简一大理石瓷砖品牌总监游俊：坚持文化价值的传承

　　背景：“家在江城”第七届简一大理石瓷砖文化节(武汉)，于5月5日在光谷希尔顿酒店盛大开幕。本次文化节，以“家文化”为媒，把脉城市文化的特色生态，探索武汉的城市美学，风土人情以及家道传统。来自武汉的设计界、商界及简一客户等1000多名各界精英人士出席了本次活动，共同见证第七届简一大理石瓷砖文化节的新启航，体验家道文化的魅力。

文化大讲堂是简一文化节武汉站开幕的重头戏，是一场包含了文化交流、专业研讨、思想论坛的综合性活动。此次，简一大理石瓷砖特别邀请于丹坐阵江城，开堂讲学，以国学经典弘扬武汉的家道文化。同时，简一第七代产品的新品发布会，开创性地把大理石瓷砖的逼真纹理与承载着千年文明的华服融合在一起，通过复兴传统文化的方式展示产品逼真的特性，同时展现简一品牌独有的魅力与内涵。

　　嘉宾：简一大理石瓷砖品牌总监游俊

　　记者：武汉新浪家居孟丽

　　NO1.精彩观念呈现：中国的建筑在不断增多，但家园却在不断减少。虽然物质逐渐丰富，但精神和触及心灵的东西却在不断流失。改革开放这些年，毕竟经济放在前面，重视这一方面当然会带来另一方面的缺失。国家也正视到了这些问题，所以近年来对传统美德、传统的价值的传承越来越重视，作为一个拥有前瞻性的企业，将文化节坚持下去，是我们值得去做的一件事。

　　新浪家居：简一始终以弘扬文化为自身使命，立足传统与不断创新已根植于简一的品牌文化当中。简一大理石瓷砖文化节至今已举办6届了，请问简一为什么要坚持文化节的举行?

　　游俊：企业需要有社会责任感，任何企业都离不开它，这也是企业的终极目标之一。我们坚持举办文化节有两层意义，一是从企业的社会责任出发，另一层意义就是品牌要传递价值。一个品牌如果不能传递价值，或者为客户创造价值，那么它也就失去了品牌存在的意义。到现在，我们已经连续举办七届文化节，在这个过程中我们也是在不断的为客户创造价值。

　　今天，我们在武汉看到的“家文化”的传递——家在江城，特别邀请了于丹老师进行“家和万事兴”的主题讲座，目的也是为了传递一种现代中国人缺失的价值观。中国历经30年的改革开放，包括早些年的政治动荡，很多传统的文化和价值观念受到了损伤。让更多的现代中国人去重视我们传统的历史和文化，传统的好的价值观，这也是我们做文化节的重要含义。

　　NO2.精彩观念呈现：简一的“高大上”，代表的是一种品质，而非距离感。虽然我们定位比较高端，当然从消费属性上讲，我们更昂贵一些，但从品牌属性上讲，我们其实是跟消费者走得特别近的一批。简一是个很有亲和力的品牌，这种亲近感也源于企业领导与企业品牌文化的魅力——简单做人一心做事。品牌也是人，他有他的性格，透过品牌也可以看到企业背后的性格。

　　新浪家居：众所周知，简一的品牌地位在消费者心目中是非常高大上的，您认为这样的品牌形象是否符合简一发展的需求?

　　游俊：高大上可以理解为一种形容品味的流行说法，它代表着具有较高的欣赏力，具备一定消费力。狭隘观的高大上，则让人感觉高高在上，高不可攀，或者说不近人情。然而，从我们简一举办的文化节来看，你会发现简一其实是一个很有亲和力的品牌。如果说我们形象上的高大上，与内里的亲和相结合，我觉得对简一来讲是适合的。对消费者来讲，简一未来会跟他们越来越亲近，因为我们传递的很多价值观念都是跟消费者的生活、精神领域息息相关的事情。

　　NO3.精彩观念呈现：每一届文化节都有创新的地方，因为创新本来就是简一骨子里的东西。我们连续做了七届文化节，各有新意，但始终以文化和价值为核心。我们也希望每一次的文化节，都能带给消费者、设计师朋友不同的感受。而通过这种感受，也会看到简一品牌的成长以及品牌越多越多的价值承载。

　　新浪家居：文化节的举办对于简一品牌的发展有着怎么样的意义?如何实现弘扬文化与品牌发展双赢，简一能否分享一下经验?

　　游俊：很多品牌可能做得更多的是针对市场的促销活动，而简一做文化节，一个从品牌竞争的角度来讲，我们希望去做和其它品牌不一样的事情，品牌的吸引力或者差异性才会更明显。从另一个角度来讲，不是每个品牌都会去这些事情，他需要有承载。你会觉得简一去做这件事是很符合常理的，你也会觉得简一就应该做这些事情。我想文化节无论是对品牌促进还是市场促进，最大的意义在于它是符合品牌发展需求的，也形成了品牌的鲜明特征之一。

　　文化节我们会持续的做下去，从北京到武汉，还有更多场次的文化节来贯穿整个今年的销售区域。我想未来我们依然会把大理石文化节作为一项重要的工作，持续的做下去，也希望文化节能够带来更多的新意，更多的价值存在，给我们消费者更多的价值感受。

　　新浪家居：本次文化节选择在武汉举行，在规模上和其它城市有区别吗?

　　游俊：根据城市的不同，文化节的规模大小也会不同，像武汉的这场文化节就属于特别大的，规模大概在900-1000人。不是每个区都能承载这么大规模，这跟武汉城市本身规模大有关系，另一个也跟我们在这个城市的基础好不好有关系。

　　新浪家居：也就是说武汉市场还是非常有潜力的?

　　游俊：是的。武汉，我把它称为中国新的势态发动机之一，改革开放这么多年，之前的势态发动机北上广深，已经行使完他们的意义，接下来有新的势态发动机，武汉就是其中之一，所以武汉现在包括未来都是中国最具潜力的城市，最具有魅力的市场之一。

　　新浪家居：这也可以说是武汉市场在简一品牌发展布局中的重要战略意义。那么，今后还有什么精彩活动，能为我们提前透露一下吗?

游俊：我们除了文化节，还做了一些比较有创造力或创新的活动，包括我们6月3号的环球酒店设计之旅，马上就要开始了。届时，世界顶级的建筑大师保罗·安德鲁将跟大家见面，这也是我们跟新浪家居合作的非常重要、有意义的项目。

我们希望能够在中国的酒店设计领域带给设计师更多的启迪和思考，把世界级大师的好的思维、好的理念，包括他们经典的作品带入中国，一起去分享，一起去探讨，这也是简一这些年一直在做的一件事情。

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