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过去，品牌找明星，更加看重大众知名度与影响力，而现在，品牌更看重流量与营销能力。像化妆品、零食、家居日用这样的快消品牌更青睐于流量明星，而像电器、家装建材这样的耐用品则很难通过明星效应在短时间内实现品牌创收。 如何让耐用品搭上明星营销的“快车”，成了令许多企业头痛的“新课题”。 明星营销的底层逻辑 想要牢牢地把明星带来的流量锁住，要先了解明星流量的底层逻辑。 明星的流量分为三个层级：第一...

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  3月草长莺飞，家电行业也迎来一波上新热潮，3月25日京东京品家电联合各头部品牌合作推出京东京品家电超级新品季，助力新一波的家电消费热潮。   当下家电选择众多，面对高度同质化的家电产品，消费者们很容易陷入乱花渐欲迷人眼的困局，选购的时间成本增加，也无法真正满足自己的个性化需求。对此有深刻洞察的京东京品家电凭借自身的平台优势，坚持以“为用户精心选精品”为理念，按照制定的品质标准对海量家电产品...

文：远咨询程守真、许春阳 同样都是房地产行业链条上的伴生行业，建材家居家电等部品企业和家装企业之间的关系，从单纯的合作走向了竞合关系。部品企业头部化趋势已经愈发明显，家装企业头部化才刚刚开始。部品企业直接探索零售的步伐在加速，家装企业探索产品的步子也已经在路上，这对整个市场是好事，有助于全面推进行业的效率提升，最终让消费者享受更好的产品和服务。 要做大家居零售 部品企业的模型是以设计生产制...