张宏毅：用责任力推“‘中国设计星’运动”

　　中国设计界出大事了，妙不妙？你来看。

　　世界建陶航母新中源陶瓷联合广州国际设计周启动“中国设计星”——中国设计全球推广计划。该计划于4月26日在苏州启动，世界建陶航母新中源陶瓷联合广州国际设计周将在未年三年向全世界推广中国设计。国际建筑室内设计业界的知名杂志《Design Detail》（《设计细节》）也将同步于4月26日在中国苏州和5月2日在印度班加罗尔举行盛大的2014-2015“中国设计星”特刊全球发行仪式！

　　而这幕后推手是广州国际设计周执行总监、2014国际室内建筑师与设计团队联盟（IFI）年度增选常务委员张宏毅。欲知这是怎么一回事儿？请看搜狐焦点家居记者独家专访张宏毅。以下是采访实录：

　　广州国际设计周 执行总监 张宏毅

　　【记者】：是怎么样的契机促成广州国际设计周与新中源发起“中国设计星”——中国设计全球推广计划？

　　【张宏毅】：我来讲讲背景，广州国际设计周经营近10年，口碑与品牌度业内皆知；新中源陶瓷31年的积淀，建材领域无人不晓。我们两家联手想要做一设计师类推广活动，我们不走寻常路。中国目前在设计圈里已经有着太多的对于设计师的交流、推广活动了，大常态现象非常好，说明活跃，基于此，我们想到一个更上一层楼的地方。今年开始，我们的重心不是在中国国内来推中国的设计师，而是想尽办法在世界的舞台上来推中国的设计师。为了方便大家记，我们给这个项目起了一个名字，叫“中国设计星”——中国设计全球推广计划。

　　【记者】：为什么叫“中国设计星”？该活动举办的意义是什么？

　　【张宏毅】：什么叫“中国设计星”？千万不要以为是来自中国的设计师的明星，不是的。“中国设计星”请把前面四个字连在一起“中国设计”。就像我们看到宝马车我们会说是德国设计，我们看到了一把铁壶我们会说这是日本设计，我们看到一个马挂着一盏灯我们会叫他是荷兰设计，看到我身上穿的衣服是阿玛尼品牌的，这是意大利设计等等。我们看到这些设计的时候我们不会想这些东西是来自于某些国家，而是这些国家所代表的自己的语言。所以我们宣扬中国设计，我们要的是中国设计的设计语言，而不等于是中国设计就来自于中国的设计师。世界上有大量的中国设计是法国设计师做的。

　　基于这样一个问题，我们就来阐述什么是中国设计。中国设计是什么，是红双喜还是中国结？我没有联想，基本联想到的东西都是很恶俗的。

　　现在我们谈设计都是聊风格、聊流派、聊材料，这一层面都太表浅，最后让你评判一个好的设计作品，应该是什么样子呢？

　　我们不能用风格、流派、贵价材料这些元素去区别，因为欧洲发展了300年，我们才发展30年，国门一开所有东西都进来了，300年前的东西和3天前的东西任何一个进来我们中国，我们都看作是有道理的，我们都觉得这个东西挺不错的。所以导致，我们现在迷茫了。应该怎么去评价一个空间、一个作品的好坏呢？我觉得应该以以下这四个角度来诠释一个作品和评判一个作品的好与坏。

　　第一，这个设计师有没有尽到一份“天职”。设计师的天职是做对而美的事。能做设计师的人一定都是经过专业培训的，一定是经过专业教育的，你说你没有这个专业能力，你不配叫设计师这个职称，当我在这个职位上的时候，所谓评判这个设计师的标准就是看他有没有尽到他的天职。

