拉着“哥哥们”拍综艺的红星美凯龙，到底想干嘛？

最近，家居圈的7位哥哥们刷爆社交媒体，这些经常出现在商务场合的BOSS们，一改平时高冷严肃人设，在视频里“尬笑”“尬聊”“尬夸”，呈现出完全不同的状态。花絮视频、帅气剧照放出不到24小时，数十万阅读量，数万转评赞，在家居行业内引发了前所未有的关注，诸如“想不到你是这样的老板”“身价几十亿的一顿饭”“笑声太过魔性了吧”类似的弹幕疯狂霸屏，留言一片“催更”声，红星美凯龙联手新浪家居推出首档家居纪实类微综艺《哥哥们的家宴》，究竟想干嘛？

“不务正业”拍综艺，是想和“哥哥们”掏心窝在一起

这档由红星美凯龙家居集团助理总裁陈凯发起人家居微综艺，邀请了飞宇门窗总经理陈飞宇、伊恋家居董事长谢宏伟、帝标家居董事长郑红鑫、非同家居潮流主理人肖萌、A.O.史密斯四川总代王炳奎、美克A·R·T、北美之家成都代理商梁帅6位四川家居行业颇有个性的老板参与。

在筹备之初，陈凯接受新浪家居采访时表示，之所以联手新浪家居，推出这档纪实类微综艺，是出于三个方面的考量。首先，家居品牌传统营销已经难以引起市场共鸣，想要通过娱乐化的内容，通过这种让消费者“喜闻乐见”的表达方式，拉近品牌与市场的距离。其次，家居创业者或者带头人的身上，包含了非常强的个性因素和鲜明的创业态度，通过一档做饭聊天式的微综艺，让老板们慢慢敞开心扉，从“卖场”和“商户”这样的商业关系中抽离，在朋友间吃饭聊天的语境里，说几句掏心窝子的话。最后，也是最重要的，支撑整个微综艺的主心骨，是为变革中的行业，提供一些真实的复盘和思考。“让更多人了解创业的艰辛和创业人的拼搏和坚守，传递家居行业满满的正能量，是我们推出这部微综艺最核心的诉求。”陈凯说。

红星美凯龙家居集团助理总裁 陈凯

上述三个维度，解开了家居哥哥们不当老板当顶流背后的逻辑——创业成功的家居老板，本身就是优质的内容，通过红星美凯龙和新浪家居，将优质的内容进行聚合和包装，让“硬挺”的战略思维和抽象的行业思维披上娱乐化轻松化的外衣，变得更容易接受。

娱乐营销，花俏外表下的扎实内容

说了这么多，这款《哥哥们的家宴》到底讲了啥？新浪家居全程跟拍，揭开了霸道总裁们的另一面。

平时当着几百上千经销商讲战略讲政策滔滔不绝的老板们，面对镜头时却频频NG；回忆近30年的创业历程，一度哽咽到红了眼圈；一边展示笨拙刀工一边自嘲几十年没做过饭，感叹陪家人的时间太少……平时杀伐决断高冷深沉的霸道总裁在镜头面前露出了更真实更“烟火气”的一面，新浪家居跟拍小编表示，“跟邻家大叔没什么区别”。

《哥哥们的家宴》剧透照

当然，7位家居人聚在一起，少不了会说起“生意经”。他们围桌而坐，分享了品牌打动消费者的“独门秘笈”，不少秘笈还引发了哥哥们的热烈讨论。席间，红星美凯龙家居集团助理总裁陈凯也对着哥哥们吐露心声。他说，四川是传统家居制造流通的重镇，向来是家居品牌“兵家必争之地”，这次他再度回到四川，希望能打造平台、厂家、商家、媒体四方联动机智，相互赋能，用坚持和时间赢得市场。

陈凯透露，红星美凯龙集团从上至下都非常重视成都市场，首个红星美凯龙生活美学中心落地成都就是一个信号，成都是西南市场的核心抓手，辐射面甚至影响到中原地区。因此，红星美凯龙希望与企业、商家、媒体一起，占领成都主战场，用 “超预期的家居体验”，抓住消费者的眼睛，抓住他们的注意力，抓住他们的消费。

总的来说，这是一档“霸总下凡”的微综艺，霸总们下凡，甩掉“架子”，和年轻人交朋友，用年轻人喜欢的方式沟通、对话，把“霸道总裁”在生活上的寻常一面展现在幕前，打造出一个个有烟火气和记忆点的IP形象，远比用一个高高在上的完美品牌不停灌输品牌硬广有意思得多，也有效得多。

重仓成都，红星美凯龙的目标是绝对领先

3月31日，《哥哥们的家宴》即将全网温情上映，前期的全网宣发正在进行中，微博话题#哥哥们的家宴# 讨论量和阅读量呈爆炸式增长，抖音、朋友圈、小红书、B站的花絮、剧透已经全面铺开。

全网首档家居纪实类微综艺背后，是红星美凯龙重仓成都的一个表现。从红星美凯龙西部首个家居航母天府一号店的落成开业，到今年1月落子于成都的红星美凯龙全国首个生活美学中心，这些以10个亿为投入单位的战略性投资，无不透露红星美凯龙集团层面对成都市场的战略性倾斜。《哥哥们的家宴》中，陈凯也用了一句“兄弟间的话”表达了他对四川市场的决心——不做到绝对领先，永远和兄弟们在一起。

红星美凯龙成都已开商场

重新接手四川市场，陈凯心中已有了蓝图。他认为，越是在市场面临变化和挑战的时候，越要有信心和耐心，和优秀的生产企业、经销商紧密配合，相互赋能，以打持久战的决心打赢全局战。对实现把四川市场做到绝对领先的目标，陈凯表示很有信心，因为“集团重仓成都，投入在哪里，真正的战场就在哪里，信心不是讲出来的，是真金白银的投出来的。”

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