质造行 | 海信视像：“激”发民族之“光” 信“芯”无处不在

      现今，电视机与手机一样在红海市场曲折中渐进,即便在过去的高速发展时期,黑色家电的利润也被形容为薄如纸片。2020年全球经济与彩电行业普遍承压，中国市场整体走势更是不容乐观，奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。相反，液晶面板价格陡增，2020年内上涨了60%-100%之多，这对于电视厂商来说无疑是雪上加霜。

  虽然，2020年新冠肺炎疫情与成本增长对国内电视销售总量造成了不小的冲击，但海信逆势前行，IHS的数据显示：2019-2020年海信全球出货量增长了15.7%，出货额增长了8.6%；2020年海信在中国全渠道份额为18.6%，提升了一个百分点。

新浪“2021质造行之「创 · 变2021」”访问团海信总部合影

  此外，据海信视像科技股份有限公司2020年财报显示，海信视像2020年全年营业收入约为393.15亿元人民币 ，同比大幅增长15.28%；归属上市公司股东净利润（扣非）约为4.48亿人民币，同比增长314.18%；平均资产收益率（加权）7.92%，同比上扬4.05%，业绩可谓出彩，无愧为国内行业之龙头，中国彩电之骄傲。

  据悉，报告期内，海信之所以能取得如此傲人战绩，一方面得益于海信在海外市场的强势增长。早年间“驾船出海”的海信，多年来，在渠道积累、海外品牌建设方面，奠定了良好的基础，同时不俗的研发实力与品牌运营也是海信逆水行舟、激流勇进的不二法宝。为了得以更近距离地一睹优秀企业的魅力，新浪“2021质造行之「创 · 变2021」”访问团在新浪家居总经理冀静的带领下，协同全国各大城市总经理与主编20余人齐聚青岛海信大厦总部参观学习，洞察海信视像发展智慧。

新浪“2021质造行之「创 · 变2021」”访问团走进海信视像

  大屏激光 引领行标

  初入海信总部，首先映入眼前的便是海信视像最引以为豪的激光电视，它不仅正在颠覆传统电视的产品概念，更重要的在于，以海信为代表的中国显示企业，在国际激光电视行业制定标准上已具备充分的话语权，这意味着中国自主创新的激光电视正在打破以往显示技术被日韩垄断的格局。

  目前，海信全色激光电视产品采用的RGB三基色全色光源架构，单封激光器光源互不干扰，显色更纯净；高亮芯屏幕亮度达到430尼特。“从双色到三色，我们获得了128%的原彩提升，色域最高标准可达107%BT2020，色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院近50%。”海信视像副总裁王伟表示，激光电视借由全色革命给消费者带来了更美好的感官体验。

  作为跨时代的大屏产品，海信激光电视经过几轮迭代升级，75吋到100吋大屏激光电视无论在亮度、色域以及沉浸感体验上都有明显提升，已步入全色激光时代。据悉，自从海信在2014年推出全球首台100吋激光电视以来，激光电视从2K到4K，从单色到双色再到三色，7年间，海信激光电视已迭代5次，画质、功能上持续创新突破，全面覆盖75至150英寸的大屏和超大屏市场。

海信视像副总裁王伟

  2014年，国际电工委员会IEC TC110正式成立了激光显示工作组WG10，海信视像首席科学家刘卫东成功当选为激光显示WG10工作组召集人，“这意味着由中国企业主导的激光电视在全球显示产业拥有了自己的话语权”，海信激光显示公司研发总经理钟强表示。面对来自三星、索尼、LG、惠普、爱普生等激光显示产品的技术竞争，借由国家政策支持与产业链布局，海信在全球激光显示产业的竞争角逐中已占据领先位置。

  据中国视像行业协会激光电视产业分会去年发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，最近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已远超海外，成为世界之最。据悉，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。去年，海信激光显示技术获得中国质量技术一等奖；2020年8月，海信ULED 8K 超画质电视 85U9E荣获CDIA“2019年度最佳创新显示器”银奖。

新浪家居总经理冀静

  目前中国激光电视全球市场份额第一。据Omdia数据显示，2020 Q4，以海信、长虹、小米为代表的中国品牌，全球激光电视市场出货量接近60%，高居世界第一。2020年，海信激光电视全球出货量高达53%，持续领跑全球激光电视市场。

  以往，中国企业一直少有标准制定权，行业标准往往受制它人，产品技核心术性能因而总是处在被动挨打的境地，无法从事尖端产品制造，相反因为行标痛点，往往只能从事中低端产品制造，无法第一时间实现技术革新，产品迭代，更多依靠低廉的人力成本和以破坏环境为代价，来求得市场空间。现如今，激光电视国际、国内标准作为由中国企业主导制定的行标，无疑激发了人们对于中国民族品牌在全球竞争的信心。

  国内外市场兼收并蓄

  对海信来说，国内外市场两手都要抓，两手都要硬。据中怡康统计数据显示，海信国内龙头地位持续加强，海信电视国内市场零售额占有率达19%，同比增长1.07%，继续领跑中国市场零售额第一位置。其中，65吋及以上、75吋及以上高端大屏产品零售额均大幅增长，牢牢占据市场第一龙头地位。

