京东新百货融合服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表业务 618带来超去年同期2倍商品

更贴心的服务、更简单的玩法、更便捷的体验、更绿色的商品，这届京东618充满着浓浓的“人间烟火气”。5月23日晚8点京东618预售全面开启，截至29日的数据显示：“95后”的预售订单额同比增长达75%，参与预售的商品种类较去年提升超20%。京东618联合数百万家线下实体门店，实现了线上线下同频。

集线上精选集合频道、线下创新合作试点于一体的京东新百货，以全新的新时尚生活消费体验亮相2022年京东618。包括服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表KA大牌、中小商家、产业带商家和小店在内的海内外品牌商家，参与商家数量同比去年增长超50%，商品数量则是去年的2倍之多，让消费者可以尽兴选购从潮流穿搭到日常居家生活等方方面面的爆款好物。

五大业务全面助力 产业带中小商家成长快

京东新百货预售期间，服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表五大业务迎来全面爆发。京东新百货居家超30家国货品牌预售订单额同比增长超200%。京东新百货美妆预售当日3分钟即超去年预售首日全天，整体预售订单额相较于去年同期增长200%。高端美妆深受消费者青睐，预售开启1小时内，预售订单额相较于去年预售首日同期增长22倍。兰蔻、雅诗兰黛、SK-II占据整体预售高端美妆品牌TOP3，海蓝之谜、资生堂、YSL等新入驻大牌表现亮眼。

京东奢品包含萧邦、TORY BURCH、MCM等超20个品牌预售订单额环比增长超100%，奢品品牌宝格丽在本次618京东首发全款预售3.3万粉钻 BB项链，品牌整体预售订单额是日常的4倍；京东钟表高端瑞表预售TOP3品牌为浪琴、天梭、美度，浪琴品牌预售订单额同比增长160%。

京东新百货眼镜“线上配镜”服务产品预售订单额同比增长3倍，“随心换”服务打标产品预售订单额同比增长10倍。

值得一提的是，京东始终发挥新型实体企业能力与责任，从供应链基础能力，到品质招商新政、新店运营举措等全链路环节，为产业带商家提供全面的增长助力。来自浙江、福建、广东、四川等产业带的近3000个服饰中小商家参与京东618预售，其中福建莆田鞋靴产业带预售订单额同比增长超5倍。

美妆共有来自上海、山东、广东、福建等8大美妆产业带的超千个中小商家参与本次京东618，其中广东美妆产业带预售订单额同比增长超5倍。与此同时，丹阳眼镜产业带预售订单额同比增长超6倍，景德镇瓷器产业带预售订单额为去年京东618全时期的2倍。

融合新时尚生活全品类好物 绽放今夏最美烟火

随着夏日到来，消费者置装热情高涨。在京东618预售期间，PORTS、MO&Co.、Levi’s、EVISU 等夏装热销，T恤、连衣裙、半身裙、男士牛仔裤等实用夏装品类增长显著。与此同时，凉感、抗菌、易打理等功能面料服饰成为今夏服饰消费热点，歌莉娅、HAZZYS、Ubras等凉感、抗菌趋势爆款涨超3倍。临近儿童节，宝妈宝爸们也提前为孩子置办六一新装。FILA儿童、巴拉巴拉等品牌的儿童服饰整体预售订单额同比增长145%。宝宝饰品增长显著，整体预售订单额同比增长近40倍，宝宝金锁成为儿童节的热门好礼。

京东新百货居家日用、厨具、家装建材、装修定制、家具多品类迎来全面爆发。凉感被、冰丝凉席等夏凉趋势品类成长迅速，预售订单额同比增长均超5倍。各大博物馆系列商品加入预售行列，预售订单额同比增长超2倍。与此同时，智能、适老、色彩颜值、网红四大趋势彰显居家消费升级。其中，智能拎包入住品类预售期订单额同比增长10倍，除菌浴霸预售订单额同比增长超40倍，安全扶手、坐式淋浴凳等适老卫浴类商品预售订单额同比增长30倍，色彩类花洒预售订单额同比增长6倍。京东618预售期间，参与居家“省心装”服务商品数量同比增长127%，商品预售订单额同比增长140%。

健康意识的提升激发了人们的运动热情，也带动了运动服饰的销售增长，运动服饰整体预售订单额同比增长了180％，其中运动T恤的预售订单额同比增长达230%。消费者越来越重视运动鞋的专业性，专业跑步鞋、篮球鞋、足球鞋的预售订单额同比增长均超200%。运动鞋服国潮品牌继续保持高增长，整体预售订单额同比增长超150%。自营运动鞋服的预售订单额同比增长达6倍多，其中安踏自营旗舰店的预售订单额同比增长更是达到惊人的12倍。女性相关运动产品预售订单额同比增长280％，其中运动连衣裙预售订单额同比增长420%，运动半身裙预售订单额同比增长9倍，女性宅家健身服和瑜伽服预售订单额同步增长300％。

居家健身成为主流健身方式，家庭健身器材整体预售订单额同比增长超过100%，其中家庭单双杠预售订单额同比增长405%，动感单车品类预售订单额同比增长174%。哑铃、仰卧板、划船机、椭圆机等类目预售订单额同比增长位居前列。keep、迪卡侬等品牌预售订单额同比增长超过100%。

长时间居家让更多人想走出户外，京东运动的户外装备整体预售订单额同比增长71%。包括自行车、公路车在内的骑行品类是销售情况最好的品类之一，整个骑行品类预售订单额同比增长240%。其中骑行品牌喜德盛旗舰店预售订单额同比增长307%。户外鞋服品牌添柏岚旗舰店预售订单额同比增长也达到了241%。

球类运动依然受欢迎，羽毛球品类中，羽毛球鞋的预售订单额同比增长185%，篮球器材预售订单额同比增长达366%，网球拍的预售订单额同比增长230%。以潮酷为特色的一些小众运动项目也有亮眼表现，轮滑滑板等品类热销，轮滑滑板品牌m-cro预售订单额同比增长87%。

线上线下全场景融合 京东新百货畅享“新时尚”

预售期间，京东新百货频道为消费者奉上了超百款极具性价比的超级爆款，这成为年轻态消费群体最大的关注焦点之一。超级爆款中，SK-II礼盒、蓝色多瑙河一克拉钻戒、康尔馨浴巾、CIGA玺佳机械表、李宁超轻19反光轻量跑鞋、阿玛尼春夏EAU男士短袖、SORONA短袖T恤、米家智能晾衣机、佑美U3H跑步机、兰蔻小黑瓶肌底液最受欢迎。

线下，随着京东新百货在西安、成都、深圳、银川四城落地，京东正式开启新时尚生活线下创新合作试点。开业至今，无论是全新融合场景、商品服务、线上线下互动，还是直播、盲盒等多元玩法，均为当地消费者带来了高人气体验。其中，西安京东新百货京东Mall店，灯饰照明、餐具锅具、生活日用、腕表、面部护肤、香水彩妆、时尚饰品、童装、运动鞋包等成为最受欢迎的品类；京东新百货寇莎合作店，Paul Smith520情侣T，意大利高端女鞋Sergio Rossi，法国设计师品牌Etudes，百年皇室香氛Cire Trudon成为最受欢迎的商品。

京东新百货618正在火热进行中，服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表的海量精选品质新品、大牌好物、超值优惠将持续激发年中购物热情，一站式、全链路服务也将继续为消费者的购物体验保驾护航，助力消费者开启新时尚生活。来京东新百货，总能选到中意的！

这个618，京东新百货和你在一起！

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