　　第二，这个设计作品有没有尽到“人本”。该条释义就是该作品出发点是不是以用户需求为导向，让用户体验得当。譬如：设计师可以把用户家里装修得很豪华，但是最后用户住在这个家里总觉得像待带一个夜总会里面，你能说这个设计是人本吗？用户不懂，他可以说设计要好的，材料要贵的，那作为设计师来讲，你不可以这样操作的，因为到最后是该空间设计一定是跟用户生活在一起，不能设计成夜总会一样，因为用户居住后，新鲜感过了，他没有办法活的。所以说，设计师对于这种用户体验得当的把关是不是完全从人本的角度来往前推进。

　　第三，这个设计有没有体现出当代和历史的 “合璧”。我们觉得评判一个作品，不能再去一味地把西方的东西拷贝过来，或者是把我们中国的东西从坟墓里面挖出来，而是用当代的设计语言，朴实的价值观来诠释古老的东方的故事，可能这是当代最好的一种空间表达方式。所以我们把这一点称之为“合璧”东西方文化，倡导当代和历史的一种合璧。

　　第四，这个设计有没让人拍案叫绝——“一绝”。一个好的设计，一定会有让人兴奋的地方，那个就是独到之处，能让人心悦诚服，少不了在情理之中，意料之外的一绝。

　　所以“中国设计星”我们提炼出八个字——“天职、人本、合璧、一绝”，这八个字的开头便是中国传统文化所传扬的“天人合一”思想。我们以此作为当代中国设计的一种全新定义。于接下来的时间里在全球推广我们的中国设计，中国设计师。让世界看到我们！

　　【记者】：据悉，该活动不仅在国内推广，也将走出国门去国外与同行交流。您是活动的幕后策划及推手，能详细介绍下吗？

　　【张宏毅】：“中国设计星”我敢说是一次史无前例的颠覆，颠覆以往做设计师活动的模式，完全没有了一些所谓请大师演讲的形式。我们怎么做呢？我们请大师坐在底下听，我们请没有名气的设计师到台上去演讲。然后让大师在底下点评、打分。讲到这里，我相信你就会很清楚这个模式就是所谓的电视上面很熟悉的模式——叫做《中国好声音》模式。现在已经启动，我们会在中国十个城市开始海选，海选完了之后，我们会做9场真人秀，其中每一场真人秀有10个设计师在台上去做演讲，业内已经功成名就的设计师站在底下给他们打分。每一场抉择出一个最为优秀的人为该场“城市设计星”，历时一年，总决赛落地在广州设计周，这9位“城市设计星”终极PK后决择出的一位便是“中国设计星”，他将获得丰厚回报！

　　2015年4月26日，推出了“中国设计星”第一批代表人物是三十人。这三十个人来自于广州国际设计周将近十年的积累。如设计界耳熟能详的琚宾、姜峰、吴滨、张宁等人就是其中之一。同时，当天也是2015年至2016年中国设计星的启动仪式，也就是说每年我们都要选中国设计星。那么“中国设计星”怎么选，这里第一批的“中国设计星”就是导师团，“中国设计星”选用的晋级模式基本就是参考“中国好声音”的模式。

　　第一批我们是推出30个人，这三十人于启动仪式当天即赴印度作设计交流。

　　第二年的中国设计全球推广计划，我们会组织去英国苏格兰，我们和苏格兰的设计协会都完全落实好了，和爱丁堡大学的交流活动、访谈活动也都全部准备好。9个“中国设计星”选手交流归来直接于广州国际设计周的舞台上PK，最后决择出1位“中国设计星”，他将是本年度唯一1位“中国设计星”。他获得的奖励将是史无前例的丰厚——100万资源嫁接。

　　4月26日，“中国设计星”第一次在海外的推广活动启动。世界设计业有一本非常知名的媒体叫《设计细节》杂志，这本杂志在两年前被印度的一个财团买下，而这个杂志为第一批中国设计星做了一期专题，该专题在《设计细节》杂志五月刊中随主刊全球发行，专刊刊有“中国设计星”首批三十位设计师作品。启动仪式当天，《设计细节》杂志的出版人，也是在印度非常受尊重的国宝级大师卡然▪格鲁佛来到中国。他专程过来迎接首批“中国设计星”前去印度展开为期七天的交流。

