家装观察系列 | 解读星杰之“人生的第二空间”
家居装修设计网2022-05-30 17:12
文：许春阳、远咨询程守真你对一件事情的理解力，就是你在这件事上的竞争力。5月22日，星杰国际设计做了“人生的第二空间”云设计发布会，输出了对别墅装修这件事的全新理解。疫情逼出新武功，星杰管理层开了无数的会议，打磨出了这个智慧结晶，我们怎么看待星杰这次“输出的新武功”？家装市场这些年的竞争是越来越激烈了，大家忙着搞整装，似乎给别墅装修留了一块清净地。事实是否如此呢？别墅装修作为客单价高、利润丰厚的细
文：许春阳、远咨询程守真
你对一件事情的理解力，就是你在这件事上的竞争力。5月22日，星杰国际设计做了“人生的第二空间”云设计发布会，输出了对别墅装修这件事的全新理解。疫情逼出新武功，星杰管理层开了无数的会议，打磨出了这个智慧结晶，我们怎么看待星杰这次“输出的新武功”？
家装市场这些年的竞争是越来越激烈了，大家忙着搞整装，似乎给别墅装修留了一块清净地。事实是否如此呢？别墅装修作为客单价高、利润丰厚的细分市场，竞争实际上也是异常激烈的。
贝索斯说过，我从不研究竞争对手，因为竞争对手不给我钱，这恰恰点出了贝索斯极致的“用户思维”。发挥自身的优势，满足别墅用户的需求，这是星杰的底层逻辑。
怎么理解别墅？星杰认为，别墅是对全家人的集体奖赏，提升了家庭成员中每一位的居住体验和生活品质。星杰对别墅生活方式用了二分法，创造了共处和独处两个概念。在别墅相对充沛的空间资源中，有了更多的共处空间，也有更多的独处空间。共处悦他，独处悦己，从情绪价值出发，重点在于一个字“悦”。这让我联想到宝马推过的品牌理念：悦。
高端品牌，需要独特的话语体系。刚需用整装，高端用全案，概念提出了很多年，越来越同质化，在别墅业主眼中，也难以树立起独特的价值。人生的第二空间，从业内认识看来，的确有眼前一亮的感觉。星巴克创第三空间，星杰创第二空间，在借鉴中升华。
如何诠释和定义“人生的第二空间”？「家装下午茶」认为，还远未到下定义的时候，允许有不同的角度并存。
刚需空间之上，就是人生的第二空间，这是一种理解。公寓房里常规的厨房空间、卫浴空间、客厅空间、餐厅空间、卧室空间、阳台空间，就是刚需空间。别墅确实代表着骄傲，可以超越公寓房的空间限制。拥有自己的兴趣爱好，这是一种幸福。家庭中每一个成员都可以基于兴趣，在家里安上一个“兴趣空间”。第二空间，也可以理解为，在实体空间载体上，衍生出的精神空间。
星杰的杨渊队长、副总裁姚鑫携四位别墅设计师，在云发布会上，共创了一个不一样的优质内容作品，这是星杰品牌建设上的重要一笔。提起星杰，从此可以联想到“人生的第二空间”这一品牌资产。品牌在表达中，定位着客户，也塑造着自己。两个小时的云设计发布会，通篇没有提及大平层和公寓房的字眼，相信这是有意为之，代表着品牌的专注和定力，也暗示了星杰品牌的价值走向，从高端到更高端，从相对领先到引领别墅装修潮流。
《跳跃的生命》董孝奇先生作品 一个能让全家人动起来的神奇健身房
《家庭阅览室》徐景辉先生作品 给孩子取之不尽的精神财富
《非常规空间，不一样的私空间》陆震峰先生作品 一个悦己真我的地下空间
《哆啦A梦的魔法空间》刘琳琳女士作品 无数女人梦想的衣帽间
星杰的核心团队称呼董事长为“杨渊队长”已经好几年了，企业文化上也在刻意塑造，从“杨渊的星杰”到“星杰的杨渊”。怎么理解？我认为，这是在表达，星杰不是创始人一个人的星杰，而是大家的星杰。同时，也在感召大家，营造出彼此平等、共建共创的氛围，一起以成年人的成熟，攀登企业发展的高峰。成年人的定义是什么？就是能对结果负责任的人。
这对定位高端家装的同行而言，既是竞争的压力，也是创新的启发。在功能工艺、风格审美上，想要谋求竞争力，那并不是高级的竞争方式，这些仅是有资格进场做高端家装的基本面。要深入别墅业主精神追求的领域，创造出不一样的理念成果，并且在设计、产品、交付、服务中呈现落地。
杨渊队长提出一个观点，以往很多设计理念发源于欧美，传入香港再进入内地，展望未来，最先进的居住空间设计理念必定发源于中国，星杰愿意积极探索，引领居住设计潮流。中国人不缺乏创造力，从博物馆里就看出来了，论空间创造的美轮美奂，论生活方式的奢华情调，唐朝明朝就是世界的巅峰。中国经济必然重回世界巅峰，居住领域的统治力，梦回唐朝，那也是非常合理的。
