京东618消费趋势洞察：睡眠已经成为一种精致生活方式

伴随着城市生活节奏的加快，越来越多的品质一族追求高质量睡眠，一场关于睡眠品质升级的消费热潮已然到来。这届京东618数据显示，京东居家品类展现超强爆发力，其中与睡眠相关的床垫、家纺更是全线增长。从细分品类以及人气单品中可以窥探，睡眠消费呈现精致化趋势。

当“睡个好觉”成为全民所向时，人们率先想到的就是通过更换床垫来提升睡眠质量，大品牌床垫凭借良好的口碑保证人气更高。6月18日开场前1小时，国货床垫大牌势头迅猛，喜临门、雅兰、慕思稳居床垫品牌成交额TOP3，雅兰更是6月1日前10分钟超去年全天成交！国际床垫的品质持续赢得中国消费者信赖，丝涟6月16日爆发前10分钟超去年全天，席梦思6月1日-16日成交额同比增长127%，舒达6月18日前10分钟成交额同比增长100%。

同时，人们在选购床垫时更关注其健康功能和睡眠舒适性。6月18日前1小时，喜临门静音弹簧乳胶床垫梦蝶、大自然护脊山棕床垫森梦等健康功能款床垫，以及梦百合慢回弹记忆棉床垫朗怡、金橡树泰国天然乳胶床垫泰舒等由优质材质制作而成的高舒适度床垫均销售火爆，成为床垫品类TOP单品。 

当睡眠成为一种精致的生活方式的体现时，消费者在购买时要品质也要品位。6月1日前10分钟，水星家纺、富安娜、罗莱家纺等国货床品品牌成交额同比增长均超100%，其中罗莱家纺故宫系列四件套成交额同比增长300%，美克美家巴黎仲夏软包床6月1日-18日成交额同比增长6倍，有颜又有“料”的睡眠产品成为妆点居家环境、提升家装品位的“法宝”之一。

从《“熊猫族”自救指南——Z世代五感助眠消费报告》的趋势来看，年轻人青睐的花式助眠方式不仅是为了睡得更好，更多的是享受舒适、精致的休息时光。此次618，京东居家联合众多床垫、家纺大牌带来海量助眠好物的同时，也进一步引领了消费者睡眠体验向精致化升级。

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