海信激光显示公司研发总经理钟强

  海外市场方面，2020年海信海外市场同比增长31%，其中美国市场同比增长64%，占有率提升3.2%；加拿大市场增长47%，占有率提升0.9%。另外，东芝电视经营持续向好，TVS REGZA 株式会社实现营收42.53亿元，同比增长14.1%，实现净利润1.36亿元，同比骤增401.75%。根据第三方数据显示，日本市场海信和东芝两个品牌销量合计占有率26.6%，排名第一，较第二名高出2.8%，其中线上市场两品牌合计占有率为32.4%，高出第二名19.3%。

  持续霸屏欧洲杯绿荫

  近年来，海信电视不断地加大在国际体育赛事当中的赞助力度，通过不断绑定世界顶级赛事，持续打造Hisense IP，借此海信电视短时间内迅速融入到海外市场，当中节省了非常多的推广时间，同时也提升了自身的品牌影响力以及市场的份额。

海信电视广告霸屏欧洲杯赛场

  据官方数据统计，2016年，通过赞助欧洲杯，海信全球知名度提升了6%，当年Q2，海信电视欧洲销量提高了65%；2018年，海信收益于世界杯赞助推广，国内市场品牌认知度提升了12%，海外提升了6%，2018年海信电视海外销量同比增长55.3%，销售额同比增长32.3%。2020年，海信累计销量同比增长326%，2021年Q1同比涨幅超过9倍，美、欧、澳、沙等国家地区市场表现突出。2021年6月26日，欧洲杯小组结束后数据统计，海信海外市场u7/u8系列电视销售额同比增长143.1%，欧洲杯核心五国作为销售主战区，累计实现销售额同比增长205.4%。

  继2016年和2018年分别赞助欧洲杯与世界杯，又赞助2020欧洲杯后，海信目前已经确认赞助2022年卡塔尔世界杯。世界顶级体育赞助是全球公认最快最有效的品牌成长之路，海信凭借全球大型赛事营销，已收获丰厚回报。

  游戏电视俘获Z世代

  对于国内Z世代来说，大屏游戏才是王道，这点丝毫不假，从王思聪和许多二代中的家装布局中就能窥探一二，也正是因为如此，海信凭借雄厚的技术研发实力，及时抢占游戏显示器与游戏电视市场占有率。

  行业机构炆石数据近日发布的《中国大屏游戏App使用趋势白皮书》显示，游戏产业蓬勃发展，可以在智能手机、PC、智能大屏（智能电视）等设备上通用的跨屏游戏，正在将越来越多的手游用户引流至大屏端。由于大屏具有显示效果好、沉浸式体验佳等优势，大屏游戏爱好者数量正呈现上升趋势。

新浪家居参观海信总部展厅

  此外，传统以PS、XBOX、UWII为代表的电视游戏主机平台早已渗透进中国市场，对于大屏电视则是“刚需”，海信E7G-Pro作为海信游戏显示产品中的一员，凭借高达120Hz的屏幕刷新率、120Hz MEMC防抖以及自动低延迟能够完美契合游戏发烧友们对于动态响应与画质流畅度的需求。另外，2020年，海信进入电竞显示器的蓝海市场，发布了第一款国产1000R曲面显示器，具备高达240Hz的超高屏幕刷新率，来争夺电竞游戏显示器市场。

  第二增长曲线名曰“芯”

  芯片作为诸多电子产品的核心元器件，正日益衍变为国家战略资源。海信为保障供应链自主可控与显示芯片供应安全，同时也作为公司发展第二增长曲线，海信TCON芯片已经形成从HD至8K分辨率全系列产品，全年出货量居于全球市场领先地位。

  国内首款高端8K画质芯片也进入FTO流片阶段。海信自主研发的第三代Hi-View Pro超高清画质引擎芯片荣获第十五届“中国芯”集成电路产业促进大会“优秀技术创新产品”大奖。至此，海信芯片业务不仅规模增长显著，预计盈利能力也将持续提升。

会谈现场

  云平台服务与ALOT显示生态建设

  海信致力于为用户提供不同场景下的智慧生活 服务，聚好看用户日均观看时长达412分钟；全年累计点播1583亿次，同比增长53.4%。其中教育板块日活用户同比增长156%；付费用户同比增长335%。海信还同步拓展B线新赛道，上线聚好学云课堂，为学校和培训机构提供师生在线教学、学生自学、家长督学、学校管理全链条的SaaS教学平台。

  2020年，海信还推出了全场景智慧平板、自有视频会议软件系统聚连会议，满足用户多终端云视频会议使用需求，同时增加实时字幕、语音翻译、会议记录等会议专属AI应用，产品已入驻政企、医疗、金融等8大细分行业，为用户提供更加便捷的会议交互体验；在教育场景，海信推出了智慧黑板、教育白板以及专递课堂、双屏互动、信发集控等方案，参与了多项行业、团体的标准制定，专利申请增长71%。

  结语：

  世界互联网教父凯文·凯利曾在《必然》中提到：“所见之处皆是屏幕，现在我们成为了屏幕之民（People of Screen）。”随着信息技术的飞速发展，显示屏幕可谓是人类第二视觉器官，从专业级4K导播专用监视器产品，到家用电视、电脑显示器，再到医疗、交通、教育、企业等细分场景，

  海信始终坚持以技术创新为驱动力，通过芯片、显示技术、云平台、操作系统以及人工智能技术的不断领先与高度协同，向全球用户提供智能显示系统解决方案，满足日益增长的智能显示需求，旨在成为“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”的全球最强系统显示解决方案提供商。

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