　　【记者】：“中国设计星”的选拔标准及线上线下传播方式是怎样的？

　　【张宏毅】：有料你就来。线上传播有网络、微信自媒体、公众号、报纸、杂志、电视媒体，线下传播有协会、广州国际设计周、全球类设计院校等，你想得到或是想不到的皆有可能。

　　【记者】：“中国设计星”的活动针对的是哪一类设计师？

　　【张宏毅】：针对的是80后出生的设计师。对不起，70后、60后、50后，我们不造你。我们只造80后的设计新星。

　　【记者】：该活动时间跨度是多长？将会落地哪些城市？

　　【张宏毅】：初步策划是10年，近3年的实施规划已经完成，2015-2016年将会落地国内10个城市，走访印度及英格兰。

　　【记者】：最终获奖的设计师将会获得什么奖励？

　　【张宏毅】：“中国设计星”落地9个城市，每一城市决择出1个最优秀的人，当场给出10万元奖励， 10万不是给现金，是给游学的费用。10万元的奖励里慨括了游学、国际媒体上的广告，封面人物等。最后，从9人中再进行总决赛，选拔出一个出类拔萃的人，奖励100万元大礼包。这个人就是该年度的“中国设计星”，广州国际设计周和新中源品牌将对他进行独到包装，放到世界舞台上去包装，让他去见所有的媒体，想办法让他登上封面人物的头条，让他去演讲，让他去游学，让他耀眼，让他于世界舞台上绽放。

　　【记者】：新中源作为建材品牌，在“中国设计星”的全球推广计划中将如何植入？品牌和产品将如何嫁接？

　　【张宏毅】：首先，非常感谢有着31年品牌沉淀的新中源陶瓷能够和广州国际设计周携手做这么一件激动人心的事。因为，干这个事情是跟他们的销售没关系的，跟别的事情还能说现场签单，这个事情真的是没关系，所以很让人尊重。

　　品牌做设计类活动可能花个十万、八万块就能做过去了，但是干“中国设计星”的事情要花的是天文数字，单第一季的预算就是一千万。所以，真的是从心里面感谢有这样一个品牌把国家的责任当成自己的使命，或者是说把国家的使命当成自己的责任来做。

　　“中国设计星”首批设计师出访印度，把印度作为我们的第一站，是出于两点考虑。第一：中国、印度是世界上两个文明且古老的国家，在未来，GDP可以超过中国的肯定是印度，所以在这个时候我们选择进入印度，首先挺有战略意义的。第二：据我所知，新中源海外市场最大的就是印度。我们选择与卡然▪格鲁佛合作，是因为在他背后有3万个设计师是他的粉丝，印度那边最顶级的300个案子都是他及他的设计师朋友在做。新中源这个品牌，首先是中国品牌，但是要做到真正的无他便是成为一个世界的品牌。所以，在这个时候我们开始发力，我们开始走向中国以外的地方，我觉得这是新中源最高明的地方。其实，一带一路也好，中国梦也好，归根到底一句话——“以前那条路上走的都是丝绸、茶叶、陶瓷，今天，我们让它走的是带有中国文化的当代设计，拥有中国文化的新中源瓷砖，以这样的品牌定位，这么一带一路的实现使命”，这才是我们要做这个事的最核心的目的。从一个中国的品牌走向世界舞台，这会是一个漫长的旅程，相信这个旅程肯定是艰辛的。但是好在再艰辛、再漫长的旅程，只要与英雄为伍，我觉得也值得。

　　【记者】：您对该活动的愿景是什么？

　　【张宏毅】： 作为广州国际设计周，我们的使命，我们的任务就是——为中国设计发声。为中国新生设计力量呐喊，为中国设计师走向世界舞台而努力。让世界看见中国设计，看见中国设计师所迸发的力量，耀我中华！

转自搜狐焦点家居

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