探寻网红店背后的秘密 宝藏设计师张静聊“如果艺术”
家居装修设计网2021-04-20 15:36
她的作品总能在不经意间走红，成为年轻人的打卡地， 她说，未来需要的一定不是短暂和有时效的网红空间，而是一个能够满足即时情绪的疗愈空间…… 我们约访宝藏设计师张静，听她聊设计的商业逻辑，挖掘网红店背后的秘密。 采访拍摄中，她要求摄影师把美颜滤镜去掉，拒绝PS的她说：即使同样在镜头前，一个严肃的设计师跟网红小姐姐是有明显区别的。 她会把工作计划细化到每天，逐条记录并逐件去完成。她拿出一本厚厚的
她的作品总能在不经意间走红，成为年轻人的打卡地，
她说，未来需要的一定不是短暂和有时效的网红空间，而是一个能够满足即时情绪的疗愈空间……
我们约访宝藏设计师张静，听她聊设计的商业逻辑，挖掘网红店背后的秘密。
采访拍摄中，她要求摄影师把美颜滤镜去掉，拒绝PS的她说：即使同样在镜头前，一个严肃的设计师跟网红小姐姐是有明显区别的。
她会把工作计划细化到每天，逐条记录并逐件去完成。她拿出一本厚厚的、带有日期标签的记事本告诉我们，这一年中每一天做过什么，她都能准确翻出来，随后自嘲道：这样的习惯会不会很可怕，我就是较真，大概在同事眼里就是个“苛刻”的人。
于是，同样较真的栏目组真的去问了同事们，吐槽“严格、苛刻”过后，大家更多的感觉是“成长”，与一个工作习惯良好、保持专业学习、且自律的合作伙伴一起工作，得到的是持续而快速的成长。这就是IFA如果艺术这个年轻的团队在六年的时间里迅速成长的内驱力。
“这个地方的结构有点碎，看平面没有问题，但是立面就需要去优化……你能够理解吗？再往后面走，对于厨房需要大量储物，是需要有层次的，有的窄、有的厚，才是正常的……你理解了吗？……
张静一边用鼠标在平面设计图上指出正在讲的点，一边给年轻设计师清晰细致的讲解。可以听出，张静特意放缓了语速，并且反复确认设计师是否听懂。
IF.A如果艺术家空间设计创始人 设计师张静
01
I For Art？If Art？我能为艺术做什么？
自2010年毕业于湖北美术学院环境艺术设计专业，张静一直从事室内设计工作，十几年的专业沉淀，使得她愈发执着于空间艺术，从硬装到软装，不断在自己的专业领域去扩展和深耕，相对于跨行业的设计师而言，用“根正苗红”来形容她作为一个设计师的身份更恰如其分。
当张静谈到初入行时的满腔热血，你能看到她的眼神在发光。
为了实现自己的设计梦，张静选择了当时以设计闻名的香港路九号，从实习生、到助理、到设计师，她对待设计是认真的，不到三年便升至首席设计师。也是在那里，张静认识了，作为最年轻的高级首席设计师的邹工，后来成为了十几年的合作伙伴。
不久之后，由于市场大环境的变化，以及个人的成长，张静感受到平台的局限性，她知道自己应该做出改变了。
2014年，张静从零开始，只身一人来到广州。张静的目标非常明确，在更高的平台学习专业知识，扩展软装领域。之后，武汉绿地606、泛海国际等项目软装招标，张静又从广州飞回武汉参与项目投标。一边兼具设计师和商务洽谈的双重身份，一边学习软装知识沉淀自己，张静用了整整一年的时间。
时间的轴线总是牵引着人的脚步走向自己努力着的那个方向，并且在前进的道路上，遇到自己的同伴。
当时，邹工联系到张静，问她是否能够回武汉和自己一起开公司。
2015年10月，IF.A设计公司正式成立。
