海尔冰箱1个品类抵1个品牌，618还能持续？

  历年的618购物节，冰洗产品都是消费者抢购的重点。回顾去年618，在京东平台，冰洗品类成交额3分钟破5亿元，具体到冰箱市场，海尔冰箱仅用57秒就实现了销额破亿。

  今年618前夕，海尔冰箱、卡萨帝冰箱一直稳居市场的第一名、第二名，被行业提前“锁定”618的冠亚军，作为海尔冰箱的一个品类——海尔全空间保鲜冰箱则紧追海尔冰箱、卡萨帝冰箱，位列第三。海尔全空间保鲜冰箱1个品类抵1个品牌的优势，618还能持续吗？咱们不妨从用户需求和市场表现中找答案。

  从用户需求端可以看出，越来越多的消费者愿意为健康冰箱买单。去年的618期间，仅京东一个平台，7000元以上的中高端冰箱成交额同比增长就超3倍，主打健康功能的冰洗产品成交额同比增长500%。今年618期间，各个品牌也推出主打健康牌的冰箱，比如在天猫渠道推出的海尔Tech Blue系列全空间保鲜冰箱，通过阻氧干湿分储、冷冻智能恒温等科技，能让存储食材保持一级鲜度，满足用户健康、营养的需求。

  不仅是健康需求，成套场景也成为用户选购冰箱的加分项。《2021年京东电器消费指数报告》显示，人们对电器的消费已经从功能消费转向体验消费，这要求电器不仅要有单品功能，还要实现用户的场景化需求。

  基于“智家大脑”，在以海尔全空间保鲜冰箱为核心构建的三翼鸟智慧厨房，就率先对此进行了布局。除了基本的“存储”，三翼鸟智慧厨房通过链接家电网器和跨行业的生态资源方，让“购买食材”“健康食谱”“智慧烹饪”“厨房局改”等饮食相关环节都有对应的场景化解决方案。

  直观来讲，这早已不是一个普通厨房了，而是兼具居家采购员、健康饮食管家、装修局改专家于一体的高端、智慧厨房。

  健康体验及成套场景带动下，海尔冰箱的全空间保鲜品类跃居行业第三。在今年五一期间，海尔全空间保鲜冰箱就凭借13.2%的市场份额，成为海尔冰箱、卡萨帝冰箱之后的行业第三。至今，这款冰箱依然占据高份额，位居畅销榜榜首。

  618购物节即将迎来最关键的时刻，海尔冰箱的全空间保鲜品类能否延续自身优势，继续坐稳冰箱行业的第三名呢？让我们拭目以待。

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