将转型升级发挥到极致 大数据时代开启家居行业新篇章

  新媒体营销时代，消费者接收信息以及传递信息的方式正日新月异，在当前的环境下，家居企业凭借低价竞争已经不能满足现在市场模式了，打破传统渠道的束缚实现企业升级转型之路已迫在眉睫。但是，企业应该以积极的心态来面对市场变化，并且顺势而为，利用好新技术和新方法，开拓新渠道。随着新平台不断涌现，营销模式也逐渐跟上时代步伐，互联网迅速崛起，在这其中，大数据发挥着重要的作用。面对新的受众市场，处于转型改革期的企业需要找准定位，精准市场，利用大数据，打造自身竞争优势。

  互联网时代最明显的特征在于对大数据的应用。这两年已经对大数据有了更深层次的定义，规模化、高价值、多样性等，而不仅是单纯地数据集合和积累，这种完整的数据产业涵盖数据存储、技术分析以及行业应用三个方面。那么，对于家居行业来说，大数据意味着什么？通过网络平台，家居企业可以通过搜索引擎进行分析，获得用户关注热点，反映顾客大数据信息，能够更加准确地对潜在用户需求进行深入挖掘和针对性投入。

  大数据平台有效整合了各种不同资源，使许多不同的商家和商品能够直观地展示在消费者面前，这样，消费者也同样是卖家，这种模式下大大降低沟通难度，是大数据时代价值更透明化的特色所在，特别是融入移动端互联网、电商模式等家居企业会带来巨大的市场，对于产业升级更是百利无一害。但还要提醒各企业，尽管转型升级成为家居行业的趋势，但发展策略不能跟风更不能盲目，量力而行，找到最适合自己企业的策略与方法，在互联网时代，灵活多变才是王道，充分发挥大数据的优势，对于转型升级的效果或许更好。

  QD瓷砖事业部总经理孙世权表示，目前，大数据是一个被广泛炒作的概念，一般指规模巨大的资料，需要在合理时间内撷取、管理和处理。然而，这是一个非常抽象的概念，所涉及的应用范围又十分广泛，以致于不为人们所深刻认识。不少瓷砖企业虽然有对大数据的基本认知，但在应用方面，仍然是不够深入的。

  采访中，丝涟床垫天津专卖店总经理马小斌指出，如果顾客有购买家居产品的诉求时，他通常会通过搜索引擎进行搜索。当他在搜索栏输入“产品名称、款式”等关键词进行搜索，搜索引擎则可以将所在城市的相关产品信息显示在搜索的最前端。通过网络平台反映的顾客大数据信息，使互联网企业可以更加准确地对用户进行行为分析、需求挖掘。于是，大数据在企业市场中的运用效果逐渐凸显，在竞争激烈之时，谁能够抓住大数据带来的信息优势，谁才更有机会引领行业的未来，发散思维抓住市场新机遇。

  今朝装饰总经理黄芃伟表示，大数据存在的初衷，是希望通过获得大量的用户行为数据，进行精准分析，可以更加高效地为用户服务。但家居企业也要意识到，大数据是一把双刃剑：一方面，大数据的客观性让不少决策者更加理性地作出最正确的决定。另一方面，大数据在为各行各业提供精准客观的数据分析同时，所搜集用户数据也成为具有价值的整体，无论是用户隐私还是数据本身的利用，都成为了具有争议的灰色地带。

  在新时代，家居企业在面临白热化的市场竞争的同时，就可利用科技手段，将大数据作为发展利器，用科技力量完成自身转型。不过，大数据的运用尚未有规范可言，家居企业要用好大数据，除了要辨清其阶段性，还需结合自身实际情况，才能谱写家居行业道路上的新篇章。

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