曲美家居上市6周年，全新「出格季」精彩再出发

  6年前，曲美家居敲钟上海证券交易所，开始登陆资本市场，被称为“现代家具第一股”。此后，曲美家居一路高歌猛进，打造全品类产品矩阵，探索新零售模式，打造智能制造体系，品牌全球化扩张......其产品力、渠道力、品牌力实现了飞跃式提升，年营业额从10亿增长到40亿。

  回顾曲美家居上市6周年的发展历程，不难发现，自从2015年4月A股上市后，其始终紧跟趋势，拥抱变化并主动出击，一直走在时代前沿。那么，他们究竟做了哪些事情？我们不妨一探究竟。

  2015年4月22日，曲美董事长赵瑞海（右）敲钟上交所

  顺应时代趋势，不断升级品牌战略

  2015年10月28日，上市半年后，曲美召开了「打破想象边界，拓展价值空间——新曲美战略发布会」，正式对外公布以“新产品、新模式、新价值”为核心的新曲美战略，品牌名变更为“曲美家居”，开启了全新的品牌征程。

  今天，85后~95后成为主力消费人群，消费升级趋势正在全面渗透。拥抱年轻群体，进行品牌“年轻化”成为各大厂牌求新求变的做法。敏锐洞察新趋势，曲美家居在 2019年CIFF上海展上公布了全新的品牌定位：“时尚家居品牌”，即颜值很能打，晒着有品位，质量有保障，价格还不贵。

  在新的品牌定位下，曲美家居从产品研发、销售服务、新零售模式等层面开启全新的品牌转型升级。曲美家居在产品设计与研发融入了更多创新思考，网罗全球设计灵感，并匹配今天年轻人的家居消费需求，相继推出了意式轻时尚风格“悦时”系列、时尚板式定制“B8”系列，以及高级轻奢实木定制“合观”系列。而市场的销售反馈也表明，全新产品系列深得年轻人的喜爱。

  探索新零售模式

  作为消费品牌，曲美家居从未停止对新的零售模式的探索与实践。2016年8月，曲美家居首个“你+”生活馆在北京三元桥开幕，除了独具生活艺术的8大风格样板间、家居单品和精美家饰外，还特设咖啡茶点区、阅读区及VR体验区，给人们提供丰富多元的逛店体验，让逛家居店成为一种新的生活方式。在家居服务上，曲美家居提出“8+N”概念，即除了北欧、意式、新中式等8大主流风格之外，还能根据顾客的需求，量身定制个性化的家居空间风格，打造了一种别开生面的家居体验馆模式。

  随着“重软装、轻硬装”趋势的流行，曲美家居再次敏锐捕捉市场需求的变化，于2018年4月启动了你+生活馆升级发布会，依然聚焦每个“你”的需求，同时基于大家居模式和顾客价值再造，对消费场景和商业模式进行升级。围绕空间、定制、美学、体验，面向消费者的个性化需求、文化与审美延伸，提出全新的生活方式提案。

  2018年9月27日，曲美又“放大招”，携手电商巨头京东打造家居零售新模式店，以用户为中心，基于大数据支持，结合产品、设计、场景、科技、美学、艺术等内容，将20,000多个日用生活好物融入家居生活场景，并嵌入花艺体验、木作体验、阅读区、咖啡吧、乐高亲子互动、黑科技体验等休闲娱乐场景，带来了颠覆传统的家居生活馆模式，被誉为“家居零售新物种”。

  如今，曲美家居北京旗舰店重新规划打磨，汇聚时尚北欧、现代美式、意式轻奢、原味田园、现代极简、东方新中式、儿童房等潮流尖端风格。海量时尚家居单品，各色生活美学样板间，全新造型元素，前卫配色方案，新兴潮流材质，独特的空间布局与动线，让美好逛店体验扑面而来。曲美家居北京旗舰店，正在成为时尚潮范生活的打卡新地标。

  升级智造体系，打造“绿色工厂”

  在不断探索店面新零售模式的同时，曲美家居也在着手打造更加智能化、现代化的制造体系。生产上，通过数字化、网络化技术，打造自动化集成智造平台，从而实现高动态性、高柔性、高数控率、高生产率、高质量、低成本的数字化制造。

  接单模式上，曲美家居通过强大的ERP系统打通制造端与零售端。当消费者在全国任意一家曲美门店下单后，ERP系统将同步客户的订单数据并进行智能分析，自动向工厂下达包含物料、工艺路线等信息在内的生产任务书，再由制造系统完成实时派工、工艺选型优化等生产操作。

  凭借智能化制造体系上的用心投入和有效成果，曲美家居早在2016年便荣获了“高新技术企业”的资质认证。这不仅代表曲美家居在智能制造上赢得了各界认可，也意味着其正在迈入工业4.0的现代化进程中稳步前进。

  并购海外家居品牌，加速品牌全球化

  让中国家居品牌走上世界舞台中央，是曲美家居的宏愿。2018年8月，曲美家居在历时1年多的调研与谈判后，完成对挪威国宝级舒适椅公司Ekornes ASA的并购，成为当年家居行业最大的一笔海外并购案。它不仅仅是中挪国家间友好交往的见证，同时对曲美自身乃至整个家居行业都意义重大，为曲美家居未来快速实现品牌全球化布局、提升智能制造水平和供应链管理能力等提供了强有力的支撑，并对中国家居企业走出国门、融入全球产业链以及推进“工业4.0”进程具有深远意义。

  此次并购，也受到了挪威国家高层的重视。2018年10月15日，挪威贸易与工业部长伊萨克森受挪威国王和王后所托，专程到访曲美集团。2020年11月3日，挪威首相埃尔娜·索贝尔格（Erna Solberg）亲切访问了国宝级企业Ekornes集团总部，共同探讨疫情下的商业环境和发展趋势。

  倡导绿色环保理念，主动承担社会责任

  2013年，曲美家居响应国家政策号召，履行企业社会责任，于全国范围内举办了“以旧换新”大型绿色公益活动，向全社会郑重承诺：连续执行5 年，每年为期50 天，曲美旧家具回收抵扣的10%的优惠，作为绿色环保补贴让利给消费者，并将旧家具回收所得通过公益组织全部捐赠给贫困地区。

  从2013年起，以旧换新活动从未间断。2015年上市后，曲美家居充分发挥企业力量，将活动内容和活动内涵不断延伸丰富，并打破行业边界，联合设计、艺术、高校及明星名人等跨界力量，将“绿色环保”的生活理念传递给更多人，为守护绿色生态作出一份贡献。

  上市六年，曲美家居已不再是单纯的制造品牌，而是一个始终追求贴近用户需求、贴近生活并引领大众生活方式的大家居品牌。成绩绝非偶然，曲美致力于长期自我进化、始终关注用户，并努力将家居事业做到极致。

  曲美家居上市6周年，全新「出格季」，精彩再出发！新品上市，重磅出击！

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