产能过剩将成为行业进步阻碍 企业找准自身导向

　　由于去年开始建材市场逐渐紧缩，这和上游房地产的行情下滑有关，同样行业自身的弊端也不能忽视，由于过于同质化的产品无法受消费者接受，只能产品积压在仓库，产能过剩是不争的事实，虽然近年来房地产市场走好，但远水解不了近火，产能过剩或将导致瓷砖行业停步不前，瓷砖企业需要找准自身发展的导向。

　　当下，人们在购买物品时越来越重视品牌，现如今，瓷砖行业的品牌数量众多，瓷砖行业市场竞争激烈，但是因为市场的不规范，导致目前市场呈现低迷症状，现在瓷砖行业可以说是供大于求，产能过剩已然已经成为事实。

　　瓷砖市场出现产品同质化，产能过剩，很大程度上影响着企业的发展，企业的利润不高，发展慢。瓷砖企业此时就应该做出改变，顺应消费者需求，加强创新。

　　瓷砖行业经过几十年的发展，随着行业发展的日趋成熟，越来越多的瓷砖品牌诞生，瓷砖产品越来越多，瓷砖产品增长的速度超过了消费者需求增长速度，这就造成了一个问题，产品多了没人买，产品过剩了。

　　瓷砖行业不仅产品过剩，而且还产能过剩，产品都差不多长得一个样，纵使消费者有火眼金睛也难辨认出个好坏，导致消费者的反感，和信任度降低，对瓷砖产品失去兴趣。模仿抄袭现象频现，个别企业投入资金研发的瓷砖产品，也许短时间内市场上遍地都是这款瓷砖产品的影子。

　　瓷砖市场低迷，瓷砖企业能怎么办？我们看到的就是促销活动叫的一个比一个响亮。但是这样的有效果吗？消费者买账吗？然而，根据市场走访和消费者反映，瓷砖企业和商家推出的活动基本上很雷同。综合起来，就是那么几项：买就送、打折促销、赠品活动、代金券等等，毫无新意，还在沿用几年前的促销手段。

　　问题还没有解决，在这种情况下，瓷砖企业和商家必须清楚认识到，瓷砖企业的促销活动如果没有新意，那么产品卖不出去的现象将会一直维持，而且瓷砖市场将会越来越难做了。瓷砖企业应该从自身上找问题，并且做出改变。

　　由此我们应该得出来一个结论，瓷砖行业产能过剩，除开市场发展本身存在的问题之外，与瓷砖企业的一些作为也是分不开的。瓷砖企业的一些作为衍生了同质问题和营销同质问题。简单的说，没有“自己”是导致瓷砖行业遭遇市场寒流的重要因素之一。因此，瓷砖企业应该以“改变”作为自身突破市场困局的关键点。

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