京东居家11.11客厅场景消费解读：多元化、个性化成趋势

11月12日凌晨，“京东11.11全球热爱季”落下帷幕，截止11月11日23:59累计下单金额超3491亿元，再次创造了新的纪录。数字背后，是京东11.11在推动消费提质扩容，让消费者奔赴美好生活创造的价值。

这届京东11.11，京东居家持续推动一站式场景解决方案。其中，在“有范客厅”之休闲客厅、爱宠乐园、萌娃客厅、收纳客厅、运动客厅、游戏客厅六大新趋势的带动下，客厅空间相关品类销售成绩亮眼，懒人沙发、儿童学习桌椅、设计师家具、电脑椅等居家好物人气爆棚，掀起了客厅空间升级的热潮。

当“窝在沙发里，一杯红酒配电影”成为年轻人宅家休息的精致打开方式，将客厅打造成休闲能量场被更多人提上日程，适用于观影客厅的高端功能沙发10月31日开场前4小时成交额同比增长3倍，适用于休闲客厅的高颜值懒人沙发10月31日开场28小时成交额同比增长100%。喜欢通过电竞释放压力的年轻人，还将客厅布置成电竞房，电竞椅10月31日开场28小时成交额同比增长150%，赫曼米勒电竞椅京东11.11期间累计成交额环比10月全月增长8倍。追求精致生活的年轻人工作繁忙，无暇光顾健身房，于是客厅被当作私人健身房，10月31日开场前4小时适用于运动客厅场景的高端美式沙发成交额同比增150%。

有娃家庭越来越重视居家亲子空间的存在，在宽敞的客厅安置一套专业儿童学习桌椅也成为家长追求高质量陪伴的基本打开方式，儿童学习桌椅成交额10月31日开场28小时同比增长125%。11月10日开场前10分钟，高端儿童学习桌椅品牌康朴乐柏拉图椅预售尾款成交超去年全天，何同学同款乐歌电动智能升降桌成交额同比增长230%。不仅如此，越来越多人养起“毛孩子”，宠物客厅场景中可折叠的十八纸网红猫窝11月10日开场前10分钟成交额超去年全天。

居家办公日常化下，许多人将宽敞的客厅打造成舒适的居家办公场所。国际高端电脑椅京东11.11期间累计成交额同比增长110%，国际办公家具大牌FLOKK11月10日开场前10分钟成交额为去年全天4倍，Steelcase前3分钟成交额超过10月全月。此外，乐歌、Brateck、9AM等升降台及电动升降桌10月31日开场前10分钟成交额同比增长230%。

当年轻人成为家装主力，家的个性化需求被着重强调，需要彰显个人审美和品味。在“有范客厅”推动下，高颜值设计师家具11月10日开场前4小时成交额超去年全天，其中国际Cabana前10分钟成交额环比日均成交额增长5倍，Lazboy前5分钟成交额超去年全天。京东11.11期间，岩板背景墙双11成交额同比增长3倍，高端灯饰系列产品成交额同比超130%，主打高颜值美学的高端灯具品牌VVS备受年轻人喜爱，色彩墙漆成交额同比增长100%，其中进口涂料品牌阿尔贝娜成交额同比增长3倍，立邦抗甲醛五合一成交额同比增长150%。

随着国民消费水平和生活品质的提高，重构居家生活空间尤其是客厅空间，已经成为现代人居家生活的新趋势。此次京东11.11，京东居家带来“设计+商品+服务”一站式客厅场景解决方案，让客厅空间升级变得高效又轻松，助力消费者开启更加美好的居家生活。在多重居家消费趋势的合力驱动下，京东还将伴随着消费升级的不断变化，为更多中国家庭创造更美好的生活体验。

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