从“洗衣机录音棚”到“2020最美的夜”，美的洗衣机以智慧和创新引爆年轻圈层

12月31日，由美的集团赞助的Bilibili“2020最美的夜”跨年晚会燃爆全网。作为家电业巨头，美的通过携手活跃的二次元文化社区B站，和年轻人玩在一起。近几年，美的集团不断在品牌年轻化方面布局发力，成功焕新品牌活力。近期，美的洗衣机也动作频频，成功掀起一轮全网关注。

　　不止“智慧生活三千问”还有“洗衣机录音棚”，美的始终与年轻人同频

　　“2020最美的夜”跨年晚会上，在美的邀请下，拥有“天朝第一歌姬”之称的葛平老师和青年演奏家侯乐天共同发起“美的智慧三千问”。“蓝猫”的声音从舞台上一经传出，弹幕“爷青回”刷屏。曾经《蓝猫淘气三千问》以寓教于乐的方式向小朋友们科普了五花八门的问题，而在节目中美的智能音箱“小美”就好比“蓝猫“，通过连接全屋智能家电大大方便了我们的衣食住行，真正做到为智慧生活添砖加瓦。

　　就拿洗衣来说，智慧洗涤已经成为现实。用户可以通过美的美居APP智能调节洗涤模式和时间，不在家也能远程遥控清洗;针对珍贵面料，用户可以选择纤维柔洗功能，通过感知面料，自动调节水量和转动角度;另外，美的直驱洗衣机采用了第五代直驱变频电机，用磁悬浮直接驱动代替皮带驱动，最大洗涤音量不超过48dB……

　　为了展现这种极致静音的效果，在跨年夜前夕，美的洗衣机创造性地打造了一个赛博朋克风格的录音棚，并将8台洗衣机置于其中，通过“静”与“动”的反差对比，让直驱静音特性直观展示在消费者面前。美的洗衣机还邀请了RESOUND理想人声、Vicky宣宣、玄朗Truck、道野taoie四位人气火爆的B站音乐区UP主，用其最擅长的形式，共同演绎了一首无伴奏的经典歌曲《卡门》。

　　在整首歌曲中，通过阿卡贝拉、清唱、B-Box、Rap等多种元素的融合碰撞，让《卡门》有了独属于年轻人的味道，不仅唱出了歌词想要表达的不羁态度，而且符合Z世代、二次元喜欢的表达形式，一经发布就在B站掀起一轮热潮。

　　贯彻“年轻化”道路，真切打入年轻消费者心智

　　无论是赞助bilibili“2020最美的夜”跨年晚会，邀请葛平老师发起“美的智慧三千问”，还是与B站音乐区UP主合作共创新版《卡门》，通过这种另辟蹊径的方式和年轻用户沟通，既接地气，又能很轻松将品牌内涵和产品特性融入其中，更容易被 Z 世代年轻消费者接受，在品牌的曝光度和好感度上都达到了超出预期的效果。

　　以合作共创《卡门》为例，美的洗衣机并没有直接改编歌词植入产品“直驱静音”的特性，而是以独特的演唱形式，放大“声音”要素，从而让更多年轻消费者感受更直观、更深刻。年轻消费者作为互联网时代的原住民，重视体验、乐于分享，只有让他们看到自己喜欢的事物，产生兴趣，才能在潜移默化中实现产品性能相关的传递。

　　在B 站独特的内容生态中，UP 主作为 PUGV核心内容的创作者，凭借自身的创作才华赢得了同好的共鸣和赞赏。正因如此，他们也是品牌与 B 站用户沟通的重要一环。通过与这些UP主合作共创，美的洗衣机年轻化的形象更快速渗透到年轻圈层。

　　营销大师菲利普·科特勒曾说过，品牌是有生命周期的，品牌会像产品一样经历出生、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。但不可否认的是，仍然有许多如美的这样的品牌长盛不衰。品牌之所以能够一直保有蓬勃的生命力，是因为能够跟随时代变化，不断创新，从而为一代又一代的消费者所青睐。

　　得年轻人得天下。在品牌建设的历程中，美的洗衣机通过一系列创新，一直与年轻消费者无障碍沟通，从而构建自己的年轻化价值体系，俘获一代又一代的消费者，大有越成长越年轻的意味。

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