艺威木业新战略：树立世界品牌观

2015年3月21日（农历二月初二），艺威红木行业独家进驻北京鸟巢（国家体育场）的企业品牌，在国家级场馆以“文化、创意”为主题进行中式文化展示，并代表中国最具特色的传统文化与世界各地文化同台绽放，树立了艺威品牌权威度的同时，亦在国际环境里建树了红木行业的文化尊严。

就在进驻鸟巢之前，为保证已签约客户的出货量和产品质量，艺威放弃了与APEC会议的合作机会。艺威董事长邹枫认为，错失机会也是好事，做企业不能目光短浅、只顾眼前利益，有舍有得才是做大企业的格局。

塞翁失马，焉知非福。虽然与APEC会议失之交臂，但艺威随之通过了鸟巢活动方的层层审核进驻最有影响力的国家级场馆鸟巢，从国家的高度，文化的传播平台把红木文化传播出去，这对艺威来说，走向国际舞台的同时，增加的是市场检验品牌的底气。

在市场不稳定的情况下，提前感知、预见并捕捉行业的风向，相时而动地调整发展节奏，快速发展的同时慢下来反思，然后超越竞争对手，这逻辑适用于艺威这种成熟品牌的发展之路，从推行国际化战略之初，艺威便布好了百年发展的“局”。

面对复杂的中西文化差异，艺威近30年都在苦练内功，以包容、舍得、以柔克刚的中国传统文化智慧顺利度过中西文化融合关，打开韩国、日本、西班牙等国家市场，集红木、茶道、珠宝、玉器、香道雅集等国学文化的黄花梨博物馆，将文化整合实实在在落地，在建成初期就吸引北大等高校学府的红木爱好者驻足参观、交流，名副其实的成为市场、消费者认可的亲民红木品牌。

品牌的行动力，就是整个行业的行动力，艺威在发展壮大自己的同时，始终不忘把传播红木文化作为义不容辞的社会责任。中西方文化同台竞技，更是说明了艺威百年品牌之路的决心。国家级场馆的平台支持以及奥运赛事给艺威带来传播效应，艺威借助这种影响力与感召力，将红木文化与体育、奥运结合，使体育文化与品牌文化融合，提升了品牌内涵和形象，为红木行业国际化铺垫了良好积淀。

谁占领广大消费者的心智资源，谁将获得市场，红木产业过去的“速度奇迹”发展模式已成历史。红木制造向创造转变、红木速度向红木文化转变、红木产品向行业品牌转变，打造中国民族品牌，艺威红木品牌国际化道路，是红木行业融入全球化发展的缩影，应该说也是整个红木产业创造跃升的力证。（汪慧/文 朱方刚/摄影）

（来源：中国红木古典家具网）

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