20+品牌齐聚,解密顶墙密码、共论设计营销之道| 酷说同学会第五期

20+品牌齐聚,解密顶墙密码、共论设计营销之道| 酷说同学会第五期

家居装修设计网2020-10-21 17:01
在这个不平凡的2020年,虽然上半年企业们都在重压下艰难前行,但“滞后”爆发的市场需求所带来的庞大增量,对于国内顶墙行业来说,可谓是“危中有机”,足以令顶墙企业在下半年迎来十年难遇的发展良机。在消费多元化的背景下,消费需求也被进一步激活,可以预见,以服务体验和设计营销为导向的家居品牌企业将会强势崛起。10月16日,酷说同学会第五期顶墙专场在嘉兴举行,法狮龙市场总监张炎辰、奥华设计总监任光柱、酷家乐

在这个不平凡的2020年,虽然上半年企业们都在重压下艰难前行,但“滞后”爆发的市场需求所带来的庞大增量,对于国内顶墙行业来说,可谓是“危中有机”,足以令顶墙企业在下半年迎来十年难遇的发展良机。在消费多元化的背景下,消费需求也被进一步激活,可以预见,以服务体验和设计营销为导向的家居品牌企业将会强势崛起。

10月16日,酷说同学会第五期顶墙专场在嘉兴举行,法狮龙市场总监张炎辰、奥华设计总监任光柱、酷家乐硬装运营总监大饼以及浙江20多家顶墙企业一同参会,共同探索设计营销的创新实践之路。

善用工具,助力顶墙定制销售

高质量设计服务,为企业发展“加速度”

当下市场,橱柜、衣柜行业都在主导定制化,也让消费者有了个性化定制的概念。法狮龙市场总监张炎辰表示,未来,顶墙行业市场的大板将会取代现有的常规扣板吊顶,墙板将会成为新的蓝海市场。基于这一趋势,法狮龙已经推出了系列顶墙定制产品,如:顶墙一体化解决方案——细框大板和顶墙一体化解决方案——无主照明,同时还配套了大板专配线型电器、覆铝墙板、德尚造型板、德尚长城板和德尚肤感板等产品。未来,法狮龙会继续往顶墙行业配套全定制方向前进。

法狮龙市场总监张炎辰

对于如何将优质的产品,推广至终端,更好地链接用户,张炎辰也分享了一些经验和做法:

1)顶墙定制——身临其境的效果体验。法狮龙第五代店面升级目前已达到80%的重装率,店面的升级与产品出样能够让每一位客户都有一种身临其境的感觉。

2)悦尚大板画册、背景墙画册。大量的效果图印刷成册,解决门店内出样不全导致客户选择少的问题。  

 3)墙面道具柜。通过墙面道具柜的展示,让客户更直观地了解到墙面的安装结构,消除客户疑虑。

4)VR全景带看。通过VR数字化技术,将门店转变成VR全景,客户轻松线上看店,拉近与客户之间的距离。

法狮龙市场总监张炎辰

加强设计培训,提升终端设计力

张炎辰在分享中强调,工具只是起到一个赋能的作用,但最终打动客户还是要依靠设计效果。法狮龙总部从13年开始打造了总部金牌设计团队,现在已发展至30多人,目前法狮龙在全国各地拥有1500多家门店,要真正解决终端设计服务配套问题,那就需要从终端就具备并不断提升设计力。

法狮龙总部携手酷家乐,为经销商赋能

对于如何提升终端设计力,张炎辰表示,首先在终端培训板块,法狮龙每年都会开展终端设计师的全国巡回培训专场,“在10月我们将面向终端开展6场专场培训,酷家乐的培训师们在其中也给予了法狮龙不少的支持,未来法狮龙也会不遗余力地将培训板块做好做深”。

其次,法狮龙还通过酷家乐“快搭”功能和设计圈平台,加强客户和导购之间的互动交流,显著提升用户粘性。“快搭”功能,门店导购也能轻松上手室内设计,每个客户都能享受“一户一图”的消费体验;而“酷家乐设计圈”则帮助法狮龙企业建立内部信息化平台,助力总部设计赋能营销。

终端门店的设计营销赋能

破解厂家、经销商和消费者三方“共赢之路 ”

本次同学会现场也邀请到奥华设计总监任光柱,任光柱分别从“终端门店设计”和“设计营销赋能终端”内外两大板块进行了深度分享。

奥华设计总监任光柱

终端门店设计及管理经验分享

任光柱表示,在终端门店设计板块,奥华通过酷家乐设计平台和第三方系统打通,搭建了一个“设计系统管理”,将奥华所有终端门店的标准设计模板、标准施工模板,标准材料库等,全部导入在同一系统里。通过这一系统,实现从项目立项、设计方案,施工管理,材料管理,安装交付等全流程管理和监控。

设计营销赋能终端

目前,单一产品空间设计和传统的导购模式已经不能满足消费者的需求,近年来,奥华也逐步转变,为消费者提供全屋整装空间设计服务。

奥华通过与酷家乐强强联合,依托原有的酷家乐帐号资源直接转移到“设计圈”设计师运营管理平台,奥华的设计师能够进入专属的平台看企业内部所有的效果图资源、培训资源、直播资源,及享受内部的设计师奖励等。据介绍,目前奥华设计圈已经沉淀了近2000套的全屋整装设计案例。

设计圈的落地不仅让奥华搭建了完整的设计师档案库,还能及时了解每个设计师的状态。设计圈的使用,比通过大区、通过面授培训、通过代理商叙述等渠道更直接了解设计师,而且效果更好。

酷家乐,让行业回归设计本真

破解营销难题,解密如何低成本获客

酷家乐硬装运营总监大饼在作主题分享时表示,市场的需求不断在变化,产品的整体设计及装饰效果成为消费者的重点考虑因素,酷家乐作为行业领先的云设计软件平台,以设计为入口,链接大家居行业生态。以顶墙行业为例:顶墙企业产品设计能力已经产生质的飞跃,转向成品化、体系化、定制化,但门店设计能力却无法跟上,培养难、流动快、缺乏表现手段,企业高附加值的产品往往无法传递。

酷家乐硬装运营总监大饼

当下,买家和卖家的交互行为也正在发生变化,业主正从二维的单品浏览,走向三维的场景体验中业主更希望感知装修后的“结果”。门店根据客户需求用酷家乐设计工具制作整体设计方案,让业主可以完全按照方案图,把设计图上的”家",完美呈现。同时,通过酷家乐一键生成的VR全景图,和业主形成可互动式的美学体验,比如一键生成生长动画,让美感更加容易传播等等。

未来,酷家乐将通过设计和技术,驱动未来顶墙企业的智能化发展,助力顶墙终端为消费者提供更优质的服务。

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