家居产业生态大会 | 数据赋能产业 打造家居生态发展“新引擎”

  由中国建博会（广州）、新浪家居联合举办的「提振·稳进2022中国家居生态大会暨《2021-2022中国家居行业精品年鉴》发布会」于7月5-10日在广州盛大开启。

  本次大会旨在洞察中国家居产业发展趋势，分享新常态下的家居企业发展路径，交流数字环境中的家居创新技术，展示家居企业的成功案例，整合泛家居产业链上下游资源，致力于为大家居产业打造完善的交流互动平台。

  其中，值数科技总经理 马江民就「数据赋能产业 打造家居生态发展“新引擎”」发表了主题演讲。

  1、家居新生态的市场空间态势感知

  1.数字化浪潮和定制化生产带来家居产业新的发展空间

  2.功能化与智能化推动家居产业向新服务方向稳步发展

  3.品牌建设与产品设计推动家居产业向新零售快速发展

  从以往数据分析可以得知，家居产业市场空间整体处于增长趋势，数字化、定制化是市场增长的主要推手，智能化、功能化催生家居产业细分赛道，双十一营销大促市场拉动效果显著。

  从家居产业5月的销售情况来看，销售件数同比增长17.28%，销售金额同比增长77.26%，可以看出家居产业处于增长的态势，这是数字所反映出来的现状。其次，装修服务在电商平台上逐渐被用户认可，进入高速发展期，从家装服务在过去的一年中整个销售情况来看，除了2月份春节期间和4月份的疫情影响，整体处于上升趋势，增长速率很快。智能家居市场发展趋势与家居产业发展基本一致，从侧面也说明智能家居推动了家居整体的发展彰显个性和追求差异化的定制家具发展迅猛，处于稳步上升的阶段，

  智能家居不是一个新生赛道，一直存在，由于互联网在智能设备的投入和发展，催生出了很多智能家居新的品类，数码厂商进入家居行业以后引领的智能家居走势是远远超过传统电工电料引领智能家居的走势。

  在销售金额主要由互联网公司占据了销售额的TOP5，互联网公司进入行业后带来较大提升，从销售件数上来看，只有公牛进入了TOP5，主要是由于智能插座的销量。

  智能窗帘从过去的一年中，从2022年以后，窗帘的增长很明显；电子锁和机械锁的对比来看，电子锁增速发展很开，机械锁有下降的发展态势，目前智能锁还没形成独立赛道，归类于电子锁赛道，因此电子锁TOP5的分布中可以看出，智能锁在未来很有可能成为独立赛道。

  智能坐便器无论是销量GMV都远超过智能马桶盖，智能马桶盖更像中间产物，未来智能坐便器将是发展趋势，从销售对比来看，智能坐便器和智能马桶盖销量之和达到了马桶的一半的销量。未来，会更加抢眼。

  近两年，新产品发展壮大，从而形成新的品类，比如床垫，从前归属于家具，但现在按照功能性细分了品类，像是弹簧床垫，乳胶床垫等，由于新品的发展形成新的品类，另外，定制化、个性化衍生出的新品类，比如定制家居，从原来很小的品类到现在逐渐壮大，装修服务也越来越多，消费市场的需求催生出了新赛道。

  2、家居新生态的消费心智指数研判

  1.消费者对智能化的追捧催生家居新业态的发展

  智能化家居是家居在网络、大数据、物联网和人工智能等技术支持下的革新发展。

  代表品类：智能窗帘，电子锁、智能马桶/马桶盖等。

  2.消费者对健康度的关注推动家居产业向新的功能化突击发展

  健康化为消费者在家居行业消费链中衍生的一类消费需求，其主要诉求为通过家居降低各类因素对人体健康的危害。

  代表品类：杀菌灯、床垫、净水设备、花洒等。

  3.消费者对舒适性的追求要求家居服务向新产品方向设计尝试

  舒适化同为消费者在家居行业消费链中萌生的一类消费需求，其主要诉求为通过家居来使人体感受更加舒适，起到高效便利生活的作用。

  代表品类：浴缸、浴霸灯

  4.消费升级促使家居产业针对特殊人群的细分赛道深耕发展

  人群细分化为消费升级促使家居产业针对特殊人群萌生了细分赛道的发展变化。

  代表品类：儿童家具等

  3、促销活动的市场提振及冲击效应

  1.促销节日对家居市场提振效果明显

  2.促销活动对品牌销售冲击效应显著

  3.促销活动对爆品打造赋能成效卓著

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