赢定双十一，电商头部品牌森歌电器释放了哪些信号？

随着双11预售开启，一年一度的电商大战再次拉开帷幕，不知不觉中天猫双11已经走到了第13届。据双11主战场天猫平台的数据显示，仅2020年双11就有近8亿消费者参与。

可见，对于当代消费者而言，网购已经是生活中不可或缺的消费方式；对于品牌而言，竞争从线下转移到线上也已经成为不争的事实。尤其是一年一度的双11、618，更是品牌的必争之地。

10月25日，森歌作为电商渠道的头部玩家，依循惯例，在森歌总部启动了“赢定双11”的启动大会，比起去年“一日破一亿”的小目标，今年显然对于赢战双11更加坦然，赢定双11更有底气。

赢定双11，为何是森歌

不同于快消品行业的网红频现，爆款频出。集成灶作为家电行业，更讲究实力与积淀。每年的双十一不出意外，高居榜首的始终是那几个熟悉的名字。

在启动大会上，森歌范德忠董事长表示，“森歌集成灶作为厨电行业领军品牌，已经连续3年在京东天猫双11、618期间，蝉联厨卫大电榜店铺及单品双冠王。”

而这与森歌率先布局电商渠道的前瞻谋略密不可分。2011年森歌创立天猫旗舰店，2016年创立京东旗舰店，远高于同行对市场变化的反应速度。在后续电商大战爆发中，电商的先发优势很好地转化为领跑优势。

与此同时，森歌还在不断巩固优势，强化电商地位。积极研发电商特色产品，打造极致性价比；开展直播活动，打造场景化营销；完善物流售后体系，提升消费者的购物体验；定期举办抽奖、促销等电商活动，极大调动了网友的参与性。

据森歌销售总监陈锦波透露，今年，森歌在继续确保传统线上、线下销售大幅增长的前提下，努力开拓新市场，打破渠道之间的壁垒，线上线下相互借力，效果显著。以“电商+线上线下联动+直播”的形式，环环相扣，打出一套漂亮的组合拳，可见对于此次赢定双11，森歌信心满满。

赢定双11，又岂止双11

虽然双11战线拉长，销冠花落谁家还为时尚早。但战绩如何随着预售开启已经能略知一二，森歌D3ZK-E蒸烤一体天猫精灵款集成灶近日连续6天拿下天猫双11抢先购的预售榜双榜top1，凭借森歌值得信赖的冠军品质以及智能化的天猫精灵智控操作，森歌D3ZK-E订单量激增，出品即爆品。

此外，还有多款森歌集成灶同样高居销售榜前列，常年制霸京东平台集成灶单品销冠的T3BZ款集成灶在外观和性能上有了全面的升级，王者归来，实力横扫；同系列新品T3ZK-G独立蒸烤款集成灶全新上市，不仅具有18m³/min超大吸力，又有独立蒸烤功能，赢得大批消费者喜爱。

森歌全系产品居高不下的热度已经隐隐透露出此次双11的冠军潜力，但当我们把目光从双11战场放大到近期的营销市场，就可以看到森歌赢定的又岂止是双11。

除了集成灶骄人的市场佳绩外，集成水槽作为森歌的非核心产品市场认可度同样惊人，据数据显示，森歌u8除菌集成洗碗机位居盖得、京东、太平洋网络三大消费平台榜首。

此外，对于品牌而言，双11战绩是实力的最好证明，森歌于10月24日，联动全国经销商开启了森歌电器荣耀18周年直播庆典，销量突破12731台。

可见，对于实力品牌而言，已经不必依赖于电商平台所谓的公域流量，而是完全具备了自己造节的能力，大品牌自带流量。

结语：

赢定双11的背后，是森歌对于电商大战的自信心，更是平常心。对于森歌，已经不需要用双11战绩来自我证明，双11也好，电商也好，一个有实力的品牌完全可以在任何一个节点爆发，在任何一个渠道成功。

（来源：森歌集成灶）

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