一多年来的积累和沉淀。2023年，对于如何去应对未来更高的挑战，郭文恺表示要坚定不移的坚持长期主义，坚持品牌与“人”更深度的链接，创造品牌价值的力量。在产品和服务的加持基础上，简一一边在协同城市服务商在传播及推广层面提升“场效”，构建品牌价值支撑体系，两者一起发力，提升客户对简一高价值的感知与认同。

  毕竟，格局决定结局，一个企业能够创造多大的用户价值，就能走多远的路。

  附本次大赛的出席嘉宾名单：

  大连教育事业发展中心党办主任 尹军

  大连市体育总会秘书长 孙凤广

  大连市体育局青少处主任科员 王心亮

  东北财经大学企业家学院书记 徐刚

  篮球国家级教练员、大连市甘井子区体校校长 周萍

  辽宁师范大学体育学院副院长 邰峰博士、教授

  大连理工大学体育学院副院长 刘海斌博士、副教授

  大连北星篮球俱乐部创始人、中国篮协U13集训营主教练 孙立军

  原中国女篮国家队队员、副教授、篮球高级教练员 曲艳玲

  大连百思博体育文化发展有限公司创始人 杨芊

  大连工业大学副教授、大连甘甜体育创始人 刘军

  大连SPORT运动馆CEO 尹良泉

  千帆进（大连）体育发展研究院CEO 武卓

  大连玖昌装饰工程有限公司总经理 孔瑄

  简一集团品牌与市场中心总监 郭文恺

  简一集团文体营销推广总监、大连简一品牌服务商 陈丽芬

  （文/新浪家居陈俊萍）

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