世研指数报告发布2022中国卫浴品牌影响力50强

  11月3日，2022家居品牌影响力系列论坛之“卫浴品牌影响力与全域营销”主题论坛在京召开。会上，主办方中华商标协会品牌影响力专委会、世研指数共同发布《2022中国卫浴品牌影响力指数》。中华商标协会会长助理张豫宁、中国建材工业经济研究会常务理事于维伟出席论坛并致辞。本次论坛的协办单位包括中国房地产业协会智能建造委员会、中国建材工业经济研究会装配式建筑和绿色发展分会、中国企业影响力实验室、智能建造产教融合联盟。

  “品牌影响力指数”是由中华商标协会品牌影响力专委会与世研指数共同发起研究，围绕品牌影响力评估的指数体系、评估指标维度、算法模型、数据结构等展开理论研究与数据分析。基于国家相关政策导向，本期聚焦家居类消费品领域的国产品牌，优先遴选一批在卫浴领域表现突出者，面向媒体及社会大众发布，供消费者全面了解卫浴品牌实力，为渠道商经销商企业提供信息参考，在卫浴行业内发挥品牌标杆示范引领作用。

  本次指数报告遴选入围百余家中国卫浴品牌，对31.36亿条数据进行建模运算，结合业界资深行家、课题组专家意见建议，经多轮评议考证，通过指数呈现出了一批中国卫浴行业颇具影响力的优秀品牌。 

  2022中国卫浴品牌影响力指数，基于家居行业「品牌影响力指数」的方法论及多级指标架构，由竞争力指数、品牌力指数和传播力指数三者构成一级指标，进一步展开二级指标、三级及以下指标数据集，形成多维度指标独立存在又相互作用的影响力评价的系统结构。

  采纳的数据来源包括：全域互联网声量数据、新媒体传播力数据集、主流平台热度效度等综合指数数据、电商平台销量类数据（值数数智矩阵提供）、消费者调研态度类数据。数据统计时间截至2022年9月。

  会上，中华商标协会品牌影响力专委会首席专家、世研指数总经理张曦对指数榜单进行了分析解读：在指数体系中，每增长1分都需要着大量的正向数据参与，每1分对应的消费者心智影响程度都是非常可观的。在本次指数榜单中，从第一名106分到第68名11分，中间差距近100分，显示出卫浴头部品牌的优势地位稳固。同时，也出现了“5分6个品牌、3分9个品牌”等分数胶着的现象，表明这些分数段内极为接近的品牌正处在其影响力的竞争关键期，品牌如能把握时机进行有效的营销投入，有望在短期内超越多个竞品，大幅提升消费者心智份额。

  “品牌营销的效果一直被企业高度重视，但很难有效评估。这次我们通过品牌影响力指数在家居卫浴领域的实际应用，得到了一个科学的解法。”张曦对指数报告中行为数据与态度数据的高度一致性进行了解读：“行为类定量数据分数领先的卫浴品牌，在调研问卷中得到的反馈也表现更好。品牌力-知名度指数、传播力-效力指数领先的品牌，在调研中的无提示第一提及、无提示总提及、提示后提及等各项问题中均表现突出。同时，竞争力指数、品牌力（美誉度/忠诚度/ESG认知度）指数领先的品牌，在调研中的品牌喜好、使用后满意度、品牌推荐NPS各项问题中同样得分较高。且二者存在正相关态势：某类行为数据指数越高的品牌，在调研的对应问题中分值也越高。进一步印证了品牌影响力指数评估体系的科学性与公正性，能够较为真实客观地反映出品牌真实的影响力。”指数模型所采纳的数据，呈现出多样化、动态性趋势，与当前数字化发展的态势吻合：品牌影响力的变化不再是迟缓的、滞后的，而是波动性较强的，品牌营销的效果可以在较短时间内带来影响力的指数变化。品牌影响力指数的监测与评估周期：社会公开发布以季度、半年度为宜，企业内部的经营决策参考以月度、季度周期为宜。

  与会嘉宾围绕家居品牌的影响力发展与建设、全域数字化营销等主题展开精彩发言：

  中华商标协会会长助理张豫宁在致辞中表示，2021年12月成立的“中华商标协会品牌影响力专委会”，汇聚商标品牌领域知名学者、行业专家和企业代表，共同关注数字化发展趋势下各行业的商标品牌建设，研究建立严谨公正的商标品牌评价标准，构建有中国特色的商标品牌评价体系。希望以此提升中国商标品牌的影响力，助推中国企业“走出去”，为中国产品向中国品牌转变作出贡献。

  中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授在主题演讲《品牌影响力与全域营销》中提到，目前消费者都在向线上迁徙，企业的数字化营销就成为一个必然选择，未来所有的企业都将会是数智化的企业。全域营销系统就是“以用户为核心，构建全渠道数据体系，全触点接触消费者，并形成全链路闭环的营销”。

  值得买科技副总裁、易合博略品牌咨询机构CEO赵一鹤为论坛作总结点评：不确定性是当今消费时代的主旋律，所有商业活动都应该围绕“人”展开，建立品牌与用户的紧密关系，是不确定时代实现增长的唯一确定性答案。

  易合博略股东合伙人、副总经理刘君主持了本次论坛，小爱科技创始人谈华芳、建谊集团总裁岳润生、海尔全屋智能华北总监付海涛、众言科技高级咨询专家李晓雨以及各协办单位负责人出席论坛，发表演讲、交流研讨。

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