2021年第一季度冰箱市场盘点

  大盘：基于2020年疫情期间的销售规模异常偏低，需求平稳的冰箱市场在2021Q1实现规模同比大涨。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021Q1冰箱市场零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%。相较于2019年，零售量和零售额涨幅分别为11.4%和15.8%，市场表现相对积极。

  价格：20Q2起，原材料价格进入上行通道，目前稳定在高位，生产成本压力居高不下，带动法式、十字等细分市场进入利润竞争层面，而两三门等低溢价产品仍难逃价格竞争的局面。加之结构升级，行业价格大幅增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，21Q1冰箱线上、线下整体价格涨幅分别为11.4%和15.9%。

  产品：冰箱产业中的产品结构升级老生常谈，十字和对开仍然作为行业增长的主动力，但超大容积产品接受度显著降低。首先，一二线市场每户平均人口较少、容积需求有限，疫情过后囤积食材的意识相对减弱，加之生鲜电商的便利性，大容积产品市场空间收窄；其次，小户型格局中对大容积冰箱的摆放形成一定的限制。除容积需求外，健康维度的需求日益增长，企业深耕保鲜技术，干湿、生熟、软冻、红酒、母婴和医美等多种储藏场景均有相应的解决方案。另外，为更多的适应消费者多元化的审美和家装风格，冰箱面板定制也在AWE上崭露头角，智能大屏冰箱更是比比皆是。无论从基础功能到改善性功能，从温区设计到外观设计，冰箱产业都进入到了产品竞争的深水区，整体的迭代速度对企业产品研发和技术储备形成了较大的挑战。

  而即将到来的五一小长假和6·18大促，更是对企业提出了更高的要求。一方面去年同期疫情对冰箱市场影响较小，市场节奏恢复早；一方面2021年五一为疫情后第一个真正的“小长假”，旅游出行需求旺盛，耐用品消费难享假期红利；而6·18同期吸纳了前期积攒的需求及截流了后期促销期的需求，为2021年的增长形成了较大的压力；奥维云网（AVC）预测五一期间冰箱零售额增长10%，6·18期间零售额增长4.2%。

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