中怡康第2周：冰箱行业变天已成定局

迈入2021年，冰箱行业“变天”已成定局。自2020年下半年开始，卡萨帝冰箱在“高端第一”基础上不断巩固“行业第二”地位，2021年前2周呈现了“海尔、卡萨帝、美的、容声、西门子”全新TOP5格局。

从行业第三跃升至第二，卡萨帝冰箱给行业带来的这一变化，与高端产品的持续带动紧密相关。而对于稳居行业第一的海尔冰箱来说，高品质健康冰箱、成套饮食场景等也成为了其保持引领的筹码。

高端市场拉动力明显，大容量多门冰箱需求提升

2020年以来，高端市场成为了各冰箱品牌的主要竞争占地。受益于高端产品的带动，卡萨帝冰箱完成了从“高端第一”到“行业第二”的跃升；海尔冰箱整体份额第一的地位得到持续巩固，场景布局带来的市场潜力也得以充分释放。

从产品看，第2周400L+容量冰箱零售额增幅71.1％，消费者对大容量、多门冰箱的需求有所提升。从原因来看，一方面是受特殊时期“囤菜”习惯影响，另一方面也有消费升级的因素。

从畅销榜单来看，第2周畅销冰箱TOP20中，海尔冰箱以12个型号占据近一半。600L的海尔飨宴冰箱、501L的海尔十字对开门冰箱等已经成为畅销榜单的“老面孔”，其中，600L的海尔飨宴冰箱自上市以来已连续实现了11周上榜。

冰箱品牌寻求突围 海尔冰箱场景化成果显著

市场遇冷，各冰箱品牌“积极求变”，由此展开了一场产业格局的新变革。有的品牌为减少线下渠道影响，增加线上渠道销售比重和产品覆盖；也有品牌调整产品结构，力求吸引市场关注；而海尔冰箱则继续深耕健康饮食场景。

事实上，目前涉足饮食场景的冰箱品牌主要分为两类，一类主要集中在某一个健康饮食的环节；另一类则以海尔冰箱为代表，针对不同人群、不同使用场景推出了多种一站式解决方案。

据了解，在三翼鸟海尔智家北京体验中心001，用户置身于三翼鸟厨房场景即可体验到“吃、买、存、做、洗、改和母婴”等一站式解决方案。方案涵盖了物联网自动下单、健康储鲜、智慧烹饪、厨房局改等场景，在范围广度和服务深度上进行深化。

在实际的场景体验中，以买菜情景为例，以往，用户需要打开冰箱，看到食材不多才准备采购。常会因为临时采购耽误了做饭的时间。而在三翼鸟厨房场景中，海尔冰箱的物联网支付场景可以实时感知食材余量，在余量不多时启动自动补货，保证实时都有新鲜食材。

2021年开年压力下，冰箱企业纷纷以创新谋求突破，而海尔冰箱场景布局不仅实现市场份额领先，也给整个行业提供了一剂“良方”。

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