定制家具同质化严重 模块化家居是发展趋势

定制家具同质化严重 模块化家居是发展趋势

  当定制家具的概念甚嚣尘上，全屋定制的装修方式已经深入人心，而这已经是定制家居的最高境界了吗？答案是否定的。近日，一种模块化家居的概念和产品横空出世，它定制的对象已不再仅仅是家具和衣柜橱柜，而是包括吊顶、墙板、卫浴等在内的所有硬装软装产品。在新思维研发者的眼中，家庭装修不再是复杂的工程，家居产品只是一个个零件，把它们按图纸像搭积木一样就能装修完毕。业内人士分析指出，这种模块化定制家居的模式十分前卫，还需要一段时间的推广和消化，不可否认的是，模块化定制将是行业不可逆转的发展趋势。

  问题：

  定制家具产品同质化严重

  由于迎合了80后、90后年轻刚需群体个性化、时尚化的装修需求，2010年以来，从定制衣柜、定制橱柜升级而来的定制家具成为炙手可热的名词，也是家居行业中唯一持续高速增长的门类。来自广东省衣柜协会的研究数据显示，2010年~2014年，在家居建材行业整体低迷的情况下，定制家具仍保持以每年30%~70%的速度增长，行业年产值近500亿元，涌现出欧派、尚品宅配、索菲亚、好莱客等一大批10亿级年产值的品牌。

  而另一方面，由于行业发展迅猛和准入门槛不高，近两年来定制家具行业也出现了同质化严重的发展瓶颈。业内人士指出，目前家具定制企业的定制化水平普遍较低，产品门类雷同、设计偏向简单，是导致产品同质化的重要原因。全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜也指出，消费者的一站式装修需求是激发家居行业转型的原始动力，这也是近几年来家具企业纷纷转型全屋定制、建材企业纷纷转战大家居的重要原因。而不管是定制家具还是大家居，都只能解决家具或装饰主材的一站式采购，消费者要购买天花、墙板等装饰基材还是得辗转奔波建材市场。

  出路：

  模块化家居是发展趋势

  行业前景看好，同质化现象严重，定制家居业亟需升级。正是在这种背景下，今年5月初，由中国建筑设计研究院有限公司授予的CSP（中国院建筑体系平台）建筑部品研发生产基地落户中嘉住宅产业化股份有限公司，在广州增城建立CSP建筑部品研发生产基地，使得模块化家居产品实现量产，以产业化的装修理念颠覆家居行业的传统思维方式。

  模块化家居的核心理念和产品究竟是怎样的？产业化装修的步骤到底简化到怎样的程度？中嘉住宅产业化有限公司副总经理何果文表示，把家居产品视为建筑内填充体，家居装修不再需要水泥和涂料粉刷，用三聚氰胺板墙板直接安装在毛坯房墙面上，再通过产品与顶地墙之间的关联，加上整体橱柜、家具、衣帽间和内门，为业主呈现出系统化全屋定制整体解决方案。定制的涵义不再是简单的产品堆砌，产业化装修简单到所有的吊顶、墙板、橱柜、衣柜等产品都是按照设计图纸的尺寸在工厂生产安装完毕，在业主家中，不需再进行通常的锯木、切割、拼装等工序，只需将这些建筑部品像组装汽车零件一样用螺丝安装固定即可，使得家装现场不再是粉尘满天、木屑遍地的情景。

  模块化家居造价适中

  模块化家居概念的确标新立异，产品是否时尚美观？消费者担心的是，全部在一个品牌购买所有产品，交由同一家公司安装施工，能够设计出时尚舒适的家吗？因为消费者往往是矛盾的，既希望一站式甚至是足不出户实现家具和建材的选购，又想要各种花色、各种风格的产品，仅仅一个品牌很难满足时尚个性化需求。

  特点：一站式产品齐备

  中嘉旗下康腾品牌营销中心总经理解阳解答了这一疑问：多种材质、数十种花色，多种装修风格，能够满足不同层次消费者对于家居产品的多样化需求。同时，专利技术不仅应用于定制柜类，更应用在整个住宅空间的解决方案中：例如为解决浴室龙头与水管接口处容易漏水的问题，研发出独特的转接口；为让灯具安装检修变得简单，采用了目前领先的超薄电线和方便安装的超薄灯具……解阳透露，中嘉除了有康腾这一定制家具生产线之外，还有智能安防、灯具、地板等生产线，除了水电之外，家庭装修所需要的一站式产品都齐备，甚至水泥墙面通过模块化设计、安装，也能实现定制化，根据水泥墙中间的填充物不同，还能实现保暖、隔音等功效，大大地方便了毛坯房装修。

  价格：100平方装修造价约20万元

  模块化全屋定制的模式听起来十分诱人，简单、时尚、省心，那么使用这样的产品和装修服务，费用在怎样的水平？会比自己满街找材料、请装修公司有多大的价格差距？据解阳介绍，如果全部采用天花、墙板、橱柜、衣柜等中档价位产品和安装服务，装修造价约为2000元/平方米，以100平方米的户型计算，装修造价约为20万元左右。

  瓶颈：普及推广尚需时日

  再先进的模式、再时尚的产品最终也要落地走向市场，是自建直营还是广招代理抑或走电商之路？当年定制家具的概念从推出到普及经历了五年时间，概念消化和渠道推广是当下模块化家居亟需解决的问题。解阳坦言，渠道建设的确是模块化家居发展的瓶颈和重心所在，这套住宅产业化的解决方案已经开始在全国推广,第一批合作开发商的精装修房已在装修中。未来住宅产业化解决方案将主攻工装市场,并应用于零售市场。目前将在中山开设首家旗舰店，一、二线城市的专卖店也在布局当中。

  业界观点

  模块化与定制结合是重点

  广东省衣柜行业协会秘书长曾勇认为，将繁复的定制体系转化为标准模块，并依靠不同组合方式，实现硬装和软装的个性化一步到位，将复杂的装修施工和家具、软装搭配变得简单化。在定制家居业产品和技术同质化的当下，谁能率先将模块化装修与定制家居结合，谁就是定制家居行业的破局者。

  靓家居总经理曾育周表示，靓家居作为整体家居服务商，以资源整合的方式为消费者提供是几十个门类、数百个品牌的家居产品，并以装潢套餐的形式为消费者提供一站式装修设计服务，中嘉住宅产业化的模块化装修与靓家居的理念殊途同归，不同的是中嘉不仅提出新模式，还自己生产产品，而这种模式和产品代表了简化装修、且时尚便民的行业方向，靓家居有兴趣成为模块化家居的零售渠道之一。

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