欧铂丽×《中餐厅》再拓综艺营销链路
家居装修设计网2022-03-03 18:33
随着家居消费主力变得年轻化，他们对个性化需求、产品外的多元表达有着更加明显的倾向，也更注重良好的营销体验。因此，欧铂丽将目光聚焦年轻消费群体所钟爱的真人综艺节目，选择与品牌匹配度上佳的热门综艺《中餐厅5》植入，与年轻消费群体一同开启“美食之旅”。综艺营销彰显品牌硬核实力《中餐厅》第五季一经播出即引起极高热度，全新一季采用“移动式中餐厅”模式，将厨房、卧室转移到房车中展开。节目中6位青春合伙人在移动
随着家居消费主力变得年轻化，他们对个性化需求、产品外的多元表达有着更加明显的倾向，也更注重良好的营销体验。因此，欧铂丽将目光聚焦年轻消费群体所钟爱的真人综艺节目，选择与品牌匹配度上佳的热门综艺《中餐厅5》植入，与年轻消费群体一同开启“美食之旅”。
综艺营销彰显品牌硬核实力
《中餐厅》第五季一经播出即引起极高热度，全新一季采用“移动式中餐厅”模式，将厨房、卧室转移到房车中展开。节目中6位青春合伙人在移动的方舱式中央厨房中，跟随专业大厨打磨自身厨艺，厨房一体化的设计全方面实现各式美食烹饪。而在合伙人忙碌的场景中，作为轻奢全房定制实力派的欧铂丽也随之亮相，以“定制好厨房，做饭不慌忙”、“高能美厨，做饭超easy”、“轻奢好厨房、秀出真实力”等多句贴心提示“陪伴”观众，与节目内容无缝衔接，同时从侧面释放出欧铂丽在全房定制上的硬核定制实力等核心信息。
全房定制线上持续强渗透
轻奢全房定制品牌欧铂丽依托27年家居定制深耕，打通全品类家居定制，聚焦充满生活想象力的Me世代，基于消费者对家居风格一体化设计、材料、颜色及功能的多元需求，打造出专为Me世代而生的深场景全房定制。而通过《中餐厅5》的软性植入，也让消费者更直观地意识到生活的舒适度不仅仅需要定制高能厨房，全屋定制同样势在必行。欧铂丽作为全房定制实力派，无疑将此理念进一步深植于消费者心中，加强渗透。
开拓消费者好感营销链路
作为轻奢全房定制领军品牌，欧铂丽基于天然全房定制优势，推出包括玄关、厨房、客厅、餐厅、卧室、儿童房、功能房、卫浴、阳台、全屋立面系统在内的十大立体空间定制，并且深耕家居产品的个性化、轻奢设计，提前布局线上线下联动营销，打造营销链路，传达品牌全房定制理念。从《快乐大本营》到今年火热的综艺《中餐厅》，欧铂丽持续发力，巧妙利用火热综艺带来的直观性与曝光度，将品牌自身理念植入传播，力求打入年轻圈层，与消费者产生共鸣。
这次所植入的《中餐厅》，作为真人类生活慢综，主要以生活为主，对于荧屏前的观众来说，更易于贴近生活，而欧铂丽在其中，则是充分起到了“陪伴”的作用，既不影响受众的观影体验，也能大幅提升受众对品牌形象的认知，帮助提升品牌认知度。于家居品牌来说，综艺营销为品牌推广提供了更好的平台。而欧铂丽瞄准场景化的综艺营销，也为品牌带来了“新增长”契机。
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