视线 | 官宣王一博，林氏家居能否玩转粉丝经济？

       8月13日，林氏家居官宣流量明星王一博成为其品牌全球代言人。

  公开资料显示，林氏家居成立于2007年，法定代表人为林佐义，于2021年10月29日完成股份制改革，是中国知名互联网家居品牌，也是连续多年全网住宅家具销量第一记录保持者，2022年618总成交额达11.1亿。

  近年来，林氏家居也大力开拓线下市场；截至2022年7月，林氏家居在全球开启的门店数量已达820+家，2022年拟加速布局线下门店，计划招商400+。

  今年以来，林氏家居的品牌布局动作频频。8月10日，宣布“林氏木业”更名为“林氏家居”（LINSY），表示从“木业”改成“家居”，是其品牌走向全球化的重要一步。

  8月13日，又官宣王一博代言，不难看出，林氏家居正在积极发力。借势代言人，林氏家居还能收获什么？我们来看看。

  王一博效应，能否实现明星粉丝向品牌粉丝的有效转化

  微博相关数据显示，王一博的粉丝数接近4000万，V影响力指数高达94.84分。

  流量时代，对消费频次特殊的家居品牌而言，选择有热点有人气的年轻明星代言，是品牌迅速扩大影响力、精准聚集年轻消费者最直接的营销途径之一。

  据悉，王一博的商业价值和流量价值近年来一直处于较高的位置。据新浪家居不完全统计，截至2022年8月7日，王一博代言品牌多达30个，覆盖了奢侈品、运动品牌、化妆品、数码、食品、汽车、服装等领域，但此前未涉及民用家具领域。艺恩营销智库相关数据显示，截至2022年6月，王一博在艺人带货能力表现和综合商业价值榜中皆位居榜首。

  随着电视剧《冰雨火》的热播，即将播出的综艺节目《这就是街舞5》，还有多达5部的待播影视作品，相信其话题热度还会持续升高。林氏家居选择在此刻官宣王一博，既能借势抓住当下话题热点，吸引流量，也能快速实现品牌出圈。

  这场年轻化营销，能否抓住年轻人的心

  王一博的流量和人气毋庸置疑，但是否适合林氏家居，则是另一回事。

  面对主流消费群体更迭和渠道的变革，代言人的形象匹配度、口碑与林氏家居的品牌调性以及发展阶段是否匹配，能否借势此次代言俘获新生代消费者同时，为塑造公司年轻化、时尚化的品牌形象，并成为品牌印记，似乎更加重要。

  和其他家居品牌不同的是，林氏家居的定位精确，其客户群体正是当下25岁至35岁的主流消费群体，该群体有个性，对生活有独特的理解。而王一博的形象展现更多的是“青春”、“活力”、“特立独行”、“酷”、“突破”……这些词汇也是当下年轻一代所呈现出的活力与面貌，与林氏家居想要传达“热爱、灵感、美好、时尚、年轻”的品牌理念高度相符。

  因此，聘请王一博成为其品牌全球代言人，是林氏家居与新生代消费群体对话，深入消费者认知最直接的方式之一。

  而后，林氏家居能否凭借代言人的营销打法形成深刻的品牌印记，以及实现有效的销售转化，我们拭目以待。

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