42年专注仿古砖领域，尼罗格兰陶瓷引领装饰潮流新风尚

10月14日，以“新趋势，大品牌”为主题的第十一届中国房地产与泛家居行业跨界峰会暨2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典在佛山罗浮宫索菲特酒店隆重举行。今年，在2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选中，经过初评（网络投票）、终评（网络投票＋专家评审）两轮严格考核，尼罗格兰陶瓷凭借强大的品牌综合实力赢得了组委会和消费者的认可与支持，成功荣膺2021年度“仿古砖十大品牌”重磅大奖。

“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选活动至今已连续举办11年（届），被誉为“陶瓷行业百花奖”，近年来更是以其科学严谨和具有公信力的评选流程，成为了“陶瓷品牌风向标”。尼罗格兰之所以在此次评选中脱颖而出斩获大奖，除了通过多年来专注仿古砖领域而积累的品牌实力与影响力外，其2021年来在品牌营销、产品研发、渠道建设等方面的积极布局和发力也发挥了很大的作用。

42年专注仿古砖领域

创意研发引领行业新风尚

作为国际知名陶瓷品牌，尼罗格兰42年来一直专注于现代仿古砖的创意研发，致力传承瑞士品质匠心精神，让消费者享受瓷砖的质感之美。其产品以低光度的止滑面、哑面、凹凸面、半抛面为主，复合布料、金属、水泥等多种材质，以独特的光泽及质感，俘获了越来越多时尚高品味人士的青睐。

近年来，随着人们生活水平提高及消费群体年轻化，90、00后等群体逐渐成为家居消费的主力军。从家居风格上看，年轻一代的消费者更加追求自然质感，简约而不简单的家居环境。而仿古砖结合自然和艺术的质感，脱离了奢华和亮眼的旧时代审美，完美匹配了年轻一代消费者的家装需求，成为90、00后等“精致主义”人群的最喜爱的热门装饰材料。

顺应市场的潮流趋势，近期尼罗格兰在现有规格上推出了黄金规格750×1500mm至尊现代仿古砖，着力将视觉格局与品质体验推向新的维度，深受消费者及追求差异化设计师们的喜爱。

据悉，为了给消费者打造无光污染的健康和谐家居氛围，尼罗格兰在产品研发时秉承人性化的环保理念，采用独特的仿古釉料，结合“干粒半抛”立体布料技术，是产品斑点通体，表里如一。此外，750×1500mm至尊大板将光反射系数控制在人体的生理适应范围内，解决了亮光瓷砖产品的光污染问题，使产品的质感更柔和、光感细腻润泽。在版面设计上，750×1500mm至尊大板拥有哑面、半抛面、凹凸面等多变的砖面效果，最大化满足空间需求。砖面原石般的颗粒触感以及立体层次感，无限度接近天然石材触感，适合于侘寂风、现代极简、北欧、简欧、法式、新中式、新古典等各种风格的运用。

据透露，除了750×1500mm规格，尼罗格兰还将推出900×1800mm大板，极简与雅致的火花碰撞，诠释生活美学艺术，打造高级感的极适舒适空间，多元化满足高端客户需求。

立足优质产品设计

加强渠道建设赋能终端

凭借享誉世界的瑞士精湛工艺和品质及意大利创新独特的设计，尼罗格兰在设计师和工程渠道的渠道开拓上可谓如虎添翼。因此，除了门店零售以外，尼罗格兰一直以自身产品品质为优势，着力加强渠道建设，为终端经销商提供有效赋能。

尼罗格兰瓷砖市场部经理王林林表示，设计师渠道的主要对象是工装、家装、设计、工程、安装公司等，这些群体的建议可以直接影响到使用者的选择，对提升品牌的影响力起到很大的推动作用。此外，设计师对其设计方案拥有独特的话语权，可直接或间接影响材料的选购，其专业性可以帮助品牌打开市场赢得口碑，为品牌带来更多客户。为了帮助经销商开拓设计师渠道，尼罗格兰总部会不定期组织多形式的线下交流会，如设计大赛论坛、设计师沙龙、品酒会、新品鉴赏会、组团参观工厂等，结合高端资源进行有效的整合匹配，形成连锁效应，以设计驱动品牌发展，有力赋能经销商。

尼罗格兰瓷砖市场部经理王林林

同理，在许多优秀经销商有在深耕的工程渠道上，尼罗格兰优质的产品设计与品质深受全球消费者与高端设计师的喜爱，满足各大工程项目和家居装修的极致追求，出色的工程项目案例遍布全球，为终端经销商开拓渠道提供了极有力推动作用。

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迎合市场大趋势

落实品牌升级战略

当下，“能耗双控”政策、政府限电限产、环保节能的加码监督使得国内能源及原材料价格不断攀升，同时受疫情的影响，进出口关税上涨、各国反倾销政策升级等，陶瓷行业面临着资源、能源和环境问题的严峻挑战，在内外受阻的背景下，尼罗格兰因势而谋，乘势而上，果断实行品牌升级变革。

首先是加速产品创新研发，不断优化产品结构，提升产品品质。据悉，尼罗格兰的生产内控标准远高于行业标准，在马来西亚、印度尼西亚及中国的所有生产线均采用世界先进的生产设备和工艺技术，确保尼罗产品均符合瑞士生产标准。

其次是进行品牌形象升级，多渠道扩大品牌知名度。尼罗格兰从产品包装、形象标识、文化内涵、渠道推广上加强宣导，提升品牌影响力与美誉度，扩大品牌知名度，创造更新更强的品牌价值体系，帮扶加盟经销商获取高于同行的利益。

最后以实现全国各地级市、各区域网点全面覆盖作为品牌长期的战略目标，更精准有效地利用媒体资源，多维度立体化的展示品牌信息传播，稳定销售渠道的制胜根基。目前，尼罗正积极推动上海、江苏、天津、重庆网点布局改造进程，加大四区网点覆盖率，极力打造差异化品牌个性，助力终端赢战市场。

面对行业严峻的形势，尼罗格兰始终坚定信念，直面危机，稳慎推进既定发展战略，在今年的销售业绩上取得了相当亮眼的成绩。

在品牌和经销商的不懈努力下，2021年以来凭借口碑传播品牌，尼罗格兰的品牌价值日益飙升。基于这种坚持不懈、脚踏实地的品牌建设基础，尼罗格兰荣获“仿古砖十大品牌”奖项可谓实至名归。未来，尼罗格兰将继续发扬匠心精神，稳扎稳打，持续精进，迎接新挑战，实现新跨越！

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