携手《听姐说》加码年轻化 TATA木门新营销的上乘武学

家居装修设计网2021-04-06 18:14

接替《乘风破浪的姐姐2》，3月底，芒果台又一档“姐姐”类自制节目——《听姐说》已经正式开播了。这次姐姐们比拼的不再是唱歌跳舞，而是嘴皮子。 18位姐姐们都是各自领域的话题女王，外界有不少关于她们的质疑与“噪音”。这次她们以“从来都是听人说,这次姐要自己说”的态度组团出道，大胆开麦。这正与TATA木门的“无惧噪音，自在发声”静音降噪理念不谋而合。借助这一舞台，TATA木门以“首席赞助商”的身份，

接替《乘风破浪的姐姐2》，3月底，芒果台又一档“姐姐”类自制节目——《听姐说》已经正式开播了。这次姐姐们比拼的不再是唱歌跳舞，而是嘴皮子。

18位姐姐们都是各自领域的话题女王，外界有不少关于她们的质疑与“噪音”。这次她们以“从来都是听人说,这次姐要自己说”的态度组团出道，大胆开麦。这正与TATA木门的“无惧噪音，自在发声”静音降噪理念不谋而合。借助这一舞台，TATA木门以“首席赞助商”的身份，联合芒果TV把营销玩出了圈。

吐槽做得好，植入也是宝。在节目中，TATA量身定制的各种创意情景剧穿插其中，姐姐们的人物梗与TATA降噪门完美融合，完全不比正片差，也让“有降噪，不怕闹”的植入变得更好玩好看。

除场景片段外，TATA木门还在微博发起了#有降噪，不怕闹#、#无惧噪音自在发声# 、#听姐说降噪黑科技# 等话题活动，并以姐姐们的勇敢表达为素材设计了金句海报，在微博、朋友圈互动转发，成功打造出互动营销事件，借助姐姐影响力建立起粉丝自传播链。

自带惊喜属性的多重传播，有效激发了粉丝的参与感和好感度，也深化了TATA木门品牌会玩有料的年轻化形象。

TATA代言人黄小蕾听姐说降噪黑科技（来源：网易家居）

洞察创新打造木门品牌营销力

携手综艺成为TATA木门营销再次打破边界，成功出圈的一大举措。作为行业中率先打造消费者品牌的TATA木门，多年来其在营销领域也不断创新，占领消费者意志，形成了强大的品牌力。

体育营销是TATA木门声量最大、操作最纯熟的项目之一。自从2017年开始成为世乒赛的核心赞助商开始，TATA木门就与国球联系起来，通过连续赞助世乒赛、举办花式乒乓球挑战赛等进行互动营销。而在世界杯期间，TATA也不忘降噪门与看球赛联系起来，直击痛点和需求，将产品特性进一步深化。

TATA木门的营销中，明星也是重要一环，每到818静音日、双十一，甚至是新店开业，都有众多明星曾为TATA站台，并通过直播、视频、文章等进行传播。同时，多年来TATA木门还坚持在高铁、机场持续投放广告。明星效应与TATA品牌实力的融合，通过有效的市场引导和营销策略，打造出了线上线下相融合的复合力量。

在品牌的营销中，TATA木门总能跳出固有圈地，打造全新的营销模式。对于品牌来说，利用品牌植入之外的内容营销，做好话题热度的延续和流量的承接，才能真正带来持续的效果影响。 TATA木门一系列的营销并不局限于表层的曝光度，而是精准地洞察年轻受众的兴趣，通过多元的渠道进行品牌和用户的互动。“无惧发声”等话题又将营销从产品转移到了情感的链接上，让企业文化与消费者建立了同频共振的沟通。

快速破圈看TATA的年轻化进击

在《听姐说》节目中，TATA降噪门在口播和情景视频中被反复提及。但熟悉TATA木门的人以往听到更多的叫做静音门。从静音到降噪，TATA木门相关负责人透露，这是品牌更年轻、更活泼的转折。

“我们是TATA，我们正青春”，这句slogan喊出了TATA人的年轻、活力和冲劲。“年轻”似乎一直是TATA的标签和追求，它的员工多是年轻人，产品研发倾向年轻化，而当下抢占综艺这个年轻人的聚集地，也是TATA木门更加年轻化的营销方式之一。

TATA木门副总经理张岩曾表示，经TATA调研显示，目前市场的消费主力是70后，但是使用人群是90后。这意味着一种70后付出金钱满足90后未来生活状态的新型消费形式。娱乐营销、淘宝直播、挑战赛，从静音到降噪…… 这些举措表面上看像是营销方式的变化，本质上却是TATA木门面对市场潜在消费人群的年轻化，希望以更年轻时尚的心态抓住时代浪潮的战略转变。

在年轻消费群体中，消费本身越来越成为一种价值观的选择。无惧噪音，自在发声的呼吁深切符合当下年轻人的生活态度，而在年轻人占比更高的直播、网络授课等新兴职业的出现也使得“降噪”的需求更多，新营销或许将帮助唤醒更逗年轻消费者对TATA木门的新认知。

同时，年轻化的定位也让TATA一直追随潮流元素，汲取时尚养分。在新产品的研发设计中，TATA经常与知名设计师合作，以设计创新提升木门审美。在他们看来，也许只有兼具功能与审美的产品才能在年轻市场中最大价值地实现品牌的附加值。