郭淳：定位一线城市 计划到2020年实现25家分公司

【采访背景】2015年5月2日-5月3日，尚层装饰在京城顶级豪宅代表盘古大观举办了2015背景国际别墅设计展，本次设计展有200多个资深设计师，几十名专家，20个供应商协同参与，吸引了8个主流媒体，京城400多个别墅业主的前来参会。

采访嘉宾：尚层别墅装饰集团北京分公司总经理 郭淳

采访时间：5月2日

采访记者：孔雪丽

【采访实录】

【记者】郭总您好，感谢您接受房天下家居网的采访。

【郭淳】您好。

【记者】首先想请您给我们介绍一下这次别墅设计展的一个主题？

【郭淳】应该说这是我们第四次举办设计展，这次是在原有的设计展的基础上提炼了一个主题，叫“塑造生活本质”，为什么叫《塑造生活本质》呢，其实我们是希望我们的别墅业主，包括从事别墅装饰行业的人，能够通过理解别墅生活的本质去打造一个别墅的建筑以及装饰，对生命体的理解会更加深刻，其实从大概三个出发点吧，第一个是对别墅生活来讲，如何去体会他的生活本质是什么，他应该回归到什么的生活理念，去除烦燥，更多的去追求生活空间的享受。

第二个是在别墅装饰层面或者设计层面，能够从一个系统的设计，我们把它理解为别墅生命体，因为别墅它是业主真正的入住以后，这个房子才开始变化，房屋的墙在变得干燥，才不断的有些颜色的变化，甚至我们的园林树木的生长都像一个生命一样，我们设计阶段或者我们施工阶段就像孕育这个生命的过程，而且由于这个别墅设计的系统性、复杂性包含着建筑、室内和园林，所以它就像一个生命体一样的复杂，所以像生命体一样的概念我们认为它也要回归到那种系统的本质上。

第三个就是我们在过去很多年的装饰里，很多业主在盲目的追求一种风格、一种装饰效果，其实我们大量的去国外学习包括我们自己装修的经验不断的沉淀，对于软装饰的理解对硬装饰的理解更加的深刻，所以我们希望在装饰这个层面上更加理性的消费，而不是盲目的去堆砌更高的成本，这也是要把别墅装修回归到生活本质上，这绝不是一个非常奢华的事情，这是我们想达到一个这方面的理解。

【记者】今年的别墅展和以往几年相比有什么亮点和特点？

【郭淳】说到这次别墅设计展的亮点和特点，要回归到我们为什么要做这个设计展，其实最起初的时候我们做这个设计展是希望有一个展示自己的机会，但通过刚才说到的我们这是第四届了，通过这些设计展的时候，我们发现我们有很多的提升空间，也有很多的挖掘空间，我们自身有很多好东西可以挖掘，然后很多客户以及同行业，因为今天就有很多预约我的，从各个城市来的同行希望参观学习了解，当然我们觉得这些也都是大家做到的，有了这样的平台你就能够吸引到这个行业同仁，这个也是尚层办设计展的意义，就是我们要在这个行业做一个引领者，让整个同行业共同进入，所以这次在变化上主体上在我们设计的深度展示上与以往相比，就是过去是案例展示，图片效果是单图的效果图，这次把整个的项目构造过程有一个全案展示区做了变化。再一个在软装饰以及灯光设计运作设计这些从根上，别墅生命体的系统非常相关的产品上，他的设计细节、特点和体验感做了很多的创新，这是我们这一次的主题，目的就是让我们的别墅业主在通过设计展以后，能够真正对别墅装修什么样是一个标准，这个体系到底是什么样的，更深刻的了解更直观的了解，从而能对他在装修房子这件事情上有更清晰的认知，那么这个就是我们能够给客户带来的价值，也是我们通过这样一个过程吧，会发现我们自己很多的不足，因为会得到很多反馈，成为我们未来在持续研究，变成我们的工作标准，然后沉淀展示这样一个循环的体系，这就是这次主题的变化。

【记者】从今年的参展作品来看，您觉得今年别墅设计的流行趋势是怎样的？

【郭淳】首先是推出了五个尚层认为的流行趋势，他跟以往不同的，他包含着我们所谓的美学层面的风格，也融合着生活方式，那么像我们比如说时尚新贵等等，他可能既有新古典的韵味，但是又搀杂着这种年轻人对于古典生活向往但是又不能够接受他的繁琐，我们推出了这样一种风格。今年我发布了五个趋势，今天明天的讲述里都会有我们专门的讲师来给大家去分享。

【记者】您对于现在已经是经济进入新常态的阶段，所以说对于我们别墅市场有没有一些什么影响，您怎么看待2015年的别墅市场。

【郭淳】我觉得是这样，就是中国的别墅市场应该也就是十年左右的时间，最早的一批别墅可能是在2000年左右，那个时候的别墅实际上在户型在园林景观的规划上都非常的不成熟，只是把国外西方的风格搬到了一个小区里，然后形成了主体建筑，然后在2005年2006年的时候有大量的地产商在开发别墅，有一些是从国外照搬的户型，照搬的一些他们的生活方式，建筑风格也没有有太多改变，其实不太适合中国人的生活习惯和中国的审美。新的别墅设计更加的注重空间的合理性，小区的人文景观环境，充分利用了空间，别墅的使用功能效果，我觉得目前看别墅市场新的这些项目品质感、价值感会比以前的别墅项目更高，他的小区配套或者户型都更好。

【记者】尚层也是一直都致力于别墅装修，我们在2015年甚至就是今后几年的发展规划是怎样的？

【郭淳】我们成立之初的时候，就很幸运的在装饰行业蓬勃发展的阶段，那个时候大概有十年的时间，当时就确定了企业的定位和核心策略、人员组成，我们未来也是持续在别墅高端的装饰领域做到专注、做到为客户创造更大价值的项目。近期的发展策略就是要做全国的，除了北京以外，全国有9家公司，包括刚刚成立的上海分公司，因为我们是希望把尚层的品牌及服务模式能够向外复制，其实各个分公司的企业成长和服务满意度应该都在当地的区域有一定的影响力，而且很多的城市在杭州还有成都能够做到当地的别墅市场很高的占有率，这个我觉得都是我们几年内的一个核心的策略，往这个方向打入市场。

【记者】市场渠道还是在一二线城市。

【郭淳】尚层定位应该就是一线城市，在2020年实现25家分公司这样的目标。

【记者】现在北京有多少家分公司？

【郭淳】我们北京只有一家分公司，因为北京是尚层创业的主体，这个市场很熟悉，他们市场的机制总容量并没有不断的扩充，那么北京尽两年的收房量在减少，所以没有多成立公司。

【记者】就是在其他市场也是每个城市只有一家分公司。

【郭淳】就上海是两家，因为上海的体量非常的大。

【记者】好的，谢谢您郭总。

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