文章来源：公众号「 家装下午茶许春阳 」
文：许春阳、远咨询程守真
你对一件事情的理解力，就是你在这件事上的竞争力。5月22日，星杰国际设计做了“人生的第二空间”云设计发布会，输出了对别墅装修这件事的全新理解。疫情逼出新武功，星杰管理层开了无数的会议，打磨出了这个智慧结晶，我们怎么看待星杰这次“输出的新武功”？
家装市场这些年的竞争是越来越激烈了，大家忙着搞整装，似乎给别墅装修留了一块清净地。事实是否如此呢？别墅装修作为客单价高、利润丰厚的细分市场，竞争实际上也是异常激烈的。
贝索斯说过，我从不研究竞争对手，因为竞争对手不给我钱，这恰恰点出了贝索斯极致的“用户思维”。发挥自身的优势，满足别墅用户的需求，这是星杰的底层逻辑。
怎么理解别墅？星杰认为，别墅是对全家人的集体奖赏，提升了家庭成员中每一位的居住体验和生活品质。星杰对别墅生活方式用了二分法，创造了共处和独处两个概念。在别墅相对充沛的空间资源中，有了更多的共处空间，也有更多的独处空间。共处悦他，独处悦己，从情绪价值出发，重点在于一个字“悦”。这让我联想到宝马推过的品牌理念：悦。
高端品牌，需要独特的话语体系。刚需用整装，高端用全案，概念提出了很多年，越来越同质化，在别墅业主眼中，也难以树立起独特的价值。人生的第二空间，从业内认识看来，的确有眼前一亮的感觉。星巴克创第三空间，星杰创第二空间，在借鉴中升华。
如何诠释和定义“人生的第二空间”？「家装下午茶」认为，还远未到下定义的时候，允许有不同的角度并存。
刚需空间之上，就是人生的第二空间，这是一种理解。公寓房里常规的厨房空间、卫浴空间、客厅空间、餐厅空间、卧室空间、阳台空间，就是刚需空间。别墅确实代表着骄傲，可以超越公寓房的空间限制。拥有自己的兴趣爱好，这是一种幸福。家庭中每一个成员都可以基于兴趣，在家里安上一个“兴趣空间”。第二空间，也可以理解为，在实体空间载体上，衍生出的精神空间。
星杰的杨渊队长、副总裁姚鑫携四位别墅设计师，在云发布会上，共创了一个不一样的优质内容作品，这是星杰品牌建设上的重要一笔。提起星杰，从此可以联想到“人生的第二空间”这一品牌资产。品牌在表达中，定位着客户，也塑造着自己。两个小时的云设计发布会，通篇没有提及大平层和公寓房的字眼，相信这是有意为之，代表着品牌的专注和定力，也暗示了星杰品牌的价值走向，从高端到更高端，从相对领先到引领别墅装修潮流。
《跳跃的生命》董孝奇先生作品 一个能让全家人动起来的神奇健身房
《家庭阅览室》徐景辉先生作品 给孩子取之不尽的精神财富
《非常规空间，不一样的私空间》陆震峰先生作品 一个悦己真我的地下空间
《哆啦A梦的魔法空间》刘琳琳女士作品 无数女人梦想的衣帽间
星杰的核心团队称呼董事长为“杨渊队长”已经好几年了，企业文化上也在刻意塑造，从“杨渊的星杰”到“星杰的杨渊”。怎么理解？我认为，这是在表达，星杰不是创始人一个人的星杰，而是大家的星杰。同时，也在感召大家，营造出彼此平等、共建共创的氛围，一起以成年人的成熟，攀登企业发展的高峰。成年人的定义是什么？就是能对结果负责任的人。
这对定位高端家装的同行而言，既是竞争的压力，也是创新的启发。在功能工艺、风格审美上，想要谋求竞争力，那并不是高级的竞争方式，这些仅是有资格进场做高端家装的基本面。要深入别墅业主精神追求的领域，创造出不一样的理念成果，并且在设计、产品、交付、服务中呈现落地。
杨渊队长提出一个观点，以往很多设计理念发源于欧美，传入香港再进入内地，展望未来，最先进的居住空间设计理念必定发源于中国，星杰愿意积极探索，引领居住设计潮流。中国人不缺乏创造力，从博物馆里就看出来了，论空间创造的美轮美奂，论生活方式的奢华情调，唐朝明朝就是世界的巅峰。中国经济必然重回世界巅峰，居住领域的统治力，梦回唐朝，那也是非常合理的。
文章来源：公众号「 家装下午茶许春阳 」
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