助力门企决胜转型期 2021中国定制大家居产业创新峰会圆满落幕

现阶段，木门行业开始进入一个剧烈的整合期和转型期。身处其中的企业，无不为企业未来的发展路径殚精竭虑。

5月6日，由CIDE北京定制家居门业展、中国木材与木制品流通协会、优居研究院、腾讯家居|贝壳等权威机构和平台共同举办的2021中国定制大家居产业创新峰会在北京·中国国际展览中心新馆盛大召开，帮助木门企业理清发展思路，决胜转型期。

中国木材与木制品流通协会会长李佳峰，中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会创会会长张国林，中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会常务副会长张鹏，TATA木门副总经理张岩，尚品本色副总裁张静波，展志天华战略副总裁毕秩安，盼盼木业集团总经理王士登，腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志等来自于行业协会、家居企业、供应链企业的领导嘉宾以及主流行业媒体齐聚一堂，共同参与见证这场星光璀璨的木门盛会。

活动伊始，由中国木材与木制品流通协会会长李佳峰致开场辞，李佳峰表示，过去的一年，是惊心动魄的一年，也是改变世界的一年。一场疫情让生活和行业都发生了巨大的变化，中国经济率先从疫情下恢复并高质量增长，一季度产值是24万9千亿，同比增长23%，创了近几年世界的纪录。

同时，行业增长超预期，PPI加速上行，企业利润加速复苏，制造业景气度改善。我们木业行业也出现了一木难求的现象，表明行业逐步向好。

多维度透视，解读木门转型之路

随着消费升级时代的到来和一站式消费理念的兴起，家居品类的界限越来越模糊，企业开始从单品类走向多品类，从成品走向定制，又从定制走向整装。特别是在木门领域，几乎所有的企业都在尝试转型定制，但是鲜有成功案例。

那转型中的木门企业要如何找准自己的定位和核心竞争力，又要如何在转型期找到适合自己的发展之路呢？本次峰会特邀木门企业代表及第三方行业专家分别从不同角度透视木门转型之路。

作为木门行业领军品牌，TATA木门副总经理张岩代表木门企业，上台做题为《强单品的运营逻辑》的分享。

张岩表示，现阶段所谓的大定制的需求，到底是真需求还是伪需求？我认为是真需求，但是这个真需求并不是靠木作的生产厂家和木门的生产厂家来实现的，而是靠装饰公司来实现的。

“一米宽，一万米深”，是我们TATA讲了很多年的slogan，为什么要做“一米宽，一万米深”？我给大家透露一个小信息，这是我们今年要发布的战略性发布会，木门行业的未来就在门墙一体化。木门行业想要跟整装、家装、大定制的抗衡，重点就在门墙一体化。我们需要重点解决的是，门和墙之间的技术关系和技术实现。

当我们准备好的时候，我们把木门行业几十年的技术沉淀和生产沉淀发挥到极致的时候，这才是我们在行业当中被人尊重、占有一席之地的真本事。所以坚持“一米宽，一万米深”才是TATA最核心的战略。

作为资深行业专家，腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志带来题为《2021家居行业大势》的分享。

张永志表示，我对家居行业的总体判断是，整体进入存量竞争时代。家居建材行业从2018年开始告别增量市场逻辑，全面进入存量竞争的时代。由此，企业间的竞争和企业间的争夺成为新的核心增长逻辑。

在这样的背景下，我们必须接受并拥抱新的市场形势。随着家居行业增量增长的机会主义时代的结束，企业靠水涨船高式的自然增长的逻辑已经终结。

未来，企业增长必须靠自身高质量经营，从而取得可持续性的发展。过去我们行业里面愿意搞圈子、搞渠道关系，但未来单靠渠道和关系的圈子不足以支撑企业的发展，企业的综合竞争能力成为发展的第一要义。

大咖论道，一场跨界思维的碰撞

为了更好的帮助木门企业找到转型升级的思路，大会力邀六位行业大咖上演跨界思维碰撞，多维度分析，力求将木门转型之路聊到透，探到底，彻底理清发展思路。

在高峰论坛环节，中国木材与木制品流通协会门窗专业委员会创会会长张国林、中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会常务副会长张鹏、TATA木门副总经理张岩、尚品本色副总裁张静波、展志天华战略副总裁毕秩安、盼盼木业集团总经理王士登以身处家居行业前沿的敏锐度，洞察行业新趋势，畅谈木门及定制家居市场变革、产品迭代、行业变迁，为木门企业转型提供镜鉴。

中国木材与木制品流通协会门窗专业委员会创会会长张国林表示，今天从大家的发言来看，没有人说困难，更多是在向前看。当前的市场，你说是全屋定制也好，还是做单品也好，做多品也好。总之，我们必须要适应市场，你的脚不能适应鞋，只能让鞋适应你的脚。市场需要什么，我们就得要去做什么。

中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会常务副会长张鹏表示，木门行业是需要一个新陈代谢的过程，一定是要有新鲜血液来融入进来的。我们的创二代们，这些接班人们，还包括有一些本身不是创二代，而是创始人，都是年轻的一代。我觉得年轻的一代这些企业家，他们能够给行业带来更多的新的理念。

TATA木门副总经理张岩表示，我们一季度与2019年的一季度相比，大概是在50%几的增长。二季度现在目前来看应该是增长势头还是不错，接近40%的增长。但是今年我们自己内定的目标是52%的增长，这是我们叫比较高的理想的目标。保底的目标一定是保证40%。        

尚品本色副总裁张静波表示，在10个亿这个槛上，我们曾经徘徊过两年。五到十个亿的过程最漫长，因为这个阶段需要做市场的拓展，产品的拓展，渠道的布局。而当达到十亿之后，企业内部就会有很多不同的声音，做单品还是多品类，做单一渠道还是多渠道，问题会更多。

展志天华战略副总裁毕秩安表示，企业未来的发展，寻求的还是业绩增长。对于展志天华而言，业绩增长有三个部分是缺不了的，一个是增量市场，一个是存量市场，一个是线上渠道的搭建。只有把着三大市场吃透，企业的增长逻辑才能理清。

盼盼木业集团总经理王士登表示，盼盼到现在对外宣传的是实现了10个亿的销售额，事实上我们现在有17个公司，11个生产基地，5个事业部。我们的目标是百亿目标，而不是10亿目标。目前，从品类上以木门为核心，建立一个以同心圆多元化的产品体系。

荣耀时刻，木门窗专业委员会推荐品牌发布

中国木门协会会长张国林现场颁发“木门窗专业委员会推荐品牌”奖项，为木门企业转型树立标杆，推动行业健康有序发展。

获得“木门窗专业委员会推荐品牌”奖项的企业有：TATA木门、尚品本色、鑫迪木门、万家园、霍尔茨、3D无漆木门|全屋定制、金迪、青岛一木、彬城木门·整木定制、东威利、美心家美、洪涛·锦福家、伯艺木门·定制家、展志天华、林源木业、百年天天空间木作、什木坊、尚鼎定制家、D3空间木门右全屋定制、新艺雅集、合雅铭门、美心偙朗、永和安、安宿木门、千年舟、合派木门、思佳木门、金骑士T型门。

直面行业转型期，在大咖论道的思想碰撞中，2021中国定制大家居产业创新峰会圆满结束。未来，我们希望中国定制大家居产业创新峰会可以延续下去，并为行业搭建起一个“携手共赢”的合作交流平台，助力木门行业的长远健康发展。

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