孚日股份：新美学渗透新消费 引领国内家纺高质量发展

新消费的潮流正在改变着人们的生活习惯，而生活背后的经济脉络也在悄然改变。在新消费的浪潮下，不少传统制造生产型企业，也纷纷针对性的转型升级，例如中国第一家整体上市的家纺企业、全球最大的家用纺织品公司孚日股份，正以“全球新美学、孚日新家纺”的全新战略，发力开拓国内市场，力求以全新的美学概念，主导事宜新消费的产品，从而获得更多消费群体的青睐。

所谓“新消费”，是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。从当前来看，新消费好似“内循环”里的一匹“黑马”，奔腾向前不断开拓者市场空间，让更多传统消费品市场再度焕发蓝海商机。而孚日股份正是看准了这一机遇，转型新消费，推动中国家纺行业高质量发展。

在“内循环”的推动下，孚日股份在国内市场同样找到了符合自身定位的市场空间，并且打造“新美学”产品，以更加符合年轻人网络消费和Z时代审美的方式，打开了国内市场的局面。

“全球新美学、孚日新家纺”，在其战略中，孚日股份又带来了哪些改变和新元素呢？为了应对全球产业链、供应链急剧波动的市场形势，以及改变“外销强、内销弱，产品强、品牌弱，制造强、营销弱”的自身现状，孚日股份在品牌2020春夏新品发布上提出，要推动企业从生产规模型向品牌效益型转变，全力打赢国内市场，打响孚日品牌。同时，确立了“强制造+强研发设计+强品牌营销”的一体两翼发展战略，推动企业迈向产业价值链微笑曲线两端，建立以品牌为驱动力的高质量发展模式。

孚日的“新美学”理念，来源于对现有家纺行业产品同质化现状改变的决心，孚日股份力求主动求变，引领行业创新。孚日股份立足全球制高点，整合全球资源，撷取全球新美学元素，打造高颜值高品质产品，以全球化的审美标准和质量标准为消费者创造新美学生活方式。

 孚日家纺新美学设计师以国际流行美学的设计视角，精准触碰当下消费者心理，用当代时尚的设计语言及设计元素，以东方文化为基础，吸收借鉴各国各派的文化表现精髓，敏锐把握每季时尚潮流元素，并融入到设计之中，形成自己化繁为简、精致高端、注重细节、触动质感的全球新美学设计风格。

孚日将积极整合创新资源，加快构建以智能制造为基础、时尚产品为引领的全球化研发体系，完善产品创新体系，丰富产品供给，为消费者提供更好的产品、更好的服务，提升孚日品牌影响力和竞争力。孚日将秉承“以诚求成，共创共赢”的经营理念，以更加有力的举措，从市场开发、渠道建设、品牌推广、物流服务等方面，持续加大政策支持力度，推进经销商伙伴事业发展、财富增加。

新消费，带来了全新的生活选择和日常消费方式，普通大众有更多机会接触到好的、美的、高质量的、潮流的以及实惠的产品，这些产品的出现，将极大的提升公众的生活体验，帮助人们吃喝玩乐，过的更好、更快乐。而家纺产品则是家庭生活舒适、品质感最直接的展现。带着“全球新美学”概念营造而出的孚日产品，将为人们的生活带来舒适健康的同时，提供更多美的、个性的、时尚的元素，丰富生活的色彩，为家生活创造更多的幸福感受。

在“内循环”中，消费是推动的根本，是人们的最终需求，是生产的最终目的和动力。正如一位全国政协委员所说：“我国企业要顺应新一轮产业变革趋势，积极投入数字化、智能化转型与科技创新。”企业想要抓住新消费的“时间窗口”期，数字化转型是必由之路。

在统筹推进疫情防控和经济社会发展工作、“双循环”相互促进的新发展格局中，新消费显现出强大生命力。

新消费时代来临，在政策层面导向的支持十分有利于新消费的迭代。早在2018年，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》出台，鲜明指出了当时已经出现的制约消费扩大和升级的体制机制障碍，文件针对问题制定了顶层设计。

而孚日股份，正在以“云”上“云”下，背靠广阔的国内市场、完整的供应链、生产链，新消费在“双循环”战略下的成就将值得期待。

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