金物奖入围名单公布！引领下一个十年的国货在这里

9月18日，吴晓波老师正式宣布金物奖启动，他说：“电影界有奥斯卡金像奖，我们希望新国货领域里也有一个‘奥斯卡’。”

雷小山曾在《山寨中国的终结》一书谈论到，过去几十年，中国工厂已经赢得了生产基本商品这场战役，那些没有技术门槛的产品，被称为“低垂的果实”。而现在，这些果实已经几乎被采摘完毕，国货企业想要向价值链更高端的位置攀爬，必须进行不断创新。

随着生产资料的丰富，基础技术的进步和对研发的投入、品质的注重，国货正努力摆脱低质的阴影，一部分国货甚至已经走上国际舞台。过去“国潮当道”的三年，概念扎堆、秣马厉兵，老字号在回潮复兴，新品牌也在摩拳擦掌、跃跃欲试。

撕下国货企业曾经被贴上的“山寨”“廉价”标签，将是这一次新国货运动带来的积极意义。而赋能这些企业最好的办法，是给予它们一个正确而客观的评价。

截至12月10日报名结束，历经83天，金物奖主办方共收到了486家参赛企业的671件参赛产品，906个奖项申报。

经过评委会初选，共有166件产品入围，这些产品将一起角逐7大奖项，分别为最佳设计奖、最佳营销奖、技术创新奖、最具潜力奖、概念创新奖、最佳人气奖、最受主播喜爱奖。同时我们还设立了金物奖金奖和金物奖新国货年度人物两大奖项。

这些奖项将表彰和奖励在中国品牌和企业崛起过程中，具备强原创力、创新力、市场回报能力的新国货产品，以及在推动新国货运动中具有突出贡献的代表人物。

整个金物奖评选过程，小巴提炼出七个数据，从金物奖看新国货发展趋势，你一定不能错过。

1

设计将成为产品竞争的最后一厘米

在新国货企业申报的奖项中，竞争最为激烈的是最佳设计奖，占比达41.7%。新国货企业重视产品设计，最大的原因在于，产品基本属性得到满足后，消费者对产品颜值的要求更高。

同时，不同人的审美标准不同，在产品差异化上具有更大的可操作性。随着消费品同质化加剧，竞争越发激烈，只有少部分企业能在底层技术上进行颠覆式创新，设计与审美成为了产品竞争的最后一厘米。

2

短视频营销亟待发力

最佳营销奖项申报率为10.5%，是所有奖项中申报比例最低的一项。

从新国货企业的渠道布局上看，大部分企业仍侧重于传统电商渠道，77.3%的企业开通了淘宝/天猫店铺。

但在短视频引流领域，如抖音小店和快手商铺等直播引流购买的平台，新国货企业的布局明显不足，占比都大幅低于前者。

新国货品牌在短视频时代背景下，仍存在着营销意识滞后或者营销资料匮乏的情况，新国货在营销的道路上仍有很长的路要走。

3

细分策略加速食品饮料

与家电家居行业发展

行业分布方面，食品饮料和家电家居是两个占比最大的行业，分别有26.1%和25.2%，合计占比超过半数。

这与两个行业准入门槛较低、消费需求旺盛、市场容量足够大等因素相关。行业整体的特点是：产品越来越细分，品类越来越新颖。

以水杯为例，这些品类可能是基于某一场景（如便携式可折叠旅行电热水壶），某一功能（茶水分离保温杯、智能显温保温杯、智能指纹保温杯），某种生活态度（多功能分体式迷你养生杯），甚至是某种形态（吸管杯、不倒杯）。

4

新一线城市成为新国货企业集聚地

地域分布上看，新国货企业主要集中在一线城市和新一线城市，北上广深依然备受新国货公司的青睐，新一线代表城市杭州以13.8%的占比领跑整个榜单，成为了诞生新国货公司最多的城市。

杭州市近几年的抢人政策、创业扶持政策收到了正面积极的推动效果，更多的创业公司在杭州诞生。此外，凭借着阿里系在杭州的地域优势，围绕着电商、直播带货等领域的创业在杭州进行得比其他城市更活跃。

