欧洲杯只是一个引子 海信电视成为全球黑马的三个理由



  北京时间2021年6月12日凌晨，第16届欧洲杯正式开赛。海信作为本届欧洲杯全球官方合作伙伴，以空前范围的品牌矩阵与欧洲杯IP权益深度捆绑，吹响欧洲杯营销号角。海信电视更是借助这波赛事营销风头正劲。

  欧洲杯只是海信电视全球化的助推器。体育营销提升了海信电视全球品牌知名度，建立了与更多渠道商之间的合作桥梁。最引人注意的是，即使2020年全球疫情肆虐，电视行业几近滞涨时，海信电视仍然保持了持续增长。

  海信电视最早在全球逐渐摒弃OEM方式，以自有品牌赢得尊重。海信电视不是低价的代名词，是引领第四代显示、掀起视听革命和高端高品质的行业领军者。

  在海外市场，海信电视不是野蛮生长。每迈出一步，他们把所有的隐痛转化成动力，继而在技术创新、品牌价值上不断自我提升，才有海信电视今天的荣光。

  在品牌方面，5月21日，凯度(Kantar)与Google对全球860000多名消费者经过调研，联合发布的《2021年BrandZ中国全球化品牌50强报告》显示，海信名列榜单第七，并跻身家电行业第一，连续5年稳居前十。

  在销量方面，“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截止2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像科技副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

  欧洲杯开赛以来进入“海信时间”，则全面铺开其全球化品牌的市场转化。尤其是来自全球的球迷，坐在电视机旁更追求极致的运动视觉体验，而海信电视则成为当仁不让的客厅主角。

  海信电视绝不止于欧洲。通过赛事营销，海信电视成为全球黑马有三个理由：

  一是体育营销是每个企业成为全球著名品牌的必经之路，这是海信品牌全球爆发的底座支撑。

  全球监测和数据分析公司尼尔森曾经发布的一份体育粉丝研究报告显示，体育营销已经成为消费者、体育和品牌三方都赞同的买卖，超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感，体育营销在消费者中获得很好的接受程度。

  海信是欧洲杯56年历史中第一个来自中国的全球顶级赞助商，从“中国海信”变成“世界海信”，海信站在成为世界级品牌的历史起跳点上。此后，海信一直致力于赞助顶级体育赛事，2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯，再到2021年欧洲杯，海信也是2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商。通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，海信实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展。

  二是海信电视逆势爆发，是技术力、品牌力、创新力的集中爆发，是经过市场检验后中国电视产业的一面旗帜。

  2016年海信第一次成为欧洲杯赞助商恍如昨日。当海信电视第一次站在欧洲杯舞台时，全球收视累计观看人群超过66亿人次，这为海信电视的全球化打下了很好的伏笔。

  品牌影响力直接触达消费终端。2016年欧洲杯结束后的2017年，根据IHS数据显示，海信电视的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位，在全球4K电视市场与曲面电视市场的出货量均排名第三。2020年，在全球出货量同比增幅仅有1.1%时，海信电视全球出货量同比增长了15.7%；全球出货额同比负增长时，海信电视全球出货额增长了8.6%。

  在渠道方面，以欧洲为例，海信电视在欧洲主要销售的线上有Amzon，线下MediaMarkt，Expert，英国DSG，西班牙ECI，意大利Unieuro、EURONICS，法国Boulanger，Fnac&Darty等都受到用户的高度关注。

  这场推迟一年的欧洲杯给海信电视带来了立竿见影的效果。以欧洲杯首战地意大利为例，海信电视目前已经进入74.9%的主流渠道。

  在技术上，海信电视迭代速度更快，成为行业的风向标。从2005年至2020年底，海信已推出20多款画质产品和AI新品，2020年海信视像旗下的信芯微公司屏端驱动芯片（TCON）产品已经覆盖从高清到8K超高清全系，全年TV TCON 芯片出货量超4000万颗，累计出货量已达1亿颗，目前全球占有率超过50%，稳居第一。。根据海信视像的计划，2021年还将量产4K 120Hz叠屏定制芯片、8K 120Hz画质处理芯片等多款芯片。

  具有里程碑意义的海信激光电视，是中国第一家在显示领域拥有核心技术的品牌，打破了外资品牌多年来在显示领域的垄断。在专利技术上，截止到2021年4月，中国激光显示领域已累计申请国内外专利，海信是1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。目前，中国的激光电视领域已经完成了弯道超车，也实现了全球激光显示创新的技术引领。

  三是海信电视进入红利收获期，海信征服全球不是用OEM和低价，高端大屏和技术派已经成为海信电视的代名词。

  抛开赞助本身看海信电视全球化的表现，是功到自然成。

  海信在全球化的过程中，海信电视作为急先锋坚持以自有品牌、技术创新为出发点，通过体育赛事撬动品牌价值，从而实现由国民品牌到世界品牌的飞跃。

  如果我们从更大范围审视电视产业就会发现，海信电视是第四代显示技术革命最大的突破，是中国电视诞生以来最高的表达形式。其存在的价值早已不是满足视听需求，而是融社交、健康、影院般视听享受以及触达生活品质的最高阶段。

  在外界惊讶于海信电视全球化用户的增长速度时，很少有人看到海信电视更大的作用在于引领电视形态、技术以及生活方式式等。这与每一次工业革命对生活的改变是完全一致的。

  赞助欧洲杯是海信又一个新的起点。站在欧洲杯的肩膀上，受疫情、现场人数限制等影响，2020欧洲杯的观看人数将创新高，据预测，2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次。

  用户通过海信电视看欧洲杯，不仅仅因为海信是欧洲杯的顶级赞助商，而是从视听的角度看，海信无疑是最合适的选择。

  首先，全球范围内海信大屏电视已经牢牢确立行业地位。2020年海信电视75+、 80+的量额占有率均排名第一；其次，海信电视健康护眼、社交娱乐、色彩自然逼真已成为用户共识。尤其是在观看体育节目时，海信是优先选择；第三，海信电视已经成为高端大屏和高品质的代表。

  在欧洲杯这场全球球迷的盛宴中，消费者对海信电视的表现给予了最好的回应：数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

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