畅销全球！中国冰箱品牌进入多国市场TOP榜

随着全球冰箱市场需求大增，中国冰箱出口量也在持续增长。根据2020年12月冰箱产业在线数据，冰箱出口增长高达46%，除代工产品外，海尔、美的、海信等中国冰箱品牌逐渐占据全球市场。

　　保鲜冰箱带动中高端市场，多品牌进入海外TOP榜

　　为什么在全球产业放缓之际，中国冰箱却能畅销全球？首先是中国强大的产业链和生产力。中国是全球最大的冰箱出口国，目前中国冰箱已经出口至220多个国家和地区，占到全球（除中国）冰箱销售规模的近三分之一。

　　此外，还有海外市场的客观因素。疫情影响下，海外用户食物储存需求骤增，在此前提下，海外冰箱品牌的生产能力无法满足，致使需求转向中国。

　　这种背景下，海尔、美的、海信等冰箱品牌份额进一步提升。2020年，全球13连冠的海尔冰箱在4个国家进入Top 1，11个国家/区域进入Top3，其中，多门保鲜大冰箱在欧洲增长43%、法式冰箱在美国成TOP1。此外，海信在南非和澳洲实现30%以上增长，在英国销售额增长41.3%，美国增长54.4%，日本增长108.3%；而美的的首个海外基地也正式投产，并凭借东芝、CLOMO等多品牌进入多国市场。

　　深入观察中国冰箱品牌的海外表现，一方面能看到其在多个国家和地区正在占据主要份额，另一方面，中高端健康冰箱的占比也正在加速提升。

　　73%用户关注健康保鲜，中高端保鲜冰箱受青睐

　　随着健康理念的提升，健康保鲜也成为用户选购冰箱的硬指标。据京东数据显示，2020年双11开场，带健康保鲜、除菌功能的冰箱销售额就增长近5倍。奥维云网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示，73%的用户选购家电会关注健康保鲜冰箱。

　　数据表明，冰箱健康保鲜性能在用户心中的地位越来越重要，而中国冰箱品牌也正在进行积极研发。比如海尔冰箱的全空间保鲜科技、海信的真空保鲜技术和容声的离子除菌保鲜技术等等。

　　除了科技创新，标准层面的制定也迎来了行业突破。去年6月，由海尔冰箱主导的IEC国际保鲜标准发布，以食材失水率作为指标，为全球冰箱行业制定了统一、客观的保鲜判定标准，也为用户选择健康保鲜冰箱提供了依据，目前已经被英国、欧盟、南美等20多个国家采用。

　　对健康保鲜的追求，已经成为全球用户的一致选择，而作为冰箱出口大国的中国走在了行业前列。目前，海尔、美的、容声、海信等中国品牌已经进入多个海外市场，甚至部分品牌实现引领，未来将有更多中国品牌成为全球用户的首选。

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