5

2015年是第三次新国货运动元年

从企业的成立时间分布图看，2015年之后成立的企业比例超过一半。这一年，供给侧改革首次在中央财经领导小组中被提起，也是我们认为的第三次国货运动的元年。

这里还有一个特别值得注意的现象是，我们都知道，2020年是极不平凡的一年，即便是在这样一个环境下，也有5%的金物奖报名企业在今年成立。新品牌的出现意味着市场中新机会的出现，也许困难的环境反而“暴露”了一些新的机会给一部分人，危机之中仍有希望。

6

新国货企业发展进入快车道

从2018年和2019年企业规模的对比图中，我们可以看到一个令人欣喜的现象，2019年销售超过亿元的新国货品牌占比快速提升，发展迅速，整体企业规模也呈上升趋势，说明新国货正在被更多人接受，新国货企业的营收也在稳步增长。

让企业能赚到钱活下去，才有可能让一种新的文化、一种新的消费理念逐渐成为主流。我们期盼“亿元俱乐部”成员早日成长为巨头，让一部分企业先“富”起来，让一部分产品先“流行”起来，带动其他产品，带动新国货流行起来。

7

新国货投资领域仍是一片蓝海

2020年，资本市场迎来了泡泡玛特、完美日记等新国货企业的上市。但在更广泛的创业领域，新国货投资仍是一片蓝海。

金物奖报名企业融资数据显示，仍有86%新国货企业未得到资本青睐，也就意味着这些企业还未进行种子轮融资。

资本的介入并不仅仅意味着钱的到位，还会带来人、技术等的资源，这86%的企业从创立开始便是“一个人”在战斗。而在已获得融资的企业里，获得A轮融资的占比最多，达41.9%，其次是天使轮的37.1%，并且有3.2%的企业已经上市，还有1.6%的新国货企业正在谋求IPO。

了解完这七个趋势，你是不是也和小巴一样发现了一些新国货的共同点？发现新国货，助力新国货，人人都是新国货的推荐官，或许下一个投融界眼中的国货之光，就在你我身边~

金物奖台前，是时代的趋势和光芒；金物奖背后，是一个个带有生命力的产品，见证这些产品的，是一个个对品质不懈追求的人。我们邀请了51位评委，作为金物奖的“活标尺”，为一个个好产品打分，给出切实的依据。

在本次报名的671件产品中，让金物奖全国评审、新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐印象深刻的是一把椅子，他评价：“它跟上了现代的生活方式，设计上有现代感，并且具有话题性，一眼看过去不平凡，有坚持。

夏逸文化传播有限公司总经理黄伟在评审产品设计的时候，更看重“设计的创造力”：“我们国内设计的原创性缺乏，过度依赖前人经验。此次有几件为数不多的产品尝试颠覆性设计，比如有一款手表的精密机械设计就很有亮点突破。”

在评审团的专业评审前，我们还引入了一道企业“体检”。为保证公平公正，金物奖新国货创新大赛体检报告分析结果主要依据“新国货1000”指数模型。

该指数模型由890新商学与复旦大学管理学院共同开发，与第三方数据机构（如淘宝直播、京东大数据究院、龙信数据研究院、清博大数据、面朝科技、解数咨询）等合作，通过采集参赛企业的工商、电商、舆情、投资等维度数据，进行大数据分析，评估其在同行业中的相对竞争力。入围的166件产品，每一个背后都是人和产品耕耘的结果。

金物奖的未来，不托举流量裹挟的产物，不回避年轻锐意的创意，只与好产品并肩。

与新国货一同焕新，我们还有很长的路要走，但见证好国货，就在这个12月。

在2020年的末尾，我们将在厦门举办金物奖盛典2020（金物奖颁奖典礼×新国货跨年直播）。期待与您在厦门相遇，希望下一个十年到来的时候，悲喜都已经过去，迎接我们的是新国货的新时代。

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