德国阿尔贝娜乳胶漆进入中国

  近期，德国DAW集团与北京祺家国际贸易有限公司达成战略合作：将DAW集团旗下的Alpina阿尔贝娜乳胶漆正式引入中国市场。至此，常年占据德国涂料零售市场第一名的阿尔贝娜终于来到中国。

  DAW 集团是德国建筑涂料领域的领军者诞生于1895年，至今已有百余年历史。在全球范围内参与了众多知名项目，包括：勃兰登堡门、北京鸟巢、克里姆林宫、德国宝马总部大厦等，在业内具有极高的口碑和知名度。

  Alpina阿尔贝娜是DAW集团旗下最为知名的乳胶漆品牌，同时也是德国家喻户晓的乳胶漆第一品牌。据数据显示，阿尔贝娜在德国拥有近95%的市场认知度，在德国乳胶漆零售市场常年占据销量第一的位置，并且是全球建材零售巨头OBI的特供品牌。

  “Alpina”一词源自纯净、洁白的阿尔卑斯山，其在1901年推出的Alpinaweiß是一款白色专用内墙涂料，该产品在欧洲取得了巨大的成功，并持续百年畅销至今。在备受消费者认可的德国独立评测机构Stiftung Warentest的评测中，Alpinaweiß获得品质冠军的桂冠。此次该明星产品也将作为首批产品登陆中国市场。

  虽然，目前国内乳胶漆市场已经有较多的外资品牌，并且有些品牌在中国获得了巨大的成功。但对于目前的市场现状，阿尔贝娜则显得非常有信心。

  阿尔贝娜中国区负责人Payne表示：因为DAW集团是家族企业，保持产品的品质和品牌的基业长青是企业的首要目的，而我们的主要竞争对手是上市企业，这些企业需要不停的急剧扩张市场来回报投资人。所以虽然我们进入中国较晚，但是我们可以确保全球如一的品质，我们所有的产品均来自德国工厂，现在的消费者都变得越来越理性和明智，好的产品是一切的基础，所以现在是我们进入中国最恰当的时机，我们会为追求品质生活的中国中产家庭提供最好的乳胶漆产品。

  阿尔贝娜此次进入中国市场的口号是“为改变而来”。对此Payne解释到：中国涂料市场并未与国际接轨，像阿尔贝娜这样很多在国际市场上畅销的品牌，还未被中国消费者所认知。为改变而来既是对我们自身的改变，也是希望能够改变国内的涂料消费市场。

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