爱空间「iClub会员俱乐部」 开辟家装后市场新赛道

2021年11月27日，由爱空间主办的「童心筑梦，绘出理想的家」——儿童绘画比赛颁奖典礼在爱空间（北京）家装体验中心圆满落幕。爱空间用户中心高级总监谷欣欣，中国美术家协会会员黄红涛、中国人民大学艺术学院博士张俊沛、酷思维品牌联合创始人郭燕鹏3名专业评委，数十家媒体，以及几十位家长和孩子齐聚一堂，线上线下共同感受儿童视角下的理想生活。

作为家装行业的领跑者，爱空间一直致力于对理想生活方式的探索，在模式创新、店面体验等环节一直不断精耕，此次举办的iClub会员俱乐部会员活动又将为家装行业带来哪些新启发？

童心筑梦，创造更多样的理想生活

据悉，今年10月起，iClub便以“童心筑梦·绘出理想的家”为主题，开展了线上作品征集、美术小课堂、家庭绘画直播课、画展等活动，线上线下共同感受儿童视角的理想生活。此次活动历时2个月，14个城市联动、51幅画作参赛、共计5万次投票，终于在11月27日评选出了最佳人气奖和幼儿组、少儿组的各级奖项。

爱空间用户中心高级总监谷欣欣在开场致辞中说道，“当孩子在画作画的时候，在心中也埋下了理想生活的种子，我们希望通过这样的画作，能够让未来美好生活在孩子心中生根、发芽。”

这已经不是爱空间iClub会员俱乐部第一次举办大型的会员活动了。自2020年爱空间会员iClub正式成立以来，已经成功举办线上线下活动上百场。仅在2021年，超过50组家庭的全国线下活动就举办了《家，就是妈妈的味道》母亲节主题活动、《让爱尽情放“粽”》端午节活动、《爱与陪伴》美味月饼DIY活动等。

在爱空间看来，真实接触的意义和价值，是任何科技都无法取代的。亲子活动带来的不仅仅是知识，而是在这个过程中每一次亲子关系的升华。通过多种温馨、有意义的线下活动，提倡爱和陪伴的生活方式，在真实的陪伴中，让感情升温。

正如谷欣欣所说，“在爱空间装修您的家，不是‘一次性买卖’，而是选择了一种生活方式。”爱空间希望装修的结束，成为另一个服务的开始。iClub不仅是爱空间提供的活动，更是与客户建立长久沟通的关系的媒介。通过这个媒介，让所有的会员能够构建新的社会关系，共同创造一个充满爱的能量场，共同追求理想的生活方式。

重构人与人之间的亲密关系，革新家装后市场

“无论房子多好，它也只能满足物质层面的需求。我们看到的是，当前的人类社会，情感和精神需求的缺失。”谷欣欣在活动中说道。面对这种情感和精神需求的缺失，大部分的人会选择在工作之余通过做家务、DIY等方式，在短时间内收获相对直观的“成就感”，不仅能为生活增添仪式感，还能收获精神陪伴，以此改变生活现状。尤其以新中产阶级为主力的新一代消费者在后疫情时代愈发注重生活方式的场景氛围。

基于他们的个性化消费需求，许多线下商业场景端也在着力打造更具社交属性的沉浸式体验空间，带来新鲜有趣的购物体验的同时，又能有效延长顾客的停留时间。 

“成立iClub，是必经之路。这不是企业的策略，而是消费者的选择。装修结束了，美好生活刚开始，我们的客户需要一个情感的出口、需要一个场景、需要一种氛围，iClub就是做这件事的，我们要重新构建人与人的亲密关系。”谷欣欣说道。

爱空间iClub的存在，一是基于对如今消费者生活方式的洞察，二是基于行业的发展进行融合革新，而成立的一种全新的形态，给行业带来耳目一新的体验。其在商业模式和场景创新上都做了很多突破。结合线上线下，爱空间「iClub会员俱乐部」打造的亲子互动、花艺沙龙等多元业态场景，不仅能为体验中心引流，还能持续加强与顾客的情感联结，引导消费者学会更好的生活，让品牌更有温度。

作为一家定位理想生活方式提案者的家装公司，除了有Life12+的理想生活空间设计外，爱空间更是瞄准定位差异化，将服务做到了装修后，为线下体验店带来新的生机与活力，无疑是对家装行业的一次边界拓展与商业革新。虽然未来的路还很长，但我们期待它接下来为行业带来更多的创意想法，带领行业更好的发展。

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