大国品牌×中国速度,派雅门窗号高铁专列荣耀启程

大国品牌×中国速度,派雅门窗号高铁专列荣耀启程

家居装修设计网2022-09-09 10:23
2022年9月8日,“派雅门窗”高铁冠名列车“深舒适号”首发仪式在广州南站隆重举行。这是派雅在全新品牌战略驱动下,“大国品牌”搭载“中国速度”,将「深舒适」人居理念更快地推广给更多的中国家庭。   派雅门窗董事长李钧洪、副董事长李钧海、总经理易绍光、副总经理吴健、品牌总监李隽昕,从化派雅门窗总经理王金伟,南海派雅门窗总经理杜聪,永达传媒董事长助理兼华南大区总经理贺碧、广州公司副总经理韦静娴等领导嘉

  2022年9月8日,“派雅门窗”高铁冠名列车“深舒适号”首发仪式在广州南站隆重举行。这是派雅在全新品牌战略驱动下,“大国品牌”搭载“中国速度”,将「深舒适」人居理念更快地推广给更多的中国家庭。

  派雅门窗董事长李钧洪、副董事长李钧海、总经理易绍光、副总经理吴健、品牌总监李隽昕,从化派雅门窗总经理王金伟,南海派雅门窗总经理杜聪,永达传媒董事长助理兼华南大区总经理贺碧、广州公司副总经理韦静娴等领导嘉宾及媒体代表出席本次首发仪式,共同见证派雅门窗搭载“中国速度”的荣耀启程。

图 | 派雅门窗董事长李钧洪致辞

图 | 永达传媒董事长助理兼华南大区总经理贺碧致辞

图 | 赠送“派雅号”高铁模型

  首发仪式现场,派雅门窗与永达传媒双方领导共同为专列剪彩,“派雅门窗”冠名高铁专列正式亮相。

图 | 现场剪彩

  通过列车媒体的全面覆盖,派雅门窗以中国高铁打造了一张“移动的名片”。从珠三角核心区域向沿线目标城市辐射,广覆盖、强曝光、高频次,精准触达目标客群。

  步入专列,品牌长廊、列车海报、头枕巾、玻璃门贴等多种列车媒体共同构筑了派雅门窗封闭营销场景,以最贴近旅客的深度包围实现品牌与车内旅客近距离、一对一对话,将「深舒适」人居新理念在旅途中深入消费者心智。

  随着此次首发仪式渐近尾声,在现场领导嘉宾及旅客的见证下,“派雅门窗”高铁冠名专列加速驶向远方,这标志着,派雅门窗已构建完善的全媒体立体式品牌传播矩阵。未来,派雅将搭载着“中国速度”,持续推动「深舒适」人居生活理念走进千家万户,为更多人打造更美好的理想舒适居所。

  深耕用户思维,坚持品牌驱动

  作为高端铝门窗定制行业公认的开创者和领导者,派雅门窗三十二年来以百余次的变革创新,不断引领行业向前发展。2022年3月,凭借着强大的品牌实力与良好的市场口碑,派雅门窗作为行业唯一代表入选CCTV-1央视《大国品牌》,共建品牌国家队,成为大国品牌的闪亮名片。

图 | 派雅门窗入选CCTV-1大国品牌

  伫立行业潮头,派雅深刻洞察消费者年轻化趋势,如何加强与年轻消费者的互动,拥抱年轻消费群体也成为派雅门窗近年来一直在思考的问题。

  面对消费群体年轻化,派雅门窗于2022年启动了品牌年轻化战略,从品牌、产品、渠道、服务等多个维度加强与年轻群体的对话,推出全新品牌定位「深舒适」,致力于让「深舒适」门窗成为新一代主流消费人群的首选。

  派雅「深舒适」门窗,以<隔音·隔热·安全·美学>四大维度,助力用户构建更理想的美好舒适人居生活场景。所搭载的CSD深舒适环境管理系统从声音、温度、安全、视觉、水气、操控六大方面满足消费者个性化的舒适居住需求,同时也契合当下社会对低能耗门窗的迫切需求,积极响应国家“双碳战略”号召。

  5月,派雅门窗发起首届520超级品牌日,打造「深舒适」活动超级IP,并携手暨南大学生活方式研究院、腾讯优居《中国人的家》发布《门窗行业发展趋势报告》,引领门窗行业升级。同期,520当天登顶广州塔,深度链接年轻主流消费群体,彰显品族国货品牌的文化自信。

图 | 派雅登顶“小蛮腰”

  为进一步精耕用户导向思维,加强品牌与市场的有效沟通,派雅构筑了线上线下双线传播体系,在线下锁定深度覆盖用户出行轨迹的大交通户外媒体,构建了“高铁+高速+航空”的传播矩阵,全面触达高净值精准客群。在线上,派雅构建了包括天猫等主流电商平台、抖音、视频号、小红书、百度等在内的新媒体传播矩阵。

  此次派雅门窗冠名专列“深舒适号”的首发,正是派雅门窗以用户为核心、强化与目标消费群体的互动、拉进品牌与消费者的关系的重要举措之一。旨在通过事件营销和沉浸式场景打造,达成与潜在消费者的深度链接,推动消费者心智和品牌影响力的建设。

  “派雅门窗”高铁专列将横跨13个省市,联动长三角、珠三角、中原经济带、成渝城市群等重点目标市场,长线辐射多个经济发达地区高消费人群,助推品牌对沿线市场的高度渗透和转化,提升品牌知名度和市场占有率。

图 | 媒体专访派雅副总经理 吴健

图 | 媒体专访派雅品牌总监 李隽昕

  同时,派雅门窗精准把握节点营销的情感导向价值,选择在中秋来临前夕举办此次发车活动,借由高铁媒体独特的归家场景精准链接旅客归家情感,在场景之中加深旅客对于派雅「深舒适」门窗及人居理念的心智认知,并通过情感上的契合加深品牌认同感,唤醒目标人群的门窗需求。

  而中秋、国庆两大出行、消费高峰节点也将为派雅门窗提供高效曝光、营销落地的流量入口,实现品牌声量与销量的双线提升,助力派雅门窗品牌奔赴新征程!

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