IF.A，可以是I For Art，也可以是IF Art，即“如果艺术”，“如果再艺术一点，如果我能为艺术多做一点”，“抛开大家见惯的千篇一律，我们能否做点不一样的设计呢？”这是一个为艺术梦想而生的公司，两个年轻设计师满怀激情地带着理想主义色彩创办了如果艺术。有了这一份情怀，他们发现能够做的事情很多。几年间，许多出自他们的商业体总能在不经意间爆红全国，被网友称为“宝藏设计师”。
然而如果仅有激情和梦想，绝对无法成就今天的“IF.A艺术宝藏”，感性之外一定是兼具理性的，张静与合伙人对于公司的定位和发展有着清晰的方向，并不断调整自己的设计产品。
IF.A发展之初定位商业空间设计公司，比家居住宅拥有更多元化的设计风格，更系统性、综合性的设计解决方案。
从2015年到2021年，从作为武汉最早的商业设计公司在市场上摸索前行，到现在足以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，IF.A公司始终在设计创新中保持自己不变的艺术初心。
随着市场消费主体的年轻化，商业品牌逐渐摆脱传统思维，越来越愿意尝试全新的品牌包装，这既是机遇，也是挑战。IF.A凭借着独特的商业品牌理解力，过硬的设计实力和攻克难关的施工精神，完美地成为了各个行业领导品牌的商业助力设计公司。
02
一个又一个网红店，偶然还是必然？
走在武汉市的核心商圈里，很多如今火爆全网的网红店，就是IF.A的设计作品。比如
绿色门头的仟吉西饼店在武汉大街小巷随处可见，但位于武汉天地的这家店肯定会让你眼前一亮。《仟吉自然烘焙剧场》让经营了十多年的品牌焕发新生机；
《Holycools 》利用光影色彩变化，仿佛让不同时空的场景出现在同一个空间中；
《果石摄影》将现代人们对未来的幻想，通过视觉效果呈现出来；
《Roiin 用心》是一家高颜值花园西餐厅，以“日不落灯”打造永不落山的太阳，营造出充满希望的温暖空间。
消费市场为他们的作品作出了完美的回应，这些一个又一个“网红店”不正是商业设计成功的标签吗？究竟什么样的空间是具有网红属性的呢？较真的张静另有一翻回答。
“‘网红’是短暂的有时效的，往往给人一种塑料感。这是跟当下年轻人接轨的一种感觉，因为它的话题性能够满足人们的社交需求，让人在空间中能够得到当下的即时性满足感。一个店能否成为网红，或者能够红多久，最终看他的品牌力。比如餐吧，空间设计感会让第一次进店的消费者愿意打卡发圈，但是否会留恋、反复消费，最终的决定因素在它的产品上。”张静丝毫不去夸大设计的作用。
爆红全国的民宿，有怎样的商业逻辑？
火遍全国全网的“栖梦民宿”持续爆满，旅游季根本订不到房，旅游达人的推荐里，“美cry，超惊艳，超梦幻，颜值爆表”等简直赞不绝口，“纪念碑谷、粉色迷宫、旋转大滑梯、海洋球池、玻璃栈道、发光月亮灯”等设计，给游客们提供了各种打卡点。
营造梦幻般场景的栖梦民宿用一种艺术的语言，娓娓道来似的极尽表达了情侣们的浪漫，闺蜜姐妹们的少女心。设计师张静在交谈中，还给我们抛出了另一个彩蛋，三期的“栖梦民宿”即将出炉，它以亲子为主题，向人们展示了人生旅行中的另一种甜蜜和美好。她把两种不同的设计版本定义为设计的3.0产品，如此把作品作为产品输出，让已有的设计能够得到再次的创新，才能让团队共同成长。
她定义了设计的三个阶段和版本：1.0是传统装修，基本工程工艺；满足基本装修后，对美感有要求，便产生各种风格的2.0；而我们今天要做的是3.0，以用户需求为导向，把项目作为产品。
“一个设计师需要产品经理的思维，以解决用户问题为目标。我们拿到项目，不会先考虑好看，而是首先看用户所处的阶段和它的诉求是什么，怎样通过空间设计去解决问题。比如栖梦，很明确它的用户群。这一期的少女感就是为迎合有社交需求的小姐姐，她们需要有更美空间打卡拍照，在朋友圈里出圈。我们便做了打卡地图，便于她们轻松在园区游览打卡。第三期亲子，我们会针对家庭出行，满足带孩子出行的各类游玩需求。风格不是自我欣赏，是为目标服务的。进阶到3.0需要有明确的产品意识。设计师与甲方一定不是分庭抗争，而是目标一致，是协同者。”
03
从如果到如也，人生的两个阶段
如果生活再艺术一点，我们会看到什么？我又能为艺术做点什么？
大张静对生活感知的细腻，让她总能在空间营造上恰到好处地与人共情。我们总说生活中不仅只有眼前的苟且，还有诗和远方。都市生活中，快节奏的日复一日，似乎让远方更远。社会浸染下的我们更加向往世外桃源般的精神境地，于是，比炫酷炸街更能表达我们心绪的，是一个回归安静的疗愈空间。
如果艺术的第六年里，张静与合伙人在新品牌创立上达成共识，便是定位疗愈体系的如也。如也将更加注重情感需求，专注艺术空间的打造。如果说如果是大众品牌的主流设计，以炫酷美为主要表达方式；如也则更小众，更加注重内在和情感的表达。
“如也作为我们研究的子品牌，当下受众是窄的，但一定是未来的方向。作为设计师，我需要更稳定更安静，更能抚慰我的情绪的设计，而目前如果的定位很难达成。”
如果和如也并不对立，这很像人生的两个阶段，35岁前，我们是如果，热衷自我个性的表达；35岁以后，我们叫如也，希望疗愈自己的内心。大张静赞同这个描述，笑着补充道：“也许，等老了之后，我们到达另一个阶段，又希望回归烟火气，怀念曾经的老弄堂。”
04
同事眼里的大张静
有了品牌细分和产品意识，IF.A会在垂直领域去深挖和拓展，形成每个行业领域的自有体系，然后再向全国范围去扩展。当然，这些后期需要更多人才的支撑，在每个领域都需要有一位能够独挡一面的设计型和领导型人才。
放假期间我们拜访过IF.A，即使没有项目加班，仍然有同事会来办公室，和同事们聊聊天，没有了平常紧张的工作氛围，有同事在吧台泡咖啡，有的同事在整理办公室，一个同事在找邹工借阅书藉，而邹工如数家珍地站在书柜旁向几个同事推荐好看的书……
我们采访了公司团队成员，希望作为本期人物故事的彩蛋送给大家。张静自嘲自己肯定是同事们眼里“苛刻的老板”，轻松的氛围下，大家纷纷吐槽张静的较真劲和工作标准的严苛，然而这个甜蜜的烦恼随之带来的是成长的快乐。“跟着她做项目成长会很快”、“我们能从她身上学到很多”、“张工热爱生活，非常善于观察身边的景物”、“她工作之余还喜欢养些花草”……
互相成就互相理解，看不见木桶的短板，或许这就是IF.A团队成长的自驱力吧。
05
未来，城市需要更多疗愈空间
聊天中，我们能发现张静逻辑清晰、表达犀利、语速也非常快。在她职业道路上的每一个阶段，她都能非常明确地知道自己的方向和目标。在流量充盈的年代，网红店的诞生随之而来的或许是各种话题和来自四面八方的声音，处于公众视野下做设计并不容易，而她依然非常理性地去看待那些“网红”空间，憧憬未来更有生命力的设计。大张静身上的宝藏绝对不是那些不经意间红遍全国的民宿设计，而是我们从她身上看到了更多的可能性，看到设计带给我们的更加精彩的城市生活。
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