公寓业首个跨界IP篮球赛：碧家X统一A-Ha|碧虎杯大湾区3V3篮球争霸赛正式开启
家居装修设计网2021-07-27 11:55
由碧家国际社区与统一A-Ha联手主办的“3V3碧虎杯大湾区篮球争霸赛”日前开赛，本次赛事旨在鼓励碧家租客踏上赛场追逐篮球梦想，丰富日常社群生活，整体赛事持续1个多月至8月底结束，辐射大湾区所有门店，将创三项行业之首：行业首个跨界IP篮球赛事，行业首个多品牌联动篮球赛事，行业首个跨城市界别篮球赛。 以更具创意性社群活动开拓社交新窗口，增加租客粘性 根据国家统计局数据，2019年我国独居人口已近9
由碧家国际社区与统一A-Ha联手主办的“3V3碧虎杯大湾区篮球争霸赛”日前开赛，本次赛事旨在鼓励碧家租客踏上赛场追逐篮球梦想，丰富日常社群生活，整体赛事持续1个多月至8月底结束，辐射大湾区所有门店，将创三项行业之首：行业首个跨界IP篮球赛事，行业首个多品牌联动篮球赛事，行业首个跨城市界别篮球赛。
以更具创意性社群活动开拓社交新窗口，增加租客粘性
根据国家统计局数据，2019年我国独居人口已近9000 万人，独居率达18.5%，未来仍将继续攀升。城市独居青年需要通过丰富的社交窗口，平衡独居带来的孤独感，但是传统、单一的活动方式已经难以满足租客需求，他们更希望能走出现有空间，在新窗口中认识他人、表现自己。
碧家国际社区一直将主题“social interaction”视为链接租客与品牌的强大纽带，已举办近2000场次活动，如碧家森活馆、城市交换实验、向阳花毕业季活动、cosplay变装派对、星空音乐会、瑜伽健身夜、油画教学联谊会、桌球大赛、烧烤节、桌游赛、读书会、公益活动等，不断赋予在碧家国际社区生活的年轻人继续前行的力量，租客对此表现出极高参与热情。
作为社群活动的升级体验，此次赛事拓展了租客的社交窗口，跨越区域限制，实现门店有机连接，促进了租客个体与社群的共同成长，碧家国际社区表示：“我们始终致力于开展更具意义的碧家租客社群活动，并持续探索升级，每一步都至关重要。”
碧家国际社区租客与乐在伙伴参与社群活动
多行业三大品牌强联合，实现私域互通1+3大于4
碧家国际社区用户画像为25-35岁年轻人，具备一定消费能力，注重生活品质，是在信息和科技海洋中成长起来的一代人，所受到相对完整、良好的教育。让他们发自内心认可健康、环保、科技尤为重要，统一旗下气泡水品牌A-Ha、电动汽车品牌小鹏汽车、俄罗斯绿色环保家居清洁品牌SYNERGETIC森力佳，他们在上述领域都有着出色表现。基于此，本次篮球赛碧家国际社区联合统一、小鹏、森力佳一起举办，实现多方流量互通，达到共赢互利。
碧家国际社区租客年轻、时尚、自律、阳光，对饮品的要求不仅仅是口味出众，更要求健康营养，统一旗下A-Ha是一款含有真实水果的气泡水，具有零脂肪、无磷酸的特点，非常吻合租客们的需求。A-Ha作为本次活动联名合作品牌，也会来到现场为参赛队员送上饮料，为选手们加油打气。赛事间只要到场参与互动，即可畅饮A-Ha。
小鹏汽车是面向热爱科技的中国中产消费者而设的智能汽车，其自主研发全栈式自动驾驶技术、智能语音车载操作等核心车辆系统，能满足年轻人对科技、个性化的驾驶追求。而碧家租客热爱科技产物，对生活品质有追求，与小鹏汽车的契合度非常高。本次球赛小鹏汽车将为总决赛冠军团队送出每人一台价值6999元小鹏汽车X Ninebot卡丁车作为活动奖励。
碧家国际社区年轻人绝大部分是独居，需要自主完成家居清洁，对于清洁用品有着极大的刚需，本次合作的俄罗斯绿色环保家居清洁品牌SYNERGETIC森力佳，主营以生态环保概念的居家清洁用品，其客户群体必定是对生活有追求、有持续发展生活理念的，碧家租客与之吻合度很高。森力佳品牌为此次赛事提供了运动衣物专用洗衣液，更是完美贴合运动爱好者的精准需求。
本次3V3篮球争霸赛借助品牌间开放合作的力量，不仅通过强强联合制造出更大品牌声量，充分整合多元品牌，实现优势互补和流量互推，将品牌输出给广大目标消费者。同时，还能够为租客提升活动体验，向租客传递生活方式，是1+3大于4的成果输出。
丰富多样赛事，大湾区租客联动，突破地域界限跨市级别社群活动
本次「碧家x统一A-Ha｜2021碧虎杯大湾区3V3篮球争霸赛」，以晋级赛方式举行，自7月31日起，每周六将在广州、深圳、东莞三地依次进行城市初赛，按门店数量及参赛队伍比例决出12支队伍， 8月28日到深圳参与大湾区总决赛。在比赛期间，除了3V3团队赛外，碧家还增加个人赛事，如中投赛、三分赛、个人技巧赛，实现租客间篮球技巧切磋PK，丰富整体赛事。
跨市级别的社群活动也是行业内的突破式创新，本次赛事联合广州、深圳、东莞、佛山、肇庆合计5个城市，24家门店租客共同参与。为了降低租客跨市进行社交活动的参与门槛，联合品牌小鹏汽车还为广州、东莞两地租客参与深圳决赛提供接送服务。
碧家国际社区房间图
此次篮球赛事首次进行了跨地域、多品牌联合的新尝试，展示了碧家国际社区向为梦想而拼搏的都市青年打造“城市梦想充电站”的决心。作为第一届在大湾区域进行的大型赛事，此类型赛事未来将会持续辐射至全国30+个城市的门店，为城市青年带来更多美好体验。2021年年底，碧家将迎来4周年，届时将有更多精彩活动，敬